04.03 2019年玩轉ASO，APP上W+關鍵詞曝光的原理

從業運營圈子的小夥伴應該對“權重”這個詞非常熟悉。作為行業的虛擬概念，圈內人對此詞也是一知半解，導致很多新人小夥伴會以為“權重”就是影響APP關鍵詞曝光的直接因素。

其實“權重”雖然神秘，但只是《市場關鍵詞曝光》的一部分，可能大家在此就會疑問當頭，到底什麼是影響市場曝光關鍵詞的因素呢？要怎麼做，關鍵詞才會給予曝光呢？其實作為搜索工具，本質上和百度搜索引擎曝光原理無異，本文就借鑑百度搜索引擎原理為大家整理和講解一下相關知識。

關鍵詞曝光原理

關鍵詞曝光原理共分三大步，內容依次為本地優化、外部影響、最終展示，每個步驟佔比都有所不同，對於曝光有著不同影響。關鍵詞曝光原理

本地優化

①牽引詞庫

牽引詞庫指的是市場給予抓詞位置，如標題、副標題、簡介、標籤、應用描述、小編推薦、評論、開發者名稱、後臺關鍵詞設置等抓取關鍵詞位置；與百度引擎收錄關鍵詞位置的理解相差無幾。從牽引詞庫做本地優化，對於關鍵詞曝光也有一定幫助。

②詞庫位置排序

a.詞庫位置排序指的是市場被抓取位置的關鍵詞填寫順序。市場對於關鍵詞填寫是比較講究的，因為市場會根據牽引詞庫位置填寫的關鍵詞進行組詞、拆詞、拓詞等情況，所以利用好關鍵詞位置排序對產品行業詞覆蓋也是有巨大幫助。

b.詞庫位置排序其次影響的是關鍵詞權重，但是每個市場對此要求不同，如應用寶市場：當填寫應用描述時，可儘量靠左填寫產品想要覆蓋的關鍵詞，或者多次重複提到想要覆蓋的關鍵詞等操作可增加單個關鍵詞權重；除單個關鍵詞權重以外，市場曝光還會結合產品權重進行，大致原理如下：

（1）牽引詞庫關鍵詞位置權重*產品權重

（2）牽引詞庫關鍵詞位置權重*產品權重>曝光率=曝光（所謂的關鍵詞覆蓋量）

釋：

牽引詞庫關鍵詞位置權重通常排序為：

標題>副標題>簡介>一句話介紹>評論

產品權重影響因素為：

總下載量、日下載量、評分、評論、開發者等級、應用等級

App Store總榜排名的相關因素：

（1）單位時間內的下載量，評論數，評論星級，刷榜權重，熱詞搜索覆蓋度，卸載率，當天使用時長等

（2）關鍵詞搜索覆蓋度——是指app能被展現的搜索關鍵詞越多、權重越大，排名就會越靠前

注意事項：vivo和oppo權重都在標題上，如果核心詞權重夠了但沒有出詞，就說明是產品權重不夠 ，沒曝光的原因小於曝光率 ，需提高自身產品權重。

外部影響

①投放CPD

投放CPD是公認產品權重增加的最快方式，對於關鍵詞覆蓋有著極大幫助，曝光關鍵詞以競價方式出現，價高者關鍵詞就有好的曝光位置。注：部分安卓市場停止投放CPD，有產生掉詞、掉量、降權等情況，如vivo、oppo。

②機刷

機刷對應的就是產品權重以及關鍵詞權重，如前端量下載、單關鍵詞機刷。

釋：

前端量增加，可增加產品權重，部分市場對產品核心詞有排名提升作用。

單個關鍵詞機刷，可增加指定關鍵詞權重，幫助排名提升。

③積分牆

積分牆也是增加單個關鍵詞權重，是常見關鍵詞優化排名的一種形式，相較機刷更加穩妥，打個小廣告：推薦大家使用德普優化旗下的積分牆產品“螞蟻小咖”。

最終展示

結合本地優化關鍵詞如果符合曝光要求和外部影響關鍵詞因素，就是展現在市場上的最終排名。大家可以使用德普優化工具來查詢自家產品的關鍵詞覆蓋情況。

總結

俗話說，良好的開端是成功的一半，結合市場關鍵詞曝光原理就會發現，重要的除產品自身優化外，外部影響也是曝光的重要因素。

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