電商平臺不甘心只做直播短視頻平臺的接入口，而是紛紛瞄準了這塊流量蛋糕。
近日，有消息傳出拼多多內測小程序，孵化平臺直播業務；無獨有偶，淘寶被傳出再發力短視頻。
2019年，電商平臺紛紛探索直播短視頻領域，直播短視頻平臺也紛紛入局電商。除了抖音快手大力發展電商之外，傳統電商平臺如蘑菇街、京東等都紛紛做直播，孵化主播、達人。
直播、短視頻和電商三者聯繫愈發緊密，邁向融合、統一的新局面。
拼多多入局直播
伴隨李佳琦的成功“出圈”，直播帶貨也漸漸走入大眾視野，成為一種新的銷售模式。
有人說2019年是直播帶貨元年，今年雙十一更像是一場電商直播狂歡。
據悉，淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億。“淘寶一姐”薇婭2019年雙十一銷售數據雖然沒公開，但據工作人員透露，2019年的銷售額突破往年記錄，而去年雙十一薇婭直播引導成交為27億。
事實上，在抖音、快手等短視頻平臺紛紛入局、探索直播電商的過程中，淘寶直播成效初見，其他傳統的電商平臺也迫不及待加入戰局。
11月26日，據有關媒體報道，拼多多正在孵化直播業務，並於11月24日前後內測微信小程序“好貨內購”。
此次直播業務先面向品牌商家，將採用自主研發的直播系統，並將其內嵌在APP內。
據悉，用戶可通過“好貨內購”小程序，邀請好友觀看直播。3人即可成團，成團後每人可獲得直播商品專享折扣券。
目前，用戶可以從拼多多APP首頁中“百億品牌補貼”頁面中看到“好貨直播”的欄目框，點擊“立即預約”可進入到預約頁面。第一期參與直播業務的商家已開始展示直播預約頁面。
“小小包麻麻”創始人孫靜將於今天晚上8點進行直播，截止下午6點，目前已有近1.3萬人預約。
據悉，預約直播可享受商品折扣，直播間裡也準備了抽獎環節，以此來吸引用戶參與。
據瞭解，該主播是位擁有800多萬粉絲的育兒大咖，曾入選“福布斯50位意見領袖”榜單，在“買買買”上擁有5年豐富的經驗，此前通過文章幫助寶媽們解決如何買的問題。
此外，拼多多在完成直播小程序內測後，將在站內開通店鋪直播，再進行首頁展現。
同時，招聘網站拉勾網顯示，拼多多也正招聘“網紅機構運營經理”、“視頻創意經理”等與直播相關的職位。
今年5月16日，拼多多與快手達成合作，商家將接入快手主播資源做商品直播推廣。
但如今種種跡象表明，拼多多不再滿足於作為短視頻平臺的第三方接入口，而是打算入局直播，發展平臺自身的直播業務。
11月24日，在“2019網易未來大會”之“未來新階層論壇”上，淘寶直播運營負責人趙圓圓表示電商直播目前還處於成長階段。
事實上，拼多多入局直播帶貨並不算早。
早在2016年，蘑菇街便佈局直播。
今年7月，蘑菇街推出“直播雙百計劃”，幫助新主播在百天內完成從0到百萬的單場銷售額，並計劃在年內要孵化百個銷售額破千萬的優質主播。
據蘑菇街官方數據，目前平臺已積累超過6萬名的時尚達人和2.2萬名電商主播。
今年雙十一蘑菇街直播戰績斐然：2019年11月10日-12日期間，全品類直播銷售總額同比去年增長155%，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫美健康漲幅超1000%。
京東也於7月宣佈投入10億資源推出紅人孵化計劃，雙十一期間京東也給予了直播更多的流量特權。
據京東雙十一戰報顯示，京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍。
網易考拉也於8月正式上線直播功能，目前主要是通過美妝達人和辣媽KOL直播進行知識類導購，未來將推出全球溯源直播欄目。
淘寶再戰短視頻？
不少業內人士表示，直播電商的市場才剛打開，未來仍有很大的發展空間。
實際上，除了紛紛佈局直播賽道之外，電商平臺也沒有忽視短視頻這塊流量蛋糕。
作為直播電商“領頭羊”的淘寶，近日傳出了正秘密籌備短視頻的消息。
日前，據媒體報道，淘寶直播APP或將增設短視頻頻道。同時，也傳出淘寶內容營銷團隊正尋求擅長短視頻的MCN機構提供短視頻內容支持。
另外，爆料也稱，淘寶首頁“猜你喜歡”或更改為專題頁，專題頁將支持直播和短視頻內容。
對此，阿里官方回應手淘頁面改動一事並不屬實，目前淘寶直播APP也還沒有短視頻功能。但也表示了淘寶內容生態豐富，包含直播電商、微淘、短視頻等多種形態。
實際上，淘寶並非第一次試水短視頻。早在2018年，短視頻工場就曾報道過淘寶孵化獨立短視頻App“獨客”、上線“鹿刻”等消息，但從目前的結果來看，這兩款獨立短視頻App似乎都無疾而終，鮮有新動態。
“獨客”遲遲沒有上線，而“鹿刻”目前也已經在蘋果應用商店搜索不到結果。
與直播相比，短視頻與電商的距離似乎顯得更遠一些，轉化路徑更長，更多的是起到種草、提高用戶粘性的作用。
電商內容從早先的圖文，再到今天的直播和短視頻，呈現方式逐漸多元化，三者各自發揮著不同作用，又互相補充。
目前，淘寶產品頁中的視頻多數為與產品直接相關的廣告內容，未來增設的短視頻內容是否會有新風格，尚未可知。
隨著直播電商熱潮的來臨，越來越多的電商平臺入局，行業競爭勢必會更激烈。
此前趙圓圓就曾表示內容電商是電商的未來，內容則包括促銷內容、專業內容和娛樂內容。
而目前的淘寶內容生態，促銷內容和專業內容暫為豐富，娛樂內容則稍顯不足。
儘管淘寶官方否認了此則消息，但其實對於電商平臺而言，短視頻也早已是重要一環。
直播短視頻成標配
直播電商風口起，短視頻電商也不甘示弱。那麼，為何電商平臺都扎推直播、短視頻？
11月26日，QuestMobile發佈《2019直播+X洞察報告》。
據報告顯示，截至2019年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，內容形態滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交和旅遊，留住用戶成為平臺急需思考的問題。
此外，報告也顯示直播帶貨成主流消費形式之一。參與直播網購的用戶，生活水準高於平均水平，超過75%的用戶線上消費處於中高水平。
由此可見，直播用戶規模龐大，直播電商市場前景巨大。
今年雙十一期間，快手知名主播辛巴及其團隊業績突破23億，刷新賣貨記錄。在抖音、快手等直播短視頻平臺也爭相入局電商的大環境下，電商平臺壓力不小。
但比起半路出家的直播短視頻平臺，電商平臺做直播有天然的優勢。
一是產品優勢，電商平臺產品品類齊全，用戶可選擇性較高；二是服務優勢，電商平臺擁有完整的售前售後等服務，用戶保障性較高；三是平臺已擁有一批平臺粉絲，啟動較為容易。
淘寶官方相關負責人曾在2019淘寶直播盛典說過：
“直播已成為電商的標配而不是選配。”此外，短視頻用戶規模同樣龐大。據QuestMobile另一報告顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體月活 8.21億，同比增速32%。短視頻月人均時長也超過22小時，同比上漲8.6%。
電商平臺發力短視頻領域，不僅豐富平臺內容生態，提高銷量外，目前來說很大程度上是在為直播電商做補充。
今年“黑色星期五”購物節期間，跨境電商平臺“洋碼頭”通過抖音達人發佈“洋碼頭黑色星期五”相關主題的短視頻進行引流，在11月21號至22號期間迎來了流量新高。
通過站外短視頻引流，站內直播的形式，洋碼頭APP累計開啟超過1000場海淘直播，同時在播的直播間超600個。
短視頻在為直播做預熱、引流，補充直播內容和填充用戶的碎片化時間發揮著極大的作用。
如今，電商平臺打出了“直播+短視頻”組合拳。直播、短視頻與電商已經不再涇渭分明、各自為營，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一賽道。
新視頻電商風起，各大平臺的爭鋒，僅僅是吹響了新戰場的號角。
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