DoNews4月17日消息（記者 翟繼茹）17日，阿里巴巴宣佈將推出全新品牌“淘寶吃貨”，並正式在手淘上線“淘寶吃貨”頻道。阿里巴巴集團營銷平臺事業部總經理劉博表示，未來，“淘寶吃貨”將聚合淘寶、天貓、農村淘寶等資源，通過線上、線下全方位滿足用戶對美食的需求。
發力美食市場，推出獨立的品牌“淘寶吃貨”，這意味著淘寶選擇將通過“吃”發力下沉市場，增加用戶粘性。
下沉市場的重要入口
根據阿里巴巴數據顯示，2015年至2018年中國線上食品消費規模及人數保持高速增長，隨著消費升級不斷推進，吃貨線上市場空間廣闊。
劉博介紹，到2018年底，淘寶移動月度活躍用戶達到近7億，幾乎每個用戶都在平臺上購買食品，其中3億用戶是資深“吃貨”。其中，淘寶吃貨中女性比例達57%，35歲以下的年輕人比例接近52%。
更為重要的是，劉博介紹“吃貨”的地域用戶畫像是來自中國三四線以下城市用戶比例上升非常高。“雖然在現在購買品類中一二線用戶比例略大於三四線城市，但是更多渠道下沉用戶以及三四線用戶增長非常多、非常快。”
相比拼多多希望用新鮮的農產品進入一二線城市市場，淘寶吃貨的上線，也表明了淘寶希望用美食品牌打開下沉市場的通道，畢竟在眾多小超市中充斥著各種價格相差不大的“山寨美食”品牌。
此外，劉博表示，“淘寶吃貨”將匯聚阿里巴巴經濟體全域力量，讓每個中國人都成為資深吃貨。這也意味著，不排除在後期發展中“淘寶吃貨”將與阿里本地生活平臺的餓了麼口碑做打通，進行全面賦能。
多項計劃 快速推進“淘寶吃貨”發展
本次淘寶吃貨戰略的一大重點是集合阿里巴巴全域力量，匯聚淘寶、天貓、農村淘寶等資源，主打原產地直供模式，通過賦能商家減少流通成本，為“吃貨”提供更豐富實惠且具有品質感的產品。
據介紹，淘寶吃貨今年計劃與500個全球美食原產地簽約，讓品質美食從產地直達吃貨餐桌。此外，將在3年內幫助500個全球美食品牌實現總計萬億級的銷售額。淘寶吃貨將為品牌提供品類研發、營銷等多方面的支持。
在提高用戶粘性方面，淘寶還發布了超級吃播計劃”，希望藉助短視頻、直播等內容傳播美食文化，分享美食體驗，撬動“吃貨”市場。數據顯示，早在2018年4-6月，淘寶短視頻的日均觀看量就已達到19億，日均直播觀看時長超過20分鐘。2018全年，直播引導的成交超過千億規模，美食類直播和短視頻連續保持高速增長。（完）
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