用户的搜索习惯发生变化，越来越多用户的搜索平台，从pc端变成移动端。
移动互联网时代，百度、腾讯、字节跳动等互联网巨头企业，占据了大部分的社交流量。
在这种情况下，微信于2017年推出搜一搜，打造微信生态下的搜索平台，构建微信自有的搜索流量。
为了帮助企业进一步打通与微信社交环境的连接，微信搜一搜推出了「品牌官方区2.0」。品牌官方区被越来越多的企业关注。
2020微信公开课PRO介绍品牌官方区2.0
全新的品牌官方区，凭借多样的展示样式和高效便捷的用户体验感，为企业完善了用户导流、精准营销、高效转化的整个路径。
由于背靠微信11.51亿月活的巨大流量，搜一搜的品牌官方区可以直接导流用户，最大限度地帮助企业高效变现。
微信搜一搜，通过品牌官方区为企业打开了新的营销场景。
那么，品牌官方区可以如何帮助企业高效营销？
引流精准用户
为了更好地帮助企业在品牌官方区完成营销落地，微信搜一搜以「搜索」来连接商品与人，打通企业与微信社交环境的连接。
1.连接小程序，沉淀用户
2019年12月，微信搜一搜联合了12个知名品牌，一起举办了主题为「圣诞礼物，请你搜下」的圣诞节日活动。
搜一搜x芬迪圣诞节活动
用户通过搜索品牌关键字，即可进入合作品牌的品牌官方区，许愿参与品牌抽奖活动。
参与活动的用户流量和用户信息，将沉淀到品牌方的小程序里。
搜一搜展现出了更丰富的营销能力。
品牌方通过微信搜一搜的精准流量入口，高效、精准地触达用户，构建情感连接，吸引他们参加活动或者下单购买，最终通过小程序转化变现。
2.打造更高体验感，培养搜索习惯
当然，在微信推出「品牌官方区2.0」前，官方区就受到很多品牌主关注：
微信曾联合一些品牌试点「品牌官方区」，古驰、兰蔻、耐克、星巴克、ZARA等等，成为首批入驻品牌官方区的品牌。
以GUCCI为例：在搜一搜页面中搜索「GUCCI」关键词，跳转出来的页面即为GUCCI的品牌官方区：包括置顶头图、品牌介绍、服务电话、官方账号以及官方物品几个板块。
GUCCI品牌官方区搜索页面
其中，官方区「官方账号」中的小程序，是GUCCI内置在微信的官方店入口，点击进去就可以浏览、下单、购买。
GUCCI官方主页
对于企业而言，用户在品牌官方区购买，具有极大的优势和吸引力：
1）一搜即达，随时购买
由于操作十分便捷，用户在使用微信的过程中，随时可以点开「搜一搜」搜索品牌名，直接触达品牌官方区下单购买，如同在淘宝京东等商城搜商品一样方便，为用户提供了很好的体验感。
从用户操作习惯的角度来说，下单之后的支付流程越简单，成交率越高。品牌官方区背靠微信，接入微信支付之后，支付流程简化，更便于用户付款。
微信搜一搜将「搜索」和「购物」相结合，通过品牌官方区，培养了用户在微信搜索购买的习惯，为品牌主打通了与微信社交体系之间的营销通道。
也是从这时候开始，微信通过品牌官方区，为品牌主打开了搜一搜营销的大门。
3种官方区样式连接用户
从搜一搜的两次活动来看（试点品牌官方区和圣诞节活动），官方区正成为越来越多企业促进营销的重要环节。
那么品牌官方区到底是什么，为什么它会有如此强大的营销功能？
品牌官方区，是微信为企业提供的在微信搜一搜入口下公众号、小程序、内容、服务和商品的整体展示方案。
品牌官方区目的：帮品牌主更好地连接用户。
在这里，星巴克做了很好的示范：品牌官方区以卡片形式呈现给用户，简单明了；以置顶图片、官方介绍、联系电话、官方账号打造专业形象，增强用户信任感；又通过服务内容的展示，吸引用户参与互动。
▲星巴克官方区页面
品牌主打造设计品牌官方区，只需做3件事：
1.打造更稳定高效的呈现样式
品牌主可以设置多个搜索词，并自定义露出的官方账号、商品和服务，最终在搜索结果置顶展示品牌官网，与用户直接沟通，促进客户成交。
打造呈现样式，促进销售
2.塑造具有传播力的品牌形象
通过置顶展现、运营卡片、官方标识和品牌介绍的灵活处理，品牌主可以开展更加精准有效的营销。
展示品牌形象，实现精准营销
3.定制化服务
针对各类目的用户需求，搜一搜品牌官方区为品牌主提供了丰富的解决方案。
1）电商品类：提供专属直播功能，播前预约，开播通知，边看边买，一气呵成。
戴森定制直播卡片
2）旅游品类：提供专属攻略和常见咨询，出行远游看一看，省事更省心。
广州塔定制用户旅游服务
品牌主搭建从品牌认知到卖点传递、从商品销售到售后服务的全链路官方区，缩短了用户的转化路径。
通过这种方式，可以实现更精准的营销触达。
在全新的品牌官方区中，官方区样式划分了A、B、C三个级别，品牌主应该如何选择？
回答这个问题前，我们先来看一个案例：
2020年春节的疫情，让在线教育品牌的流量迎来暴涨。
针对这个情况，学而思快速完成了品牌官方区从C到A的升级，新增了4个搜索词，拓展约40%的相关流量，品牌相关流量覆盖率达到约70%，提升了约130%。
学而思不同搜索词的搜索页面
同时，学而思官方区的曝光量和点击量均大幅提升，日均收获几万以上的精准流量增幅。
这些流量，主要通过新增的搜索词导流过来。
品牌官方区搜索词的合理配置，可以帮助品牌主进一步获取精准用户流量，高效营销。
微信搜一搜通过不同的官方区样式，为品牌主提供了更多的展示方案进行营销。
A级、B级、C级品牌官方区
1.A级品牌官方区
这种展示样式，可以配置5个置顶关键词，通过「品牌头图+聚合样式」展示品牌形象，加深用户对品牌的记忆。
增加图片背景，品牌专区更显眼；
小程序、公众号、服务以卡片形式整体展示，平台入口更直观；
新增服务icon和介绍，方便快速了解；
展示当季主打商品，提供一键购买服务。
A级品牌官方区搜索页面
2.B级品牌官方区
可配置3个置顶关键词，展示小程序、公众号、服务和商品，用户通过搜索可以享受最全面的品牌服务。
其中，B级品牌官方区的服务通过icon和描述形式呈现，还能显示当季主打商品。
B级品牌官方区搜索页面
3.C级品牌官方区
设置公众号全名作为置顶关键词，配置4个以内服务，可以更直观地呈现品牌信息和服务给用户。
C级品牌官方区搜索页面
可见，不同的品牌官方区在展现形式效果上有很大区别，即：A＞B＞C。
其中，输出品牌信息、服务，是品牌官方区的基础功能，每个级别的官方区样式基本都可以满足。
如何开通品牌官方区？
从社群到私域流量，再到现在的搜一搜品牌官方区，微信一直在发力微信营销。
现在，搜一搜的品牌官方区，已经成为品牌主在微信完成商业闭环的重要部分。
那么，品牌官方区应该如何开通、设置？
我们可以参考耐克：
耐克的品牌官方区共分为搜索词、置顶图片、官方表示、介绍、服务电话、官方账号、商品以及服务几个板块。
耐克品牌官方区页面
通过点击官方区的介绍，会跳转至更详细的官方页面。
其中，品牌介绍和页面底下的服务可以再次点击，并进入更详细的页面，包括品牌故事和提供的所有服务，让用户可以全面了解品牌和服务。
耐克官方主页通过这种方式，拉近与用户的距离。
官方页面跳转设计
在这个过程中，详情页其他板块，与品牌官方区的展示卡片一样，都可以跳转到相关页面。
在品牌官方区的页面，耐克还能展示自己的所有官方账号（目前只有公众号和小程序），点击其中一个卡片即可跳转，有利于将用户沉淀在公众号或小程序。
官方账号卡片跳转设计
在「官方物品」中，用户既可以直接进入所有物品的展示页面浏览，也可以直接点击官方推荐商品，进入商品详情介绍页。
这刺激了用户的购物欲，有利于促进销售。
官方物品卡片跳转设计
在「官方服务」中，用户虽然无法进一步查看耐克提供多少种服务，却可以直接点击进入小程序和商城，从而增强用户粘性，进一步实现用户沉淀，构建私域流量池。
官方服务卡片跳转设计
品牌主并非要按照耐克的页面设计，可以适当删掉一些板块，打造有自身特色的品牌官方区。
了解品牌官方区的整个设计思路和跳转路径，我们在开通的过程才能更好的设置内容和服务。
接下来，只需要按照步骤，一步步操作，就能开通品牌官方区。
目前，只有认证的公众号能看到品牌官方区功能。
品牌主开通品牌官方区，主要通过微信公众平台的后台。因此，品牌主要保证完成公众号的认证，才能正式开始开通品牌官方区。
品牌官方区开通页面
步骤一：使用公众号账号登录微信公众平台，在左侧导航栏点击「微信搜一搜」，点击品牌官方区，选择符合标准的展示样式进行开通。
步骤二：点击「编辑」，并在编辑页完成信息编辑后，点击「保存并提交」。
步骤三： 审核通过后，官方区将在搜索结果中展示。
先做对，再完美。
品牌主在开通官方区、选择展示样式的过程中，要重点设计品牌官方区的展示样式、跳转内容和页面，才能更好地完善整个营销闭环。
需要注意的是，不同的官方区样式，准入条件也不同。品牌主需根据实际情况选择合适的样式，或者提升自己达到标准。
品牌官方区准入规则和权益
企业营销的高效配置
随着用户需求和获取信息方式的改变，微信「品牌官方区」已经成为企业营销的高效配置。
品牌官方区作为微信搜一搜的重要功能，不仅为企业提供了有力的营销场景，还通过小程序、线上线下、商城帮企业引流精准用户，实现用户沉淀。
同时，3个官方区样式不仅可以帮助用户了解品牌和商品的信息，还可以引导用户直接下单购买，一搜即达、即刻支付，体验感更强。
快速学习，快速尝试。
企业要利用好用户搜索习惯逐渐变化的现状，快速布局企业新媒体矩阵，通过公众号、小程序、品牌官方区导流用户，构建自己的私域流量池。
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