分久必合!南北Aldi或將合併,締造世界最大零售集團之一

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Part 01

南北Aldi計劃合併

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德國知名零售商Aldi正在勇敢嘗試,進行大型合併,組建同盟,有望創立世界最大零售集團之一。自1961年以來,這家家族企業一直分裂為南Aldi和北Aldi。據德國媒體報道,該公司計劃在2022年進行南北Aldi的大型合併。公司在兩年前通過了一份長達七頁的內部文件,其中的內容是關於創建一個統一管理且組織結構和法律框架都完全相同的聯合集團。公司的目標明確,即“減少裁員,直至雙方遵循公司法完全整合為止”。

雙方期望合作的主要原因是市場壓力的增加。南Aldi和北Aldi在德國市場均已不再佔據絕對主導地位。來自Lidl,Edeka和Rewe等其他折扣店和食品雜貨店的競爭越來越激烈。因此,Aldi必須效法並投入大量資金來升級員工和商品數量。


Part 02

投資數十億歐元用於現代化升級

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成本激增甚至導致北Aldi在2018年的財報中有史以來第一次出現了虧損。此外,由於分裂,Aldi集團必須為所有部門和職能都安排兩倍的人手(分別給南Aldi和北Aldi)。而Aldi的競爭對手Lidl則無需考慮這樣的問題。

Aldi希望此次合併能夠提高效率,並節省高達50%的人員成本。由於目前Aldi需要在分店的現代化,數字化和銷售網絡上投資數十億歐元,因此也迫切需要這筆節省下來的資金。


Part 03

Aldi希望重現昔日的輝煌

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Aldi創始人兄弟Theo和Karl Albrecht從父輩手中接管了當時已擁有300家分店的食品店,並憑藉廉價的日常用品和高質量的產品,將其發展壯大。1961年,兄弟倆因為理念不同,將這個頗具規模的食品店按地域劃分成南北兩部份,分別管理。弟弟Theo在Essen堅守北方,哥哥Karl則在一步之遙的Muelheim管理南方各店。這兩個相鄰城市的界線也就界定了之後誕生的南北Aldi。

北Aldi(ALDI-NORD)在德國,丹麥,法國,比荷盧經濟聯盟國家,葡萄牙,西班牙和波蘭開展業務,而南Aldi(ALDI-SÜD)則在德國,愛爾蘭,英國,匈牙利,瑞士,澳大利亞,中國,意大利,奧地利和斯洛文尼亞開展業務。南北Aldi也在美國運營。自2018年虧損以來,北Aldi一直希望能將分店擴展到南美,目前正在研究進入哪個國家。

Theo於2010年去世,比他的哥哥和長期商業夥伴Karl早了四年。Theo的後輩在業務上得到了法律專家Emil Huber的幫助,後者早早就宣傳將進行南北Aldi的合併,南Aldi方面自2014年起也有相關的猜測。最終Huber成功說服Theo和Karl的繼任者,促成南北Aldi的大型合併。


Part 04

南Aldi似乎更勝一籌

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在Aldi最大競爭對手Lidl的負責人看來,南Aldi比北Aldi更有競爭力。那麼南北Aldi到底有什麼不同呢?

首先,北Aldi立足城市,而南Aldi則選擇走出城市。分裂之初,當北Aldi還堅持“以城市為中心”,在城市中租用狹小店面,購物環境擁擠,並且沒有方便的停車場時,南Aldi已經開始向城市邊緣拓展,以低廉的租金租用大片場地,不但店堂明亮、環境宜人,而且還備有停車場,方便了顧客。

其次,雙方的盈利手段截然不同,北Aldi注重壓低成本,而南Aldi則將重點放在了改進設備,提高效率上。當北Aldi以價格為策略,大批組織廉價貨源,導致運輸、倉儲成本增加時,南Aldi則把精力放在改進設備上,從1999年起就全面改造了收款系統,使用條型碼掃描儀,大大縮短了顧客的等候時間。而北Aldi在三年後才採取現代化設備代替手工輸入。

而雙方最大的不同則是,北Aldi仍然嚴格的遵循家族式的經營方式,不但Theo事比躬親,而且等到他退隱的那天,接替他的還是他當時已經年屆60歲的兒子。南Aldi則早早引進家族外的管理人員。1994年,Karl聘請Ulrich Wolters擔任公司管理人員,後來更是把領導權全盤交給Wolters。南Aldi的管理體系使各個階層的管理人感到自己的能力得到認同,因此效率高、反應快、運轉自如。久而久之,南Aldi就具備了更強的競爭力,甚至一度有傳言稱南Aldi將收購北Aldi。


Part 05

南北Aldi為合併進行調整

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Aldi知道自己正面臨著巨大的挑戰。目前兩家公司已經在調整其IT系統,並在Wirecard中找到了一家通用的信用卡服務提供商。在營銷方面,南北Aldi信任同一家媒體代理商,協調廣告,統一採購並使自己的品牌標準化。

從2019年下半年起,南北Aldi兩家分店就在逐步整合其自有品牌採購。兩家公司已開始建立自有品牌產品的聯合採購結構,計劃於今年底完成調整,屆時兩家連鎖店的顧客將只能購買相同的自有品牌產品,也意味著Topstar和Milsani等品牌的終結。南Aldi的Topstar軟飲料將被River取代,而River之前僅在北Aldi銷售。據德國消費者雜誌Chip稱,北Aldi顧客熟悉的Milsani酸奶將被Milfina取代。這個想法是通過聯合採購來節省開支並實現更大的規模經濟。

合併後Aldi在四大洲將擁有21萬名員工和11000家分店,銷售額預計超過1000億歐元。目前仍有許多問題無法找到答案。其中包括是否要將家庭基金會中存儲的家庭財產合併。到目前為止,這些財產處於嚴格分開的狀態。據悉,德國聯邦反壟斷機構並不會反對此次合併,因為南北Aldi都屬於同一家族。世界上最大的零售集團之一的未來到底如何,我們拭目以待。

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