本文目录：

1、趋势研究

2、竞争环境

3、认知调研

4、自身优势

竞争环境分析的终极目的：找到品牌独一无二的差异化

一、趋势研究

趋势研究是竞争环境分析的必要前提

宏观经济环境分析：

1. 全国（总量及人均GDP）
2. 分区域（总量及人均GDP）
3. 按城市级别（总量及人均GDP）

发达国家及地区行业发展路径分析：

1. 发展概述
2. 发展历程
3. 历年市场规模
4. 重要发展阶段及节点
5. 主要发展模式

国内行业发展现状：

1. 行业发展历程
2. 行业关联政策研究
3. 市场规模/增长率
4. 人均消费情况
5. 行业细分及各细分行业发展现状

行业消费趋势分析：

二、竞争环境

5个维度界定竞争对手，建立分析模型

竞争界定：

竞争品牌分析模型：

（未完待续）

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關鍵字: 美好，一直在身边 竞争 经济