2月18日,中國社會科學院發佈以網絡文學領軍企業閱文集團數據為藍本，發佈《2019年度網絡文學發展報告》(下文簡稱“報告”)。報告指出，中國網絡文學正在穩健發展，網絡文學行業發展路徑更加清晰，內容生態日趨繁榮。
得益於網絡文學內容巨大的存量、顯著的增量、不斷升級的品質和持續性的價值創新，網絡文學以明顯優勢穩居文化產業源頭的牢固地位。同時，隨著IP粉絲時代來臨，網文內容消費的“粉絲化”趨勢正成為行業發展的重要推手。網文IP成為文化產業的新增長極，IP的全產業鏈價值凸顯。
網文用戶持續壯大，網文呈現四大發展趨勢
據中國互聯網信息中心發佈的《第44次中國互聯網絡發展狀況報告》，網絡文學用戶數量已達4.55億,半年增長率達到5.2%，五成以上網民都是網文讀者；此外，中國音象與數字出版協會發布的《2018中國網絡文學發展報告》顯示，國內網絡文學創作者已達1755萬。網絡文學經過多年形成了巨大的內容生產能力和內容消費需求的共振，創造了龐大的市場容量和發展潛力。
當下，網絡文學行業面對新常態，也產生了新變化：Z 世代用戶崛起，他們的表達欲更強，提出個性化的閱讀需求；中生代作家崛起，成為網絡文學行業的中堅力量，年輕作家也帶著新的時代印記將不同風格融入作品中；網文IP由閱讀場景到影漫遊場景的延伸，也催生著更多的網絡文學表達形態。本次報告指出，新時代下的“新網文”發展，呈現出四大“新趨勢”：
網絡文學的題材類型更加豐富，內容“多元化”表現顯著，已經形成了都市、歷史、遊戲等二十餘個大類型、200多種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，加之現實類作品崛起，網絡文學題材類型豐富多樣，體現行業活力。在寫作風格上，由於網文作者年輕化的趨勢明顯，傳統網文逆天改命的憤怒感也逐漸轉變為溫馨幽默、輕鬆吐槽的風格，題材和風格的多元化催動著更多內容創新。
“破圈化”是網文發展的另一個關鍵詞。在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優質作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網絡文學新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創的“粉絲化”特徵。網絡文學自誕生之日起就具備的高度互動性在當下進一步演化，閱文平臺開發了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區，“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創作當中。通過正在拓展的粉絲經濟與社區生態，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產業。
粉絲力量延伸至IP開發的全產業鏈，網文的“協同化”趨勢愈發明顯：強調與各方的協同鏈接，在好作品的前提下將不同文創形式的IP粉絲進行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現了故事價值到IP價值的超級轉化。
Z世代成網文主力，粉絲生態驅動內容創新和行業增長
2019年，網絡文學讀者群體表現出更為明顯的迭代性。報告顯示，網文活躍用戶中，95後讀者佔54.5%；付費用戶中，90後佔比已超過用戶總量的66%。Z世代已成為網絡文學受眾和消費主力軍，將深刻影響著網文內容形態和商業模式的發展。
順應Z世代的網絡表達特點，網文作者越來越更懂“圈粉”和“埋梗”，讀者也更主動自發地參與評論。無論是“抖機靈”吐槽，還是討論劇情走向，通過讀者與作者、讀者與讀者之間的互動，在網絡文學平臺積極開發互動功能和粉絲社區的推動下，以文本為依託凝聚起的粉絲力量成為內容創新和行業發展的重要驅動力。報告指出，以閱文集團旗下起點中文網為例，2019年，起點用戶每天使用“段評/章評”的用戶佔比超過50%，邊看網文邊看“段評”已經成為用戶標配，網文創作者也能從互動中汲取靈感，創作腦洞情節。
報告顯示，粉絲化建設也一定程度上改變了網絡文學行業的消費習慣。 一方面，段評用戶的付費率高於沉默用戶10%；另一方面，由於社區質量的快速提升，大量用戶從盜版轉向正版，使行業走向更健康有序的正循環。此外，各種書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區也持續孵化，在2019年，閱文平臺一共形成361個平臺級別興趣圈，書友圈累計發帖600餘萬條，日均瀏覽用戶佔比達30%，最大興趣圈用戶突破52萬。
除了為自己喜愛的故事“發電”之外，Z世代也更願意為心中偶像“打call”。根據報告數據，48%的00後表示自己有喜歡的虛擬形象(文學、動漫、遊戲等二次元領域的角色/IP)，17.2%的00後將虛擬形象當成自己的偶像。由網文IP《全職高手》走出來的男主角“葉修”是目前國內二次元圈的頂級流量，“葉修生日會”相關話題曾在微博強勢刷屏，登頂熱搜，葉修更成為了2019年代言數最多的虛擬偶像。
在2019年閱文的王牌作品《詭秘之主》身上，強大的“粉絲生態”更展現得淋漓盡致——作為2019年起點讀書年度“月票”第一的作品，《詭秘之主》10個月中累計7次登頂原創風雲榜、收穫起點讀書2500萬張推薦票、超200萬條評論，也是起點讀書迄今為止評論數最高的男頻作品，甚至還引發了微博、B站、LOFER等平臺的刷屏式熱烈粉絲討論。
內容生產精品多元，網文出海發展迭代
在內容生產端，數據顯示，2018年各類網絡文學作品累計就已達到2442萬部，同比增長48.3%。伴隨作品規模日益壯大，精品力作也在不斷湧現，網絡文學文化產業源頭地位穩固。
基於體系化、專業化的作家培養機制，2019年中生代作家崛起趨勢更加明顯，新人作家快速上升。中堅力量和新生力量互促，形成了更加精品、新穎、多元、健康的網絡文學內容形態和創作者梯隊結構。
報告顯示，閱文集團2019年新增作家群體中，95後作家佔比超七成。基於新生代作家群體自身的個性特點，以及與讀者、粉絲的互動更加高頻、深入，促使其在創作靈感、內容、風格以及文字方面都展現了強大的個性意識，進一步推動了網文題材的新穎多元化。
值得關注的是，從速途研究院的“2019原創文學白金作家及大神作家”最新名單看，憑藉優質的創作實力、紮實的粉絲基礎、超強的開拓能力以及廣闊的IP衍生前景，眾多位中生代作家以領航者的姿態崛起，衝刺頭部作家行列。其中，男頻作家愛潛水的烏賊憑藉王牌作品《詭秘之主》從去年的25位躍居今年榜首，穩居榜單前十的會說話的肘子、10年厚積薄發以作品《牧神記》刷屏各大榜單的宅豬等均是中生代作家崛起的代表。
在內容傳播上，網絡文學體現出全球的文化普適性和高速發展的態勢，網文出海也完成了從內容到模式、從區域到全球、從輸出到聯動的3.0進化，開始進行文化價值和商業價值層面的輸出。從閱文集團旗下領先的正版外語網絡文學平臺Webnovel(起點國際)的數據來看，截至2019年，閱文集團向海外授權作品700餘部，起點國際在線社區日評論量超過4萬條。而起點國際自2018年啟動海外原創業務以來，平臺的海外作者超過52000人，審核上線作品近9萬部。此外，根據《2018-2019年度文化IP評價報告》顯示，2018-2019年中國IP海外評價TOP20中，網文IP佔10席，其中70%的作品來自閱文，“中國故事”大有可為。
IP的全產業鏈價值凸顯，網文IP全面輻射下游
報告認為，網文IP在持續運營下成為文化產業的新增長極，IP的價值鏈條不斷深化。以2019年歲末引發觀劇狂潮的IP大劇《慶餘年》為例，其獲得了豆瓣評分7.9分，在騰訊視頻播放量衝破67億次，愛藝奇熱度最高值8800，是2019年貓眼劇集影響力網絡平臺綜合總排名第一位。在閱文集團的運營下，通過跨場景的無縫鏈接，對原著粉絲進行喚醒和影視粉絲進行鞏固，利用站內活動、延伸內容等多種形式使以內容為基石的“IP書影多場景聯動”模式浮出水面。劇集播放期間，原著在起點讀書APP上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達352萬張，聚集超200萬粉絲。跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論，推動《慶餘年》在完結十年後重登暢銷榜前三甲。在好內容的前提下，IP價值鏈不斷夯實，內容的全程變現能力及其帶來的文化凝聚力正逐步得到體現。
除此之外，報告認為，網文IP影響力將全面輻射下游產業，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。2019年，網文IP在多種文創形式中都已取得突破：電影方面，《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影，開創先河；《誅仙Ⅰ》連續5日斬獲當日票房第一，成為中秋檔票房冠軍；遊戲方面，“斗羅大陸”系遊戲產品也在口碑和收入上獲得不俗成績，成為IP遊戲代表作；動畫方面，《鬥破蒼穹特別篇2》上線三集點擊突破三億，豆瓣評分8.6。網文IP也在深入新消費、新文化領域，成為當前潮流性社會文化現象的主要策源。
在網絡文學內容生產、內容消費的創新趨勢及IP全產業鏈協同運營下，報告認為，網絡文學行業正在快速接近下一個風口。以閱文集團代表的網絡文學行業將繼續源源不斷提供優質內容，充分放大精品內容價值，進一步完善網絡文學全生命週期的商業化運營體系。
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