“
品牌一旦诞生，就需要广告的维护。户外广告在品牌宣传上有不可替代的作用。品牌主对广告的形式和效果要求不断变化，户外媒体也要随之创新和改变。
”
整理丨内参君
图丨OOH TODAY
今日话题：
户外媒体如何提升自己在品牌主眼中的价值？
1月初，内参君整理了《
搞大事要趁早！
看这些户外广告公司如何备战2020！
》。本篇，内参君继续盘点了近期国内外户外广告公司的融资、并购及合作事件，户外广告公司可以从行业动向来思考如何更好地提升自身价值，从而为广告主带来最佳的效果。
程序化：数字户外媒体的未来
1月16日，数字户外媒体营销平台播尚Broadsign和跨境动态户外广告平台TPS Engage 宣布，Broadsign Reach供应方平台(SSP)和TPS Engage需求方平台(DSP)将进行整合。
通过此次新合作，TPS Engage需求方平台上的国际程序化数字屏幕库存将得到扩展。TPS Engage通过与受众识别软件提供商的合作，实现对广告主导入数据源的利用，并使用预先定义一天内时间、天气或其他相关条件的触发器，来告知特定广告将于何时何地开始运行，以此协助媒体买家在正确的时间和地点自动购买面向正确受众群的情境广告。
点评：户外媒体数字化、程序化，有助于吸引品牌主投放，简化广告交易流程。Broadsign Reach供应方平台(SSP)和TPS Engage需求方平台(DSP)的整合，将为数字户外媒体买家和媒体运营商带来更多价值，实现双赢。
户外广告商业活动空间，探索数据化定价
1月21日，户外广告行业中的：商业空间短租平台邻汇吧获得了来自A股上市公司汇纳科技（300609）的战略投资。
自2015年成立以来，“邻汇吧”专注于为线下品牌推广或零售活动提供人流聚集的闲置场地在线预定服务，为用户提供高流量的线下广告投放场地，提高社区、写字楼、商场、地铁、景区等场景流量的获取效率。
邻汇吧创始人“白二把”表示，本轮融资将主要用于实体商业的场景资源管理工具Location PMS和商业空间短租定价系统“先知系统”的研发投入。
汇纳科技董事长张宏俊表示，线下商业空间的体验价值是线上不可替代的，商业空间短租是更小颗粒、更灵活的商业空间运用方式，给消费者带来更丰富的体验感。这种灵活必将推动商业空间精细化运营、数据化定价时代的到来。
点评：邻汇吧进行户外广告商业活动空间数据化定价探索，为户外广告行业数字化转型提供了一个方向。如何借助数字化为户外广告场景带来更高的流量价值，或许是行业亟待解决的问题。
及时预见有价值的户外广告牌资源，更好地服务品牌主
1月8日，芝加哥户外公司Red Star Outdoor宣布从芝加哥Total Outdoor收购精选的户外广告资产。Red Star Outdoor以拥有芝加哥一些最独特的广告牌资源而闻名，这次收购为其在市中心心脏增加了8张“面孔”。
Red Star Outdoor合伙人Dean Manone表示：“随着芝加哥继续发展，我们的工作是预见未来对我们的品牌主至关重要的户外媒体。这些地点加上我们现有的媒体库存，使品牌可以与高收入的受众互动，因为他们在黄金海岸，北部河，林肯公园以及富尔顿-伦道夫市场地区生活。这次的交易保证了Red Star Outdoor将成为芝加哥“媒体核心”的一部分。”
“自2000年以来，Red Star Outdoor已开发或运营市区街道的125个广告位。我们将继续以‘芝加哥至上的心态’发展广告牌业务。”Red Star另一合伙人说。
点评：户外媒体为增强自身的竞争力，要不断进行资源整合。站在品牌主的角度去衡量自身媒体库存的价值，并提供相应的户外广告解决方案，更能得到品牌主的选择。
户外广告测量解决方案，提高品牌投资回报率
1月9日，全球地图和位置平台服务领导者HERE Technologies宣布与全球领先的供应商Bentley Systems、非营利性户外广告受众位置测量公司Geopath合作，将为户外广告提供更深入的市场见解软件和数字双云服务。它们将通过为品牌，营销商和代理商提供有关最佳位置和放置广告时间的更多信息，从而在户外数字媒体上扩展户外广告系列的影响力和效率。
HERE Technologies广告、媒体和网络部门负责人表示：“这次合作，能让我们共同帮助品牌商和广告商利用数字户外广告的力量执行更有效、可衡量的系列广告，从而在适当的位置覆盖适当的受众。”
点评：随着越来越多的人订阅无广告内容并阻止在线广告，品牌和广告商发现与消费者建立联系越来越具有挑战性。由于其可见度和可访问性，数字户外广告仍然是传播品牌信息的有效方法。数字户外广告（例如数字广告牌）可根据位置为广告提供背景环境。更加了解地理位置以及附近的人，可以投放更多的背景广告。
创意+数字化，移动广告牌帮助品牌提升感染力
1月14日，美国领先的移动广告牌提供商do it outdoors media宣布收购Streetblimps。Streetblimps成立于1985年，do it outdoors media创立于1997年，这次收购让do it outdoors media获得了Streetblimps的知识产权和其他资产。
do it outdoors media联合创始人Regis Maher表示：“此次收购将扩大我们的业务，同时能利用Streetblimps的资源，通过投影媒体、街道贴花和画面印刷来扩展户外广告解决方案。”此次收购为非传统媒体和移动广告牌媒体形式描绘了更加光明的未来。
点评：do it outdoors media在此之前完成了对移动广告牌机队的投资，并推出一个数字化程序，能根据移动广告牌移动的位置来更改广告的目标参数。更好的创意+数字化移动广告牌，能以更加灵活、互动的方式传播广告主的信息，提升品牌影响力。
小结：数字化是户外广告的大势。数字户外广告对受众的了解更加广泛和深入，可以帮助广告商将价值归因于其广告活动。疫情下，户外广告公司业务开展相对困难，不妨利用这段时间更好地梳理自身的媒体价值，是否需要“断舍离”，优化自身发展路径，思考如何借助自身的力量来帮助广告主进行品牌宣传和提高转化率。要相信，是金子总会发光。
写在最后：
【共同战“疫”，说出你的故事】
新型冠状病毒肺炎疫情牵动着每一个国人的心，为了打赢这场疫情攻坚战，全国上下众志成城。
中国户外广告人在这期间表现出来的企业担当和社会责任感，让人感受到企业家的大格局、大担当。
户外广告内参向中国各户外广告企业征集“抗疫行动的故事”，说出你的故事，传递给中国的千万甲方乙方，让我们协同更多的人行动起来！
如果你有成功的抗疫行动与经验，请分享给我们；
如果你正在努力在抗疫行动中，需要更多的人支援与帮助，请分享给我们；
如果你知道身边户外广告人的感人的抗疫故事，也请分享给我们！
联系电话18670360813（微信同号）
户外广告内参
2020年2月
内参君呼吁：戴口罩、勤洗手、少出门，保护好自己和家人！
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