蘋果公佈的2019年四季度的業績顯示，營收同比增長9%，另外市調機構公佈的數據顯示iPhone、iPad這兩項產品均取得了增長，一直被唱衰的它終於取得明顯的反彈，這讓其CEO庫克可以鬆口氣了。
蘋果自現任CEO庫克上任以來，一直都飽受創新乏力的指責，自2011年以來推出的iPhone再也沒有讓人驚豔的創新，有的只是iPhone的尺寸不斷增大、款式不斷增多，iPad的做法也是類似。
憑藉這種策略，iPhone的銷量在頭幾年依然取得增長，到了2015年創下2.315億部的巔峰，隨後的2016年和2017年的出貨量大約在2.15億部左右，2018年進一步下滑至2.088億部，2019年的出貨量更跌穿了2億部的水平。
iPad的衰落則更早，這款開創了平板電腦這一大門類的產品，自2010年推出後出貨量節節攀升，但是在2014年一季度達到2600萬部的巔峰之後，出貨量日漸下滑，甚至一度跌穿季度千萬出貨量的水平。隨後蘋果做出變革，希望將iPad變成生產力工具二惡推出iPadPro這種產品，但是並未能有效阻止iPad的衰落。
2019年四季度iPhone和iPad這兩款產品都出現了顯著的反彈。市調機構Canalys給出的數據顯示，2019年四季度iPhone的出貨量同比增長9%至7800萬部，超越了三星和華為奪下全球智能手機市場出貨量第一名，一改2019年前三季度連續下滑的衰退趨勢。
市調機構IDC給出的2019年全球平板電腦市場的數據顯示，iPad的出貨量同比猛增22.7%，出貨量達到1590萬部，市場份額高達36.5%，高居平板電腦市場第一名。相比之下，該季度全球平板電腦的出貨量卻出現了下滑，安卓平板兩強三星和華為的出貨量均出現下滑，更凸顯出蘋果在平板電腦市場的強勢地位。
蘋果如今已將服務業務作為關鍵業務，服務業務恰恰需要iPhone、iPad等硬件產品圈來用戶，隨著這兩款產品的銷量取得顯著回升，2019年四季度其服務業務取得了較整體業務更高的增速，業績顯示服務業務營收同比增長17%，服務業務已成為它的第二大收入來源。
讓人驚訝的是蘋果降低了iPhone11的定價，導致iPhone的利潤收入下滑，但是它的淨利潤卻並沒有下滑，淨利潤同比增長11%，較營收的9%增速高，估計是服務業務的利潤率較高帶動了整體利潤的加速增長。
成功扭轉了iPhone和iPad衰落趨勢的其中一個原因就是蘋果降低這兩款產品的起步售價，多個傳聞均指蘋果今年發佈的新iPhone將進一步降低起步價，這說明蘋果有意通過降低iPhone的起步價爭取更多消費者的支持，以圈來更多的用戶，通過服務業務來賺取利潤。
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