Dior換設計師, Raf粉心如死灰，Burberry換設計師, Bailey們粉心如死灰，Celine換設計師, Phoebe們粉心如死灰
集團高管們換設計師的時候，真的不心疼一下粉絲嗎？
那麼讓粉絲喜聞樂見，高管也笑逐顏開的設計師易主到底有沒有？還真有。實不相瞞，內衣大品牌Calvin Klein就是這次換帥車輪戰的大贏家。為啥？Raf Simons的好，誰用誰知道。
Calvin Klein SS2019
前幾日的紐約時裝週，Raf Simons如約帶來了他的第四場CK成衣秀，看完之後我只有一個感受：紐約時尚人的希望全押在這個比利時男人的身上了。
Raf欽點上位的Lulu Tenney開秀，F王子Freja Beha Erichsen, 醫生Julia Nobis，Rianne van Rompaey, Kaia Gerber參與走秀，光是卡司就已經讓CK有資本傲視紐約時裝週。
Raf Simons是一位擅長講故事的設計師，但這一次，他將話筒遞給了別人。這場秀將目光聚焦在了故事最生動的藝術載體——電影上。搬來紐約之後，美國文化一直是Raf創作的重心。所以這一次春夏成衣秀的靈感來源於兩部經典好萊塢電影：一部是斯皮爾伯格的《大白鯊》，另一部是Mike Nichols的《畢業生》。
大白鯊xCK
呼吸器裝飾
對於設計師的心思我們總是習慣性地過度揣測，Raf Simons此次採用了最直白的方式向美國電影致敬——《大白鯊》海報被打上CK的branding製作成了T恤、背心，呼吸器被拆解做成領口的裝飾，而男模身上的半裙也並沒有延伸到“性別模糊”的高度，僅僅是對救生衣的重製罷了。
學士帽
讓人眼花繚亂的救生衣半裙
至於《畢業生》的蹤跡，貫穿全場的學士帽還不夠明顯嗎？
印第安流蘇
印第安原住民的民族服飾
印第安原住民的流蘇作為高級成衣的飾品別具民族風情，看來Raf是鐵了心要將美國文化掘地三尺了。
復古的碎花小禮服讓人想起上世紀80年代那些穿梭於雞尾酒會間的紐約名媛。
CK的成名史
毋庸置疑，Calvin Klein是全美最具知名度的時裝品牌之一。在中國還是一片時尚荒漠的時候，CK的大名已經如雷貫耳，只要穿著CK的牛仔衣，露著CK內褲邊，就能成為公認的時尚弄潮鵝。
波姬小絲的CK廣告/新CK的致敬
Calvin Klein是最早意識到品牌營銷重要性的設計師，炒作是CK幾十年前就已經玩爛的把戲。當年波姬小絲一句極具爭議性的
"Want to know what gets between me and my Calvins? Nothing."
讓Calvin Klein一時間風頭無兩，甚至成為廣告業最經典的案例之一。
嚐到甜頭的CK意識到，無傷大雅的挑逗總能讓消費者們產生隔靴搔癢，欲罷不能的心理，於是Calvin Kelin的廣告從此一直遊離在爭議與禁忌的邊緣。品牌風格越來越大膽。
早年嫩得能掐出水的Kate Moss為CK創造了不少話題，據說拍攝Obsessed香水廣告的時候，Calvin Klein將Kate Moss和攝影師Mario Sorrenti這對小情侶（前任）孤男寡女關在房間盡情藝術創作
Kate Moss還跟當時的愣頭青小鮮肉Mark Wahlberg一起拍了CK Jeans的畫面，肌肉男配超模，滿屏的荷爾蒙呼之欲出，再加上完美契合了美國的英雄個人主義，這支廣告很快就變成了全美年輕人的床頭海報。
後來Justin Bieber和Lara Stone還來了個東施效顰，我覺得也能湊合看看，你們覺得呢？
Calvin Klein Jeans campaign
赤裸、暗示、誘惑，CK的廣告總是能看得人面紅耳赤，而當年能與CK廣告較勁的，除了Gucci家的Tom Ford和LV家的Marc Jacobs，沒有第三個人。（這倆人還是跟CK學的）看完CK家的廣告，你會產生以下或輕微或嚴重的癔症：
Calvin Klein Jeans campaign
穿上CK牛仔褲，我也是那個八塊腹肌的高富帥。
穿上CK牛仔褲，我也能收穫維密天使的愛走向人生巔峰。
穿上CK背心，我健身舉鐵都能多扛20kg。
穿上CK內褲，我的Mr.Q就在下個路口的拐角處。
人人穿上CK，這世界都能充滿愛！
然而，當夢醒的時候，一切都成了泡影，什麼人生贏傢什麼走向巔峰，自己花了上千美金買的不過是一堆破內衣破內褲而已啊！！！於是Calvin Klein逐漸淪落為內褲大品牌，眼瞅著就要變成一段被戳破的美國黃粱一夢。
當CK在小縣城遍地開花的時候，還有誰記得，Calvin Klein一開始其實是個人人嚮往的奢侈品牌！很少有人知道，CK還有一支高級成衣線，叫Calvin Klein Collection，極簡堪比Jil Sander，售價直追Prada，發佈會也是在米蘭舉辦。可惜內衣品牌的形象實在太深入人心了，並沒有多少人在care這支高級成衣線。所以這幾年，CK都在二線與三線城市之間苦苦掙扎。
內褲大品牌的重生
Calvin Klein被自己瘋狂的營銷作繭自縛，好在聰明的CK及時請來了救世主Raf Simons，將品牌設計、視覺到營銷的所有大權全部下放給大設計師，曾經的內衣大品牌竟然有了重生的跡象。
Raf Simons入主之後做的第一件事，就是拯救品牌棄兒高端線：CK Collection，將其更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC，表明我們就是紐約起家的國際大牌的態度。
然後對自家引以為傲的廣告開刀，性感男模女模統統閃開，清瘦稚嫩的男孩女孩才是high fashion的正確打開方式。
色調冷淡，藝術感十足的新廣告，Andy Warhol、Sterling Ruby等13000位好友看了覺得很贊。
在美國中部的無人之境取景，高速公路的荒涼讓成衣顯得更加高級。
2018春夏廣告拍攝於加州中部一坐廢棄的農場，Raf想要講述的是一個淒涼的美國恐怖故事。他說：由恐懼引發的絕望中也能誕生美，但在追尋美的過程中我們也可能會錯誤地製造災難，這麼詩意的一支廣告讓我簡直不敢相信這是CK。
2018秋冬廣告種，Raf通過舊世界與未來新世界的碰撞，歌頌的是美利堅民族的探索精神（登月的歷史blah blah）。我說Raf Simons是美國吹，沒人有意見吧。
賺錢的內衣線當然不能放棄，但是畫面也統一成唯美清淡的風格了。露肉能露的這麼寡淡，不容易了。
手錶廣告純情堪比瓊瑤劇。就這樣，Calvin Klein終於看見了重回一線大牌的希望。
Raf的品牌重塑是徹底的，他的vision已經被成功注入到了Calvin Klein的品牌DNA中，那麼問題來了，你是更懷念當年那個十八禁的性感尤物CK，還是如今這個小清新的高級CK呢？
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