中訪網關注 蘋果手機直降1400元、索尼液晶彩電直減4780元、平價醫用口罩每天開團……2月27日，拼多多宣佈上線為期三天的“百億補貼節”，為正做復工準備的消費者提供全網相對最低價品牌商品，“助力消費者回歸美好生活”。
“2020年上線‘百億補貼節’之後，我們的目標是讓消費者每天都過618，每晚都過雙11”，拼多多百億補貼負責人宗輝表示，這正是拼多多致力踐行“讓消費者每天都過購物節”理念的新嘗試。
截至2月27日中午12時，“百億補貼節”已售出補貼商品超過500萬件，拼多多總補貼金額已超過1億元。活動補貼商品覆蓋全部類目，包括平價口罩、蘋果全系列商品、戴森、海藍之謎、MAC口紅等大牌美妝。
其中，多款商品在平臺補貼下達到全網歷史最低價，如4599元的iPhone11、1699元的AirPods Pro、1799元的國行版Switch遊戲機、椰子、AJ等經典潮鞋5折封頂，均創造了同款商品全網歷史最低價。
“百億補貼節”頁面信息顯示，1699元的AirPods Pro在上線萬人團之後立即遭到全網消費者搶購，已經緊急補貨五次，截至27日中午12點，已累計售出25000件。而另一款海康威視固態硬盤的數碼產品，於午夜十二點上線後，庫存1400臺，但因開團人數太多，10秒內直接賣出5000臺，總銷售額超過400萬。
拼多多百億補貼負責人宗輝表示，“百億補貼節”是在日常的百億補貼基礎上，精選包括抗疫物資在內的全品類過去兩個月最熱銷單品，再度進行加碼補貼以滿足消費者復工需求。參與活動商品的補貼比例從日常的20%左右增加至最高50%，這也意味著，拼多多將用補貼讓消費者享受復工期商品“最低五折”。
據瞭解，目前“百億補貼節”APP首頁入口在27日當天的活躍用戶數已超過1.1億，多款歷史底價大牌商品“上線即秒光”。拼多多正在協調品牌商不斷補貨，確保不限量補貼，讓所有消費者都享受“春天在家薅羊毛的樂趣”。
補貼激起復工消費潮：12小時售出5萬臺iPhone、2萬支MAC口紅
“和其他電商不一樣，我們一開始就為百億補貼節增設了搜索功能”，宗輝表示，“為了方便消費者更快購買想要的補貼商品”。
據行業人士介紹，此前其他電商平臺的購物節往往不設搜索功能，原因在於其打折商品品類有限，只是將打折作為引流功能。而據宗輝介紹，拼多多此次的“百億補貼節”將覆蓋全類目搜索排名靠前的所有熱銷商品，因此專門設計了搜索功能，方便不同消費者都能輕鬆享受“全網最低價”。
目前，參與此次活動補貼的商品包括了抗疫物資、數碼、美妝、運動服飾、母嬰等多個類目，熱門商品既有蘋果手機、戴森等常青型商品，也包括了MAC口紅、海藍之謎、椰子鞋、紙尿褲等。
其中，考慮到消費者復工的實際需求，拼多多在“百億補貼節“專門設置了防疫商品專區，平價口罩每日上線，“有多少貨我們就補貼多少，確保消費者復工安全”。
隨著各地逐漸復工，消費者的購物熱情正在反彈。
拼多多提供的數據顯示，iPhone11系列手機平臺補貼後最高降價1400元，從2月27日零點至中午12點，蘋果手機已售出超過5萬臺，目前仍在補貨中；而平臺補貼後僅為1699元，跌破歷史最低價的AirPods Pro更是經歷了五次緊急補貨，12個小時內累計銷售了25000件。
隨著企業復工，多款辦公相關的商品也受到消費者歡迎，平臺補貼後的一款海康威視固態硬盤，因參與開團人數過多，10秒鐘內直接售出5000多臺，總銷售額超過400萬。
不少長期宅家的消費者即將面對久違同事，因此，包括美妝、潮鞋服飾在內的商品也迎來爆發式熱銷。據統計，拼多多平臺補貼後售價僅為88元的一款MAC口紅，在12個小時內已經售出超過2萬支。宗輝介紹，拼多多還對椰子、AJ等正品潮鞋進行了不限量補貼，其中，受歡迎的白椰子鞋補貼後僅售1491元，平臺將敞開補貼不限量供應。
經歷了一個月的宅家期，不少人的日常用品儲備已經見底。宗輝表示，考慮到消費者的實際需求，拼多多專門對花王、幫寶適等品牌紙尿褲進行補貼，截至27日中午12點，平臺已累計銷售超過300萬片紙尿褲。
“多款商品的熱銷，都明顯是因為此前購物渠道受阻，消費者需求沒有得到滿足”，宗輝表示，後臺數據顯示，最近平臺搜索“玩具”的關鍵詞突然增多，而在一款樂高玩具補貼上線後，10分鐘就售出了10萬件，“這說明，很多父母急著給孩子買新玩具但卻買不到，我們的補貼正好滿足了大家的需求”。
半日即撒出1億現金，大牌商品補貼不封頂、不限量
“返城的第一天，我坐在家裡薅了一天拼多多的羊毛”，2月27日，拼多多上線“百億補貼節”後，有消費者在社交平臺上感嘆。
據悉，拼多多為三天的“百億補貼節”設置了6億元的專項補貼資金。而截至27日中午12點，活動上線半日，商品總補貼金額就已經達到1億元，累計銷售商品超過500萬件。
而為了保障消費者在復工期能夠第一時間拿到所需商品，所有參加“百億補貼節”的活動商品，平臺均聯合商家確保48小時內發貨。此前，拼多多已針對疫情期間發貨的商家提供了每單2-4元的物流補貼，以激勵平臺商家以最快速度服務消費者。
除了設計搜索入口方便用戶購買外，“百億補貼節”期間，拼多多平臺也增加了新的購物玩法，除上線多個商品“萬人團”活動之外，還特別設置了“拼團現金獎”，最早拼團成功的20個50人團，每團均可獲得1w現金獎金，其中團長得5000元，團內其他團員隨機分5000元，獎金總額20萬元。
“百億補貼”是拼多多於2019年6月上線的常設性購物補貼產品，迄今為止，已經連續補貼超過200天，創造了電商行業的新紀錄，2019年，拼多多百億補貼入口售出了超過200萬臺蘋果手機。
此前，有媒體報道顯示，拼多多平臺的百億補貼入口活躍用戶數已經超過1億，平均每天有數千萬人通過“百億補貼”入口挑選包括蘋果手機、海藍之謎在內的大牌商品，據媒體按照客流量測算，相當於142家北京SKP商場連續搞了近300天店慶活動，和1312座“常年全場七折”的中關村電腦城。
宗輝表示，“百億補貼節”是對百億補貼活動的一次加碼升級，旨在通過更大力度的補貼促銷，以適應消費者過去一個月無法滿足的消費需求，在復工期到來時，第一時間享受全品類品牌商品的折扣。
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