根據Adobe的研究顯示，Z世代較容易接受在線廣告。通過對1200名英國消費者的研究發現，52%的Z世代較容易接受廣告，而在年齡較大的群體中，這一比例僅為30%。
五分之一的受訪者也樂於避開那些不能帶來預期體驗的品牌。
73%的嬰兒潮一代願意以他們的數據換取折扣，相比之下Z世代這一數值僅為47%。
Z世代更容易受到他們在網上所看到的內容的影響(41%)，而嬰兒潮一代受網上品牌和廣告的影響較小(17%)。
Adobe北歐、中東和非洲副總裁Gavin Mee解釋稱：“作為‘數字原生代’，Z世代很早就與品牌建立了關係，這意味著他們更容易接受以數據作為交換的營銷手段。但企業不能想當然地認為這是理所當然的。如果一個品牌沒有達到Z世代的高期望值，這個精通數據的群體就不會分享他們的個人數據，從而轉向可以提供個性化體驗的其他品牌。”
當涉及到在線管理數據偏好時，Z世代是較為聰明的群體(33%)，而老年群體的佔比為29%。Z世代也願意用他們的數據交換獨家優惠和體驗(28%)，但如果一個品牌沒有兌現承諾，他們很快就會不願提提供個人數據。
Gavin Mee總結道：“在所有年齡段中，尤其是在年齡較大的群體中，品牌都需要建立信任，公開自己如何使用個人數據，以及明確個人數據能夠帶來的附加價值。”
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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