05.11 短視頻進入下半場：巨頭紛紛入場，這是一場350億的淘汰賽

文 / 劉丹如

在經歷內容爆發、平臺混戰、行業監管之後，短視頻進入下半場的信號越來越明顯。 5月10日，由中國傳媒大學新聞傳播學部主辦、中國網絡視頻研究中心承辦的2018中國網絡視頻年度高峰論壇在中國傳媒大學舉辦，視頻行業內多家頭部公司都參與了會議。

“競速和下半場是短視頻行業今年的兩個關鍵詞。”一下科技CEO副總裁張劍鋒在現場表示：“下半場有兩個標誌，第一是巨頭進場，第二淘汰賽地出現。在2018年甚至2018年以前，這兩個信號都已經出現。”

據第三方數據機構QuestMobile發佈的數據顯示, 2017年3月到2018年3月MAU大於10萬APP增加10個，4個APP突破億級大關，第一陣營從原先的1個增長為4個。加上top榜單變動凸顯，因此行業格局充滿變數。但用戶整體使用短視頻時長呈現增長的態勢，加上渠道滲透不斷下沉，三四線以下的年輕長尾用戶群成為了各大平臺正在極力拼搶的“流量紅利”對象。張劍鋒表示：“2018年短視頻市場規模是57億，預計2020年超過350億。”在他看來，目前無論從用戶數據、市場規模、還是投融資數據來看，短視頻的風口都還沒有結束，整個行業還存在非常大的變數。

受到行業紅利的驅動，短視頻下半場仍舊是競爭與淘汰並行的狀況。張劍鋒認為最終決定行業向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，如何扶持和提升內容生產力是行業當前面對的重要的議題。

張劍鋒說，想要進一步提升創作能力，內容創作者首先要解決包括內容優質性、內容生產能力、平臺高效聯動性、商業轉化、撬動資本等在內的5個問題。還要從以下4個方面入手，整體提升創作能力。

第一，創作風向方面，內容領域的變化體現為粗鄙內容退卻、優質內容稀缺，而內容類型朝向多元化、垂直化方向發展。例如目前秒拍覆蓋的一二級品類已達200餘個，每月發佈的榜單中，垂直類的比例不斷攀升。這樣的內容類型,日益受到資本青睞。

第二，MCN方面，短視頻內容創作進入了組織進化階段，MCN通過集約化的形式達到中間機構，解決個體化生存難以解決的問題。

第三，平臺扶持方面，張劍鋒以秒拍為例，依託母公司一下科技移動視頻生態矩陣，加上平臺推出的創作類引導、評獎、榜單引領等扶持政策,在微博的加持下，形成了一個從輸血到造血，合作共贏的良好局面。

第四，對於所有創作者最為關心的商業變現方面，儘管出現了貼片廣告、信息流廣告，原生廣告等多種變現形式，但變現的重點在於流量以及用戶的基礎，否則廣告無從附著。

最後，談到短視頻未來發展趨勢，張劍鋒認為,在內容源頭升級、平臺演進、以及技術變革等方面都是未來新的變革點，短視頻行業也將迎來新的爆發期。