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步步高手機品牌不是被拋棄，而是為了企業發展而衍生出了多個品牌，這些品牌分別是OPPO ，vivo ，oneplus，immo。他們共同構成了現在的步步高。
一、步步高手機品牌的發展
步步高手機此時是如日中天的手機品牌，有著步步高獨特的標誌“BBK”，定位是音樂手機，而湖南衛視等鉅額廣告投放的宋慧喬的代言更讓手機影響力得到極大的發展，成為一線品牌。
隨著iPhone 的發佈，手機行業面臨鉅變，從功能機到智能機時代延邊，在這樣的條件下，在這樣的背景下oppo和vivo誕生，兩家公司幕後操盤人都是步步高總裁段永平，而兩家公司的CEO都是步步高的高管。中國的手機市場便進入了功能手機向智能手機轉型的時期。而2009年vivo在成立之初，對外廣告是步步高vivo音樂手機。此後vivo才拋掉步步高三個字正式更名vivo。
二、步步高（OPPO ，vivo 操盤手）段永平
步步高，OPPO ，vivo 的老闆都是段永平。他一手打造了小霸王遊戲機。段永平通過他的獨特營銷方式更是躋身於胡潤中國百富榜，在2007年段永平還耗資62萬美元和股神巴菲特共進午餐。與此同時段永平還是一個股神，在故事斬獲頗豐。舉例2001年納斯達克指數暴跌網易跌破發行價，段永平投入100萬美元家幾十萬美元借款買入了200萬胡網易股票，此後這筆投資為其帶來了1億美元的收益，增值100倍。
段永平是一個營銷高手，巨資打造了步步高，目前OPPO ，vivo 每家公司每年廣告都是30億元以上。
1991年，段永平不惜話費40萬的巨資在央視為小霸王打出第一條有獎銷售活動廣告；1996年，段永平又為步步高砸了8000萬天價，只為贏得新聞聯播前短暫的5秒廣告時間；1999年、2000年，步步高連續兩年成為央視《天氣預報》的“標王”。
毛琳Michael
OPPO和vivo和步步高集團都有著複雜的關係，原步步高集團被拆分為OPPO、vivo、步步高教育電子。拆分後的三家公司不相互持股，獨立運營。OPPO是步步高創始人段永平當初另外構想的一個國際化手機品牌，段永平現在只持有OPPO的10%左右股份，原步步高高管陳明永佔大頭。雙方高層很多人都是原步步高的，彼此很熟悉，由於這些關係，兩家的部分渠道會共用，競爭之中還有合作。
不能說是拋棄了，只能說為了更好的發展，分為了現在的OPPO和vivo這兩個手機品牌，而且現在這兩個品牌也成為了現在國產手機中霸主，特別是在現在的國產手機市場中就能看到，vivo和OPPO這兩個品牌的身影，從這幾年的發展來看，現在vivo取得的成就明顯也超越了OPPO，特別是在今年，每次推出的手機都擁有不少消費者們的關注和購買，而且在手機創新方面vivo也領先於其他手機品牌，這也都是能看到的事實。
前段時間vivo NEX手機的發佈，讓大家重新認識了藍廠，在技術上並不差，顛覆了以往對其的印象，研發是需要大量資金的，OV完成了資本積累轉投技術可以讓人刮目相看。NEX這款手機獲得評價很高,同時最新發布的vivo X23手機也是首款採用廣角鏡頭的手機，而且也推出了全新的手機技術-雙渦輪加速技術，在創新方面vivo現在也是越走越遠了，相信未來vivo這個品牌會給我們帶來更多更好用的產品。
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小編的第一部大屏幕設備就是步步高視頻學習機，
之後在初中時代小編使用則是一款步步高K302音樂手機，那部手機的質量以及做工真的是沒話說，確實非常好，除了沒有3.5mm耳機孔之外幾乎沒有什麼顯著的缺點了！
可以說步步高是90後一代的回憶，但是這幾年步步高的消息越來越少，手機部分幾乎沒有以步步高命名的手機，種種情況讓很多不是從事手機行業的消費者覺得步步高沒落了，其實不然，步步高不但沒有沒落，同時還佔據著國產機銷量的大部分的份額！
步步高家族
拋開一些陳芝麻爛穀子的事情，直接說步步高家族中的幾大手機品牌廠商，那就是vivo 、OPPO、一加。
這三家公司的關係非常微妙，因為它們並沒有所屬關係，但是三者公司確實有很多的相同的股東。簡單的來說就是OPPO、vivo、一加三個廠商的爸爸都是步步高，但是三個人的產品幾乎是一致的，存在一定的競爭關注，同時三個人的生活是相互獨立的！所以這就是步步高三個公司的關係！
三公司定位
步步高旗下的三個公司之間存在著非常激烈的競爭關係，但是這種競爭在於產品端比較明顯，市場端的關係則是有不同的定位，其實一般消費者都可以發現OPPO、vivo的營業廳真的是開的滿大街都是，幾乎每一個城市的手機城招牌都是OPPO、vivo的大廣告牌。
而一加則是主攻線上銷售，三個手機廠涵蓋了線上以及線下！
所以步步高並不是沒落了，而是成了幕後大老闆，這個大老闆有三個得力大將，這三位大將各自分工明確，同時還互不干涉！所以步步高還是非常非常強大的！
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ICE機智
步步高手機品牌被拋棄，存在的這個說法是錯誤的。如今的步步高已近孵化出三個獨立的品牌：OPPO、VIVO以及IMOO。
在智能機還沒有普遍使用的時候，步步高和金立手機是及受消費者歡迎的，那個時候的國產手機品牌少，由於缺少競爭，市場很平靜。但只從小米手機問世之後，市場原有的平靜被打破，步步高也被迫分化出三個品牌。
小米強勢登場取得了巨大的成功，於是其他手機廠商也毫不示弱，紛紛推出自己的新品，華為推出榮耀手機，中興推出努比亞等等，手機市場再難回到平靜。
2004年，OPPO手機問世，並且取得了很好的成績，在2011年，步步高又正式推出新款的智能手機品牌：VIVO，2016年，推出全新的學習手機品牌：IMOO。它們都是步步高衍生出的新品牌，只是有意思的去掉了“步步高”這個標誌。
步步高最初的市場定位為音樂手機，所以VIVO成立之初的名字叫做：步步高VIVO音樂手機。當VIVO在市場中站穩了腳步之後，才去掉了步步高的頭銜，手機也從功能型轉變為智能型。
步步高電子有限公司旗下有三個模塊的業務：電子教育、視聽業務以及通行業務。同一個品牌擁有多種多樣的產品，導致步步高音樂手機做大的機會變得渺茫。
雖然步步高手機被拋棄，但同屬於步步高系的OPPO和VIVO都是成功的，並且OPPO還有望成為今年國內銷售冠軍，足以見得步步高改變戰略的高明之處。
首席發言者
感謝您的閱讀！
我們驚訝的發現這款手機品牌的壽命只有4年。從2004年-2007年！所以，很奇怪，曾經伴隨著宋慧喬嬌美面容的步步高音樂手機似乎已經找不到身影了。翻遍了某寶的步步高手機，找了半天找到這款“中年人音樂手機”！難道步步高轉型做“中老年手機”了？！
實際，並非如此。步步高手機曾經的手機行業大亨，功能機時代應該算得上是比較出色的一款手機品牌。當年大街小巷，步步高的音樂手機的廣告比比皆是。
然後我們方便步步高手機的歷史，從2004年發佈手機開始，到2007年發佈手機結束。基本上，步步高的時代，只是在這短短的四年時間。
讓我們發現一個非常有趣的地方，曾經就職於步步高的陳明勇在2001年建立了OPPO品牌，在2004年成立了OPPO公司，2005年推出了首款MP3。直到2008，OPPO推出了第一款OPPO real系列的手機，這才是OPPO開始進入到手機行業的第一年，而這恰恰是步步高手機結束的第一年。
所以說步步高手機並沒有消失，而是換了一種形式，通過OPPO品牌的建立來將手機用戶的流量分向了OPPO。
同樣在OPPO發展之後，vivo這款同樣與步步高不可分解的手機品牌在2009年全球註冊，2011年正式進入智能手機行業。
步步高知道在功能機時期，步步高手機的品牌已經不能夠滿足消費者的需求，所以通過拆分為OPPO和vivo這兩個手機品牌，相互競爭的關係，獨立的公司，讓兩家公司能夠成為如今中國手機市場的前一二名。
步步高手機沒有被別人拋棄，而是新瓶裝舊酒。並且它是屬於在手機行業中轉型最為成功的手機品牌。
LeoGo科技
這個說辭是不嚴謹的，嚴格來說步步高手機品牌消失後的新品牌是：vivo和OPPO。
2004年，OPPO公司成立，陳明永出任CEO。陳明永解釋：段永平不是在美國遙控OPPO的“幕後大老闆”，他是董事長，但和自己持有的股份其實相差無幾，都只有10%左右。陳明永打造OPPO，沈煒則負責步步高手機，也就是現在市場上的vivo智能手機。
關於OPPO與vivo的關係，沈煒曾在2014年12月的一場發佈會上解釋：“我們兩家事實上已經沒有一點關係了，各自獨立發展。既是同行，又是對手。”
數碼視界
打啦打啦打啦打啦打啦打啦打……熟悉的聲音配上宋慧喬，有沒有想起了當初的湖南衛視，輕盈剔透的白色小直板，可是當初很受歡迎的手機了。
說起步步高，真是陪伴我們長大的記憶，比如那個步步高點讀機，哪裡不會點哪裡，是不是感覺曾經很長時間被這句廣告詞洗腦。我記得剛上初中的時候，老爸就給自己買了一個步步高的電子詞典，本來是想用它好好學英語的，但是沒想到卻一直拿來玩兒遊戲……
倒是同為電子詞典大品牌的好記星，現在很難再聽到了。而關於步步高是否被手機界拋棄了呢，其實我覺得步步高更像是隱退幕後了吧，現在出門逛街，基本上每到一個地方就能看到一家OPPO和vivo的店鋪，肯定有人納悶，應該是競爭對手的兩個手機品牌，為啥像好基友一樣形影不離，有你必有我？
其實是因為vivo和OPPO背後都是步步高，vivo的HiFi在行業中可是獨樹一幟的感覺了，其他性能不敢說，但是就音樂享受而言，vivo給人的感覺一定是不錯的，這也是我一直以來喜歡買vivo手機的原因，以至於都被身邊人看成了是vivo的腦殘粉。
他們的老闆段永平也算是一個比較傳奇的人物了，持有網易的股票之後增值一百倍，和股神巴菲特共進午餐，斥巨資把vivo和OPPO打造成線下實體當中最強的手機品牌，就這一點而言，華為和小米都比不上前兩者，畢竟走一段路就是一家店，這樣的體驗給我們留下的印象實在太深刻了。
最近vivo推出的NEX也被好多人誇讚了，在前段時間的京東618大促節上，vivo手機也是悶聲發大財，讓人感覺將來的發展前景還是不錯的，作為傳統的國產品牌，也希望它們能給我們帶來更好的科技體驗吧。
科技抱拳奧特曼
“步步高”這個手機品牌並沒有被拋棄，只是由它衍生而出的oppo、vivo兩兄弟光芒太過耀眼，或者說，傳統品牌未來的發展戰略，就是精細化品牌運營戰略。
1、品牌精細化是必然
從多元化的社會，到多元化的個人，人們越來越重視自身差異化的喜好存在，人們用標籤劃分族群，尋找同類，也通過標籤購物。相同的標籤聚集著一群有相同愛好和需求的個體，針對這樣的用戶劃分趨勢，品牌的精細化營銷是必然。
比如功能機時代的步步高，順應智能機的潮流，推出了更細分的品牌oppo，而在oppo的基礎上，它又看到了更年輕、潮流的市場，從而推出vivo產品線一樣。
2、品牌年輕化是趨勢
當90後甚至95後掌握了話語權，成為了社會消費主體，越來越多的品牌開始圍繞這一年輕群體做文章，他們將是未來三十年的消費主力軍，為了贏得這一群體的青睞，品牌年輕化開始成為主流。品牌年輕化，有兩個辦法：
第一，推出年輕的副線品牌，主打年輕群體市場；比如vivo手機。
第二，請年輕的流量明星代言，產品本身的設計風格也向年輕人喜好靠攏。比如華為就是如此。
3、多品牌矩陣發展是手段
從功能機時代的步步高，走過智能機時代，深耕三四線城市，成功熬走中酷聯，成為如今全明星冠名大戶oppo和vivo，oppo和vivo的發展史十分不易。比起同樣打造品牌矩陣至今不溫不火的中興和旗下努比亞，oppo和vivo成功地從步步高起家，將這兩個品牌打響。它們成功的品牌路線，不僅在智能手機行業，甚至在整個品牌行業，都是獨一份的存在。
這份成功，值得業內學習和解構。
我是吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、產品經理等專欄作者、前澎湃新聞記者，專注互聯網科技文娛解讀，更多深度解讀，歡迎關注我的頭條號。
吳懟懟
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步步高可是傳統品牌了，早期的步步高音樂手機相信大家還記得吧，宋慧喬的MV，美的不行。
我們都知道OPPO和vivo，背後的老大都是段永平。而段永平不僅創建了步步高，還有童年必備小霸王。
至於OV做的這麼好，為什麼步步高就漸漸淡出了人們的眼球。段永平也曾經做出過解釋。
起先公司想要打開國際手機市場，把東西買到國外去，所以要取一個帥氣一點的名字。而步步高這個名字不太適合做國際，所以這個任務落在了OPPO身上。在代言人這件事上，OPPO就不曾手軟。樸慧媛，金明拓，到“小李子”迪卡普里奧，都曾為OPPO站臺。順便提下，迪卡普里奧就是OPPO藍光播放器的忠實粉絲。
所以說，步步高與其說淡出，倒不如說他讓更適合的人，去做了更正確的事。
找靚機
提到步步高，會想到步步高音樂手機，不過步步高品牌的教育電子產品和視聽產品同樣非常著名，例如：步步高超級VCD，步步高復讀機等。
從品牌定位的角度來講，如果一個品牌旗下有多個不同類型的產品，很容易造成消費者的認知混亂。步步高推出新品牌來應對市場的變化是非常正常的事情。另外需要提一下，企業發展面臨著很多問題，也有很多人員變動，出現新品牌，或者新公司也都是常見的事情。
步步高VCD曾經很知名，不過VCD已經是一個過時的東西。如果消費者已經將步步高和VCD發生了關聯，那麼步步高也就有點老氣的感覺。雖然步步高推出了主打音樂的手機，不過其表現並不是很好，很難和當時的諾基亞之類的來相提並論。
2009年，vivo品牌推出，以全新的形象應對智能手機的趨勢。假如步步高依然推出步步高品牌的智能手機，消費者的認知會更加混亂，甚至還有一些負面的影響。
提下OPPO，OPPO最先從事的是音樂播放器和高清的DVD之類的產品，隨著智能手機的飛速發展，除了高端的藍光還有一些市場，MP3\\MP4早已經是過時的產品，OPPO必須轉戰智能手機。類似的企業還有魅族。
智能手機的普及帶來了移動互聯網的普及，在這個浪潮中出現了一個互聯網手機的東西，同時消費者對於手機的瞭解程度已經非常高。這個時候一加出現了，產品切入點是當時互聯網手機的主要特點，性價比。
那麼現在和步步高有關聯的手機品牌就有了三個，vivo、OPPO和一加，雖然還是有些亂，不過對於不瞭解內情的消費者來說已經比較清晰了。
在於品牌管理方面，國外企業做的比較早。例如蘋果，除了開始的幾款，後續都用了單獨品牌，MAC、iPod、iPhone、iPad。另外蘋果非常善於發明一個東西，直接用包含那個通用名字的一個名稱來做品牌，搶佔消費者的認知，形成天然的優勢。
蘋果推出手錶的時候據稱是希望起名為iWatch，不過該名稱已經被搶佔了。從某個角度上來講，蘋果表銷量不好和其沒有一個很好的名稱是有關係。品牌背後對應的是定位，蘋果表沒有類似iPhone的顛覆性創新，更像是跟隨的一個產品。多說一句，叫apple watch真的很難聽，特別是翻譯成中文。
目前國內的很多企業的品牌管理做的也很不錯，魅族推注了魅藍，PRO；錘子推出了堅果，當然也包括步步高。目前每個品牌的針對性都非產強，也更加細分。
