近年来互联网综艺、短视频的发展加速了受众分流，导致电视大屏节目整体的关注度有所下降。而湖南卫视第四季度播出的全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》，却在收视上显现出强劲的生命力，10月18日首播就拿下了省级卫视双网收视第一，目前已创下了九连冠的佳绩，成为周五黄金档收视新高地。近日，影视产业观察对《嗨唱转起来》制片人安德胜、总导演欧阳宇进行了专访，聆听他们讲述了节目诞生背后的故事。
左为制片人安德胜，右为总导演欧阳宇
大玩家、沙发客、嘉宾,共同造就的客厅狂欢
纵观四季度的音乐类综艺，大部分走的依然是强竞技路线，用贯穿整季的赛制作为长期吸引力。而《嗨唱转起来》只有简单的两轮闯关规则：第一轮60秒演唱时间内，一位沙发客拉杆，嗨唱嘉宾出场，三位以上拉杆转盘到达中心位，嘉宾获得第二轮演唱机会；第二轮90秒内，嘉宾获得80%观众支持即为挑战成功。安德胜表示《嗨唱转起来》跟赛制类节目的最大区别在于是在“人”上下功夫，“赛制类节目是要你看到他的成长性，而我们是要让你在一两分钟内迅速喜欢上这个人、喜欢上这首歌。”
《嗨唱转起来》制片人安德胜
为了达成这一点，首先需要有能带动全场气氛的核心人物，刚刚结束《快乐大本营》音乐节合作的谢娜和罗志祥，无疑是最符合节目“嗨唱大玩家”标准的人选。谢娜主持多年来成熟独特的风格深受观众喜爱，罗志祥出众的综艺感也毋庸置疑，但二人的另一个共同特点在于，在以往节目中都不是主控流程的主持人，这对于他们来说都是一个新的挑战。
欧阳宇告诉影视产业观察，两位主持人为节目做出的尝试与突破让团队极为感动，“小猪顶着压力，把厚厚的台本一页页看完之后做笔记，而且每当选手过场的时候就会拿起来看。娜姐也是，她那天拿了一支笔，一页页在写。他们真的把节目当成了自己的孩子，付出了很多心血。”以“娜么吉祥”组合为主心骨，再加上大张伟、凤凰传奇、Ella陈嘉桦等兼具国民度和表现力的沙发客，节目嗨、炸、燃的效果得到了充分保证。
而《嗨唱转起来》的主体，每期12位嗨唱嘉宾，则对应着12重惊喜。节目把艺人和素人放到了前所未有的平等位置，在大门开启之前，不论是现场艺人、观众，还是屏幕前的观众，都不知道出场的究竟是谁，这种对于未知人物、未知表演的强烈期待感仿佛让人回到了当年的《百变大咖秀》。
一方面，这档演播室节目拥有诚意满满的阵容，每期都会有3位明星现身，当听到张靓颖、林志炫等人的声音后，即便是同场艺人都会下意识地以为是模仿者，而难以相信是本尊现身。令人惊喜之余，这些老牌歌手也带来了满满的回忆杀，在嗨唱青春、一首歌让你懂我、那些你一听就“上头”的歌等主题下，当《红日》、《轻轻地告诉你》、《我是女生》的旋律响起，李克勤、杨钰莹、徐怀钰转向舞台，观众无不流露出真实的感动。
另一方面，节目也网罗了众多歌红人不红的“一曲歌王”，比如上周节目中，《学猫叫》、《芒种》、《野狼disco》三首“神曲”的原唱齐聚现场，就被大张伟调侃为“周五没商演”。而用同一个转盘承载起不同时代的音乐人，正是节目对于不同人群的关照，欧阳宇表示：“我们希望大家都能回到客厅来看节目，有网感的歌曲能够由00后普及给他们的父母，然后父母年代的歌曲也能够让孩子们听到，感受到别样的情怀。”从节目的用户画像来看，80后、00后是到达率和忠实度最高的群体，可以说节目用新潮与怀旧的碰撞成功打破了代际壁垒，推动了客厅文化的回归。
用一个多月的时间，打造一档收视冠军
湖南卫视的综艺都有着鲜明独到的风格，其中最为人熟知的一类是具备合家欢气质、能引发全民狂欢的节目，比如《快乐大本营》、《百变大咖秀》等，另一类则是较为高雅、垂直细分的品类，比如近年来在周五档播出的《幻乐之城》、《声入人心》、《舞蹈风暴》等。
纵观今年的综艺市场会发现，在《巅峰之夜》之后，可供全民参与的强娱乐性节目是有所缺失的，欧阳宇很早就洞察到这一点，“大家都在做真人秀，都在做慢综艺，那么快综艺的出路在哪里？所以我觉得在这个时候产出一档极致解压的棚内快综，对于湖南卫视乃至整个市场，都会是一剂强心针。”《嗨唱转起来》最原始的雏形，欧阳宇在“飙计划”中提交的方案，正是因为契合湖南卫视多年来全民欢乐互动的定位，且捕捉到当前市场此类节目的空缺，得到了频道的认可，从“飙计划”中脱颖而出。
《嗨唱转起来》总导演欧阳宇
而从最初的方案，到打磨出成熟的模式，再到节目正式上档播出，团队仅仅花费了一个多月的时间。安德胜向影视产业观察介绍了有史以来最快的进程，8月7日在频道会上立项，9月7号便录制第一期节目，“我们在8月20多号的时候还在边改方案边改舞美，包括转盘等机械结构都是边做边调整。”面对这一特殊情况，湖南卫视创新研发中心也抽调了一批人员，共同参与到模式研发及制作执行中，对项目落地起到了重要的推动作用。
在此期间，团队对模式多次调整、不断完善，同时还完成了嘉宾的敲定、道具的制作等一系列工作，很快进行了第一次录制。团队将样片送审之后，频道对节目表示了极大的肯定，在当时尚未洽谈冠名的情况下，当天下午就决定把样片作为第一期正片播出。
而节目之所以能在这么短的时间内从一纸方案落地并取得亮眼的成绩，在于背后两大团队的强强联合、优势互补。安德胜团队拥有操刀《幻乐之城》、《百变大咖秀》、《全员加速中》等节目的经验，对于音乐、喜剧等品类都能快速地介入；隶属刘伟工作室的欧阳宇深耕《快乐大本营》十二年，对强娱乐性节目的创作驾轻就熟，对观众审美需求的变化也极为敏感。在频道的精准决策、创新研发中心的支持下，安德胜工作室和刘伟工作室携手创造了又一行业奇迹。
跨屏互动，台网通吃的“强网感”台综
但要将如此简单轻巧的模式推向市场和大众，安德胜和欧阳宇还有着些许不确定，“当时我们也很担忧，现在这种特别简单的机制能不能留住观众。”10月18日晚，《嗨唱转起来》取得了意料之外的开门红，全国网0.8、全国城域网0.99，双网收视第一，多个话题占据占据微博综艺榜、热搜榜第一。
卫视节目和网络节目往往遵循不同的创作思路，在题材类型、表达方式、叙事节奏上都存差异，很少有节目能兼顾电视端观众和互联网用户的不同需求喜好。而《嗨唱转起来》则是近年来难得一见的，“台网通吃”的节目。
首先，这是一档典型的符合线性播出逻辑的电视节目，低门槛的歌唱品类、简单的闯关环节、源源不断的惊喜，让观众在任何时间打开电视都能迅速被吸引，并进入嗨唱的氛围中参与互动。同时，节目又具有很强的网感，转盘转走的机制与如今短视频的划屏互动玩法如出一辙，60秒、90秒的片段符合互联网时代碎片化的观看习惯，适合在移动端广为传播。“正因为我们都是一两分钟的歌曲穿插快节奏的互动，所以会让人觉得网综感比较强，网络红人的加盟也进一步强化了节目的网感。” 安德胜表示。
在周五黄金档的节目里聚集多位网络达人、演绎网络神曲，在当前“网络达人”群体处在偏负面舆论环境的情况下，是颇为大胆的做法，而这背后也蕴含着平台和团队深切的人文关怀。“我觉得很多人可能对网络达人带有一些偏见，包括电商直播，这其实是年轻人的一种生活状态，如果我们的节目能让一部分的小屏网络达人真正走到大屏，让大众看到并喜欢他们，也是比较好的。”欧阳宇表示。
而这些从小屏走向大屏的网络红人，他们在节目中的表演片段，又会自然地反哺到所属的短视频平台上，给节目带来又一轮声量。目前抖音官方账号拥有219万粉丝，并保持着每周30万的增长量，视频播放总量超10.1亿，获2378万点赞，其中网生歌曲的相关视频都取得了极高的点赞量，比如《我愿平凡陪在你身边》206万、《大田后生仔》125万，《芒种》105万等。通过大屏与小屏的跨屏互动、卡段与全片的互相导流，《嗨唱转起来》在极短的时间内就得到最广谱用户的认可与喜爱，成功带动全民“嗨”起来。
结语
在第四季度综艺激烈的竞争中，《嗨唱转起来》脱颖而出的关键在于，节目通过一两分钟的极致表演和快节奏的交流互动，营造出至始至终的“嗨唱”氛围，让大众在周五晚上得到前所未有的放松解压。节目不仅实现了国内市场棚内快综的有效补位，这一原创模式也迅速“出海”，在今年10月的戛纳秋季电视节上，被国际电视巨头ESG公司锁定、达成输出海外的战略合作，创下了湖南卫视原创综艺IP最快达成海外推广合作的纪录，安德胜透露，国际版本的录制已于11月底完成。在内容原创的道路上，湖南卫视一直敢为人先，《嗨唱转起来》交出的成绩单，再次彰显了湖南卫视电视人的创新力与执行力，或许也将影响未来音乐类综艺的走向。
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作者 | 彭侃 刘翠翠
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