04.10 案例｜奥迪凭什么玩转抖音号？我们从视频创意设计角度解析

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(奥迪抖音目前有 19.1 万粉丝）

品牌抖音号高级托管与视频设计

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抖音 TSG 技术运用名词解释：

• 运镜 smooth：根据音乐的歌词内容、节奏快慢、灵活平稳地运动手机的镜头拍摄

• 转场：根据节奏的轨迹,利用高速移动的图像直接的切换达到转场效果

• 特效：使用抖音软件中的特效功能,合理优化视频效果

• 节奏感：对于节奏感的把握程度、配合手势，运镜、转场时的节奏是否卡准

奥迪品牌营销定位：

奥迪在国内主要还是致力于树立豪华高档品牌形象,和奔驰宝马竞争。奥迪 A4 主要定位是紧凑运动型轿车，客户偏向年轻人或喜欢运动时尚人士；A6 中级商务 或行政轿车；A8 是高端豪华轿车，同奔驰 S 级、宝马 7 系定位相同；Q7 为豪华 SUV；Q5 为紧凑 SUV，和宝马 X3、奔驰 GLK 竞争；奥迪 R8 为超级跑车。

奥迪抖音号的营销主打为奥迪 A3 和 A8L：

• 前者指导价：19.99-28.67 万元（入门级，价格大众化）

• 特征：空间稍小，非家庭用车（抖音女性用户较多，适合）

• 后者指导价：92.8-249.8 万

• 定位群体：年轻群体（抖音用户多为年轻群体）

视频声部亮点

由于长期被年轻网民开涮为奥迪“灯厂”，他们索性打起了玩车灯的主意。车灯宏观和微观的配合构成乐曲，其中微观来看右图车灯红条处有声波的效果，贴合抖音调性。

分屏与画中画设计亮点

分屏在抖音中不少大 V 都使用过，通常通过分屏，可以用来作对比并强调其中一个画面的特征项。

非自然饱和度等

年轻人视觉对色彩的辨析能力更为敏锐，因此异常饱和度、曲线、对比度和曝光度的画面都应当在品牌号中积极应用。奥迪深谙此道，并没有投放传统视频贴片广告的山山水水公路桥梁，而是积极选择了年轻人的色彩偏好。当然在内容选题上，也是毫无疑问更年轻化。

第三方特效

在《有哪些企业品牌的「抖音」大号？》一文中，JZ 分类过抖音品牌号的技术分类方法。对于奥迪、Adidasneo 这类视频导入的流派，特效绝对不会只使用抖音本身。玩爆屏、将 LOGO 抖音化……各类特效通过预先视频制作时加持。尤其是后者，能被高层获批制作 LOGO 动画，说明奥迪 Global 方面都对抖音用户市场极度重视。

官方鬼畜

调侃自己的产品？这通常只有民间鬼畜小视频才会这么做。不过奥迪看中了视频用户的真正诉求，玩起了最为致命的官方鬼畜。相比传统品牌企业在节日里，挤破脑袋跟风杜蕾斯做海报，奥迪则一会儿把车子当烧烤架，一会儿当圣诞灯。这样的恶搞深受用户喜爱。

总结

提起奥迪，通常会想起公务用车，形象多为严肃/稳重的形象，此次利用抖音投放年轻化元素浓烈的广告，可以说是一次成功的转型。 实际上，越来越多的传统品牌意识到，当用户市场向 80/90/10 后迁移时，“和人民群众打成一片”才是不变的社会主义市场经济真理。

另外 JZ 也注意到，奥迪并没有紧跟抖音热门挑战，而是通过“接地气”的方式结合制作，同样创造属于自己的热点。总体来说，从高层授权到广告部门执行层面，奥迪都对抖音倾注了大量人力物力。

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