▌单身族群消费画像:追求体验，追求精致生活
消费倾向更强，储蓄意愿更低，需求价格弹性更低。根据珍爱网发布的《2016年单身人群现状系列报告》，50%以上的单身者月均可支配达3000-5000元，近30%的单身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。
而根据《2017单身女性调查报告》，80%的单身女性年收入在10万元以内，年收入超过10万元的单身女性约占20%。
概括起来，城市单身族尤其是单身女性可支配收入较高，经济较为独立，其消费倾向更强，储蓄意愿更低。在购物时最看重的并非价格，而是产品体验，需求价格弹性更低。
教育程度高，经济独立，生活需求特点鲜明。根据前述报告，黄金单身族分布最多的前八位城市为上海、北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京和武汉;黄金单身族中女性比例更高。
而教育程度与经济独立亦是族群聚类的显著特点;单身一族多居住于单身公寓或小户型租住房，生活上追求便捷化、轻量化和多功能，仅满足个人需求即可。百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告
依赖社交媒体，追求精致生活。出于脱单需求，单身族对社交媒体的依赖性高于其他人群，社交媒体是展示自我的平台，单身族普遍愿意在社交媒体上呈现一个精致完美的自己，从而乐于提高魅力，如学习、化妆、健身等。
根据珍爱网发布的《2017单身人群调查报告》，单身人群中90后占比最大，80后其次，年轻化的结构使单身人群更注重个性化的消费、崇尚高消费生活而带来的种种商机。另一方面，新的消费观和较低的需求价格弹性也使其更注重产品、服务体验。
▌单身社会催生单身经济，消费潜力巨大
“单身”人群撬动“单身经济”。“单身经济”是指单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。首先，在消费能力方面，单身人群往往属于白领或者处于社会的中间阶层，其收入水平较高，而且由于其不存在家庭负担，储蓄水平也远低于非单身人士，因此具备较高消费能力。
单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群，而储蓄倾向要远低于非单身人群。另外单身人士主要集中在白领和中产阶级，其在精神上的消费顾虑较低，物质上也具备较强的消费能力。综合以上种种因素，单身社会促成了单身经济的兴起。
根据《新周刊》发布的《中国单身报告》，不经考虑即购买奢侈品的单身消费者占28.6%，16%的单身消费者至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所，31.6%的单身消费者每月的最大开销即自我娱乐消费或聚会等社交消费，而为未来储蓄和保险的仅有5.4%。
结合统计局和珍爱网调查报告来看，2017年我国单身人口2.4亿，月均可支配收入在5000元左右，以其极高的边际消费倾向和低储蓄率来看(假设储蓄率10%)，单身人群年消费市场规模将达到13万亿元(占社零总额1/3)。由人口结构、文化理念带来的消费趋势变化蕴含巨大消费潜力和机遇。
▌零售行业:单身经济遇见新零售，新业态与国货品牌崛起
零售行业直面终端消费者，对于消费者习惯变化最为敏感。而人口结构、经济水平、文化导向是长期决定消费者偏好的决定因素。从日本等其他国家发展经验来看，单身经济带来的消费个性化个体化和人均GDP接近1万美元时期的消费升级是两大十年以上的消费大趋势。
从日本经验来看，个人消费时代，随着社交、聚会增加，化妆品消费有望再迎发展黄金时期。
同时，2017年开始的新零售革命主要发生在高频消费的超市领域，其主要逻辑即满足个人消费时代消费者对快消品、生鲜、餐饮等日常消费更便捷的需求，由此迸发出阿里、腾讯线上巨头的新零售激荡对垒和新业态、新物种的快速扩张。
定制家具最具备满足单身群体的基因商品房平均价格逐年增长，家具消费支出占比逐年下降。
随着房价的快速提升，消费者承担较高的压力，购买房子之后可用于室内装修的资金相对较少，家具作为更换频次较低的耐用消费品，占消费支出的比例也呈现逐年下降趋势。
独身人群比例的提升以及生育率的下降将推动需求结构的调整，定制家具最具备满足独身人群需求的能力。
随着一人户占比提升以及中国女性一孩生育率的下降，部分消费者对于家具的需求将逐步从家庭需求转变为个人需求，由此带动独居、单身公寓等户型的家具消费需求的提高。
独身人群更加看重性价比、最大程度的利用空间、产品的功能性以及设计感，定制家具可以充分满足此类消费群体的需求。
▌社服行业:小火锅在单身经济里分得一杯羹
单身经济下，“单人火锅”需求旺盛量价齐升
日本案例可借鉴，单身独居人群日益庞大，单人座位、一人份食品正成为餐饮新趋势。
在日本，因不婚主义、少子化、未婚人数增加等因素带来了庞大的单身独居人群，截至2015年，日本男性终身未婚率上升到23.50%，女性终身未婚率达到14%。
餐饮行业逐渐意识到“一人食”的新需求，单人座位、“一人份”食品正在成为餐饮行业的新趋势
“单人火锅”顺应单身经济新趋势，需求旺盛。
火锅是当前我国市场规模最大的餐饮业态，火锅品类在全国餐饮门店中占比达22%。
由于火锅口味好、选择自由、食客体验参与性强，这一餐饮形式颇受年轻自由的单身群体欢迎。单身群体自由时间较多，可供用餐的时间较长，也与火锅特点相契合。
“单人火锅”更是解决了单身群体“一个人想吃火锅的问题”，在单身经济背景下需求旺盛。与此同时，随时单身群体消费能力与对品质要求的提高，“单人火锅”的餐饮形式亦需升级。
▌汽车行业:年轻消费者带来的汽车消费新浪潮
汽车消费的新变化:90后/00后群体独特的成长环境，形成了其自身专属的消费偏好，随着其逐渐步入汽车消费的年龄，汽车消费将迎来贯穿“产品、价格、渠道、促销”的新浪潮。
相比于传统车型，定位于年轻消费者的新车型在产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)上均有较大的不同。
我国过去40年的快速发展，导致90后/00后群体与70后/80后群体在成长环境上的不同，进而在消费观念和偏好上存在较大差异。
90后/00后群体如今已逐步进入汽车消费的年龄，占新车车主比例约20%，其将带来汽车消费的新浪潮。
价格上升:汽车金融+低敏感度+车型溢价
汽车金融的普及，是年轻消费群体得以支付高价格产品的基础。2015年中国汽车信贷规模为7281亿元，是2011年(90后群体步入购车年龄前)的2.8倍。
中国汽车技术研究中心2015年的调研显示，虽然尚未完全进入汽车消费年龄，但是90后人群在有意向使用汽车金融人群中的占比已经超过30%。
《羊城晚报汽车周刊》调查显示，68%的90后人群希望在购车时使用贷款。
成长环境相对富足，导致90后/00后的价格敏感度较低，是其愿意支付高价格的根本因素。
相比于70后/80后成长过程中尚需担忧温饱，90后/00后人群从小即享受着中国经济高速发展的成果。相对富足的成长环境，使得90后/00后人群在消费决策中对价格敏感度较低。
▌食品饮料:单身经济利好休闲零食与健康食品
追求精致生活但又懒而宅，青睐休闲与健康食品
轻量化、便捷化为最大特点。单身族虽然注重一人主题餐食与外卖饮食，但在日常食品消费上更讲求轻量与便捷。轻量体现在食品小包装的精细化，能够满足其随时随地在多种消费场景下对零食的需求。
便捷化更多体现在电商网购以及社区附近可购买的便捷性，根据百度地图的跟踪数据，绝味鸭脖、周黑鸭和煌上煌三大卤制品品牌在2018年2月的全国门店数分别达到了6397、2523、1163家，在北京地区周黑鸭共有177家门店，绝味鸭脖开有145家门店，可见其店面密度之高。
宅文化盛行，深深认可网红热播剧等创意营销推荐品牌。单身族闲暇时间相对更多，有更多机会宅在家里进行娱乐活动，包括追剧、追综艺以及打游戏等，因而对热播植入和借游戏宣传的品类有更深的品牌认同感。
近期通过以上方式大卖的成功爆品比比皆是，如“跑男”使伊利安慕希声名鹊起，“奇葩说”的创意广告营销使伊利老产品“谷粒多”再次成为年轻人追捧产品，“三生三世”白浅钟爱的桃花醉使得泸州老窖预调酒一度断货，不时植入的“百草味”LOGO及与阿离齐名的桃花心糯米团子也成为百草味2017年度热销产品。
注重生活品质，追求品质化、品牌化。大多单身族群拥有较高可支配收入、储蓄意愿与需求价格弹性较低，因而更重视产品质量与品牌知名度，对产品价格的重视相对其次。
其食品消费呈现以下特点:一是对于业内细分龙头有深究，只选龙头不求价格;二是崇尚国内大牌与进口食品，如进口每日鲜奶、酸奶、奶酪、进口啤酒等等。
典型代表为澳洲鲜奶A2(渠道调研甚至有部分产品每日跨境配送，价格高达每升百元以上)，2017财年A2牛奶在中国及其他亚洲市场收入增速高达204%达1亿欧元、营收占比大幅提升至20%，在中国分销网络大幅拓展。
安全、健康、新奇、高效为单身族群未来食品消费新趋势
英国市场研究公司 Mintel 从产业角度在其报告《Global Food & Drink Trends 2018》中指出，厂商的透明化、食品饮料的健康化、创新体验、 科技零售和科技产粮将成为未来食品饮料行业发展的五大趋势。
▌家电行业:单身经济利好小家电子行业
单身人士更倾向购买小家电
爱烹饪推动单身人群对家电的需求。由于节省掉家庭和育儿开支，单身男女可支配收入相对已婚群体要更高且具有更多空余的时间，单身男女乐意并且有经济能力为有助于提高生活质量、增加乐趣的产品或服务买单，并且乐于发展自己的兴趣爱好。
英敏特报告显示，烹饪是单身男女较为喜欢的活动之一，其中单身女性较单身男性偏好度更高(26%对比17%)。爱烹饪推动了单身群体对于家用电器的需求。
小家电进入消费升级超级周期，单身群体或有望成为新品类成功推出的催化剂
小家电行业迎来消费升级超级周期拐点。小家电在过去几十年中一直属于“非核心”家电品类，在这一时期中，小家电也有所发展，但消费者的大部分注意力和资金都投向了电视、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶等大型家电产品之中，因为这些大家电是辅助生活最重要的产品。
但是随着大型家电产品消费升级的逐步完成，消费者消费力仍在持续提升，原来作为“非必须”的小家电产品逐步成为改善生活的重要工具，未来小家电行业将迎来一个量价齐升的消费升级周期中。
正如2009-2010年厨电行业升级开始一样，小家电行业目前已经到了这样一个拐点，未来小家电的户均保有量有望逐步提升，同时小家电的功能和附加值不断提升，销售价格也有望看到持续提升。
我国小家电具有很大行业成长空间。从国际比较的角度来看，日本的小 家电销售额/大家电销售额的比例最高，达到 0.86，韩国该指标也达到了0.5，而中国仅为 0.27，和同为金砖四国的巴西(0.39)和俄罗斯(0.44) 相比依然很低。
随着小家电进入消费升级大周期，相对大家电，我国小 家电具有很大行业成长空间。
▌农业宠物板块:多因素驱动宠物步入爆发拐点
人口结构利好宠物产业增长动力强劲
我国宠物产业的主要增长动力主要包含以下几个方面:1)人口老龄化;2)少子化;3)晚婚晚育;4)社会对宠物的观念的转变;5)社会收入水平提高;6)饲养宠物群体年轻化等。
年轻人和高收入人群在宠物消费方面成为主力，将深度影响宠物行业的产业结构和未来国内宠物发市场的发展。
根据狗民网发布的《中国宠物主人消费行为报告》，国内饲养宠物的人群中80后、90后占到89.5%，是饲养宠物的绝对主力。调查报告还显示，80后、90后为宠物的消费在调查人群中，大部分月度消费都超过了500元，90后中为宠物消费超过1000元的人比例最高。
▌行业分析:食品先行&医疗薄发开启千亿蓝海市场
宠物产业链丰富，食品医疗占比最高。宠物产业是指涉及与宠物相关的所有行业，宠物产业链的上游包括宠物饲养、宠物食品加工销售和宠物用品销售，下游包括宠物医疗、宠物培训、宠物美容、宠物保险等部分。宠物食品和宠物医疗作为两大刚需，在宠物行业中占据最大比重。
宠物食品占比最高，宠物医疗最具突围机会。2016年我国宠物食品、宠物医疗是宠物行业中最大的两个细分领域，分别占比达到34%、23%。美国宠物食品占比42%，宠物医疗占比46%，可以发现中国宠物食品和宠物医疗空间巨大。
宠物产业的特点为子行业种类众多，但其中一些子行业本身的市场规模相对较小，不容易培养客户粘性。
▌纺织服装:“单身潮”引领中高端女装新风口
“单身经济”引领中高端女装新风口。在单身群体中，男性和女性偏好的消费领域具有明显差异，男性更注重运动健身和科技产品，而女性则更注重时尚潮流和护肤保健，同时更在意穿着打扮，也具有更高的消费冲动和意愿。
珍爱网发布的《2017年中国单身女性调研报告》显示，除日常生活开支外，八成单身女性有额外消费规划。
此外，超过五成的女性表示有储蓄习惯，而另外五成女性则已经从经济独立升级为轻奢消费者，其中有25.35%的单身女性有额外长途旅行的经费，17.48%的单身女性有“有买房/买车能力”，还有6.75%的单身女性会有购买奢侈品的消费行为。
对于女性而言，体现时尚潮流、展现个人魅力最主要的途径之一便是衣着搭配。因此，在“单身经济”下，中高端女装出现了新的风口。
供需格局改善，中高端女装未来发展可期
伴随着宏观经济向好，2015年以来女装行业整体呈现复苏态势。需求方面，城镇化进程加快及品牌渠道下沉扩大了三四线城市的女装消费市场，而中产阶级扩张、消费模式升级则引领服装消费迈向时尚化和品质化。随着女性单身群体的扩大，中高端女装市场应势崛起，涌现了一批具备实力的本土中高端女装品牌，增长势头强劲。（国泰君安证券 分析师：刘越男 王炎学等）获取本文完整报告请百度搜索“乐晴智库”。
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