在新零售推动下，品牌塑造对于企业提升核心竞争力具有重要意义。山东景芝集团有限公司（简称“景芝集团”），借助“互联网+”，在品牌塑造、品牌推广等方面取得显著成效，积累了较为丰富的可供借鉴的经验。6月6日，由山东省电子商务促进会（简称“促进会”）主办的“四方馆·品牌行”走进景芝集团，品味白酒文化，探寻数字化经营，了解企业品牌发展之路。
活动以“走进景芝，探索新时代下的品牌建设之路”为主题，由促进会执行秘书长李韶华带队，十余位省内外知名企业代表、高校专家学者等共同参与了本次活动。
首先，在景芝集团工作人员的陪同下，参与此次“品牌行”活动的一行十余人走进景芝酒之城实地感受白酒文化。一进景芝酒之城大门，一股馥郁的酒香就扑面而来。景芝酒之城，位于“齐鲁酒都”安丘市景芝镇，一座仿照汉式建筑建造的以展示酒文化为内容的特色建筑，国家AAAA级旅游景区。在景芝酒之城，众人不仅能浏览到华夏乃至世界酒文化的博大精深，还能够全方位、立体化地领略景芝的古镇景貌、酿造技艺、人文景观、科研成果、光辉历程、业绩殊荣、精品物产以及未来发展。
在接下来的座谈交流环节。促进会执行秘书长李韶华表示，促进会作为政府和企业间的桥梁，致力于为双方提供多元服务，共同推动山东电子商务的发展。品牌塑造是企业发展大势所趋。近年来，随着互联网不断发展壮大，品牌如何与互联网结合，成为政府部门、企业共同关注的焦点。加快推进品牌建设，山东启动“互联网+品牌”创建工作。这里边既有政府部门的政策支持，也有企业的积极探索。在此背景下，“四方馆·品牌行”将通过组织省内外走访活动，促进企业间的学习和交流，探索如何借助互联网擦亮企业名片，助力企业品牌提升，扩大企业品牌知名度与影响力。景芝集团作为白酒行业的领先者，在传统品牌建设上积累了丰富经验，同时近几年在电子商务方面的探索也卓有成效。希望大家借本次“四方馆·品牌行”活动共同交流品牌建设经验，加强合作共赢，同时也借此机会感受中国独特的白酒文化。
随后，山东景芝电子商务有限公司总经理李进忠以《景芝的成长与互联网发展》为主题进行了分享。李进忠从企业目标、策略支撑、电商组织架构、管理制度、销售情况、全网营销布局、B2B板块、B2CB板块、“众筹+C2B”新模式等方面，对景芝集团电子商务领域在过去五年的发展情况进行了总结与梳理。期间，李进忠强调快消品做新零售的三个关键点：平台、自营以及信息工具化。李进忠表示，未来景芝集团在电子商务领域的发展目标和规划将从三方面进行。一，在电子商务板块实行产品策略、组合策略、流量策略以及促销策略，强调吸引年轻人的重要性；二，在数字营销项目板块进行数字营销的定位；三，在商业模式上开发极优佳经销商SaaS工具平台。在分享过程中，李进忠表达了快消品行业发展电子商务的必要性和紧迫性。
就电子商务领域的品牌建设、数字营销、仓储配送、支付等问题，在座的部分企业代表、专家学者纷纷与李进忠进行交流、沟通。现场，多位企业代表称，通过此次“四方馆·品牌行”活动，为自身企业在互联网时代下如何发展找到了方法与路径，同时，也发现企业间的诸多合作机会。对促进会举办此次活动表示感谢。
经过一上午畅快的沟通与交流，大家都受益匪浅。下午，在景芝集团工作人员的陪同下，“品牌行”活动一行十余人走进国家4A级景区---齐鲁酒地。据了解，齐鲁酒地总规划面积8000亩。分两期建设，一期为酒文化主题公园，占地2300亩，以酒文化为核心，以文化展示、特色休闲游憩、养生体验等现代旅游产品为发展目标；二期为生态农业产业园，占地5700亩，主要发展生态农业，打造集婚纱摄影、影视拍摄、花海观光、休闲游乐、生态修复于一体的生态休闲旅游区。齐鲁酒地的绿化面积、种植种类之繁多、园林设计构思之巧妙，给众人带来了极大的震撼。中国传统酒文化与传统园艺相结合，融入现代园艺美学，步步成景。伴着蓝天白云，美酒盛景，为此次“四方馆·品牌行”活动画上了圆满的句号。
支持单位：
山东景芝集团有限公司
参会单位：
济南之式传媒广告有限公司
山东财经大学
山东美逊互动广告传媒有限公司
山东向心力教育咨询有限公司
山东星宏电讯有限公司
泰安梦想谷电子商务产业园有限公司
四方馆·品牌行 持续进行中！
期待你的参与 下期更精彩！
联系人：杨锡东187-6611-9955
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