“我們已買進它約 5% 股份，我希望 100% 擁有它，”有股神之稱的華倫巴菲特 （Warren Buffett）在今年 5 月向外界表示，他旗下的投資公司 Berkshire Hathaway 從去年底就開始買進一家公司的股票，今年第一季更大手筆增持，這家被股神公開示愛的公司就是蘋果。
儘管巴菲特從沒用過 iPhone ，他仍認為蘋果“是一家令人難以置信的公司”，“開發出消費者黏著度極高的產品”，受到股神加持，蘋果股價一度衝破 190 美元，突破了 3 月中旬的高點，受到 WWDC 當日開幕氣勢帶動，推動股價向上攀升，盤中一度來到 193.42 美元，收在 191.83 美元，市值來到 9428 億美元再創近年來的新高點，非常有可能成為美股歷史上第一個市值衝破萬億美元的公司。
蘋果的全球開發者大會 WWDC 在美西時間 6 月 4 日召開。“歡迎回家，開發者們！”蘋果執行長庫克先向來自77個國家的開發者致謝，他指出，全球有2000萬名蘋果開發者，今年正值 App Store 的第十年，至今開發者已經從 App Store 賺了超過 1000 億美元，每週有5億的用戶訪問 App Store。“我們相信編碼是一項關鍵技能，世界上每所學校都應該教授這項技能”，他說，“今天是軟件的一天”。
從 iOS 開始，庫克正式揭幕今年的 WWDC。
1、iOS 12 ：更佳的效能
iOS 12 開始在所有 4 個平臺上進行更新。主管 iOS 及 Mac 軟件的蘋果軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 指出，iOS 12 能在負載下優化系統，在應用程序的啟動速度提高了 40％，鍵盤的啟動速度提高了 50％，在舊設備上啟動速度提高了 70％。另外，所有支持 iOS 11 的應用程序都將支持 iOS 12。
看起來，蘋果的 iOS 12 非常專注於對於老舊設備的速度提高，這樣的更新應該可以讓一些蘋果的批評者滿意，因為，對於他們可是一直耿耿的是，系統更新的重點應該是 bug 修復和性能更新，而不是一些噱頭十足但其實分散注意力的新特性。
圖丨Craig Federighi 介紹 iOS
2、更多的 AR 功能
緊隨著 iOS 12 亮相的，是蘋果提供的更多 AR 功能。蘋果用於開發 AR 應用的工具平臺 ARKit 也推出了ARKit 2.0 ：推出統一的AR文件格式、改進面部跟蹤等。當然，這些新功能在你製作應用程序時聽起來非常有用，但是如果你只是使用它們，你可能不會注意到太多的差異。
蘋果在去年的 WWDC 大會上首度推出 ARKit ，讓 APP 開發者能夠以創新的方式提供用戶一種讓現實世界與虛擬交織的體驗，另外又藉著去年 iPhone X 問世時，展示了 ARKit 支持面部追蹤系統的 Animoji 應用。在現場，Adobe 的 CTO Abhay Parasnis 為大家演示了 ARKit 2.0 的使用有多麼方便。
蘋果在 WWDC 進一步展示其 AR 野心，用戶將迎來首個由蘋果打造的 AR 應用：Measure。只要把手機熒幕上點擊、拖拉，就會展示出測量結果，例如行李箱的高度、寬度和深度。這類應用程序在去年 ARKit 推出時還只是概念，但也非常受歡迎，看起來蘋果公司已經決定向每個用戶“發貨”。
除此之外，蘋果還找了知名的玩具公司 LEGO 合作，只要將手機對向實體的LEGO 玩具，就會出現虛擬的人物角色、道具、以及爆破、炫風等視覺特效，而且能與朋友們一起玩虛擬的 LEGO 遊戲。
但有一點值得思考，那就是玩樂高真的需要 AR 體驗嗎？畢竟，樂高積木主要的一個特性還是提供真實的體驗，當然，孩子們應該會喜歡這個功能。
3、與谷歌較勁的相片AI功能
關鍵詞“AI”終於出現。蘋果要用機器學習幫你管理照片。
具體而言，蘋果提升了應用程序的機器學習動力搜索功能。現在，蘋果提供了相片的搜索功能，同時還會提供搜索建議，並按時間和地點對事件進行分類，突出重點，例如關鍵時刻或對你很重要的人、地方和類別，照片中有一個新的 For You 標籤，會提供精選照片效果建議。
但其實這些都很類似 Google Photo 的功能，Facebook 也已經推出類似的功能。或許，正如 Feldigi 所指出的，蘋果實現這樣的操作有一個重大前提：當你使用它們時，公司不會看到你的任何內容。
4、Siri：改善不大，缺乏驚喜
如果今年 WWDC 沒有談 Siri，那就太遜了，畢竟 Google 已經向世人展示了打電話預約、甚至達到以假亂真效果的 Google Assistant 。蘋果則讓 Siri 增加了Shortcuts 快捷鍵的功能，也就是可以在應用程序內創建語音命令，並讓 Siri 自動執行此操作（該功能被認為類似錘子手機的“閃念膠囊”）。
另外，Siri 可以當手機呈現鎖屏時，提出建議，例如你在健身房、咖啡店、電影院時建議使用“請勿打擾”模式，或者在奶奶生日時，給送訊息給他。但整體來說，Siri 的改進並不算多，也沒有像 Google Assistant 給人驚豔的效果。
5、Animoji 的個人化— Memoji
Animoji 推出後評價兩極，現在蘋果進一步推出了 Memoji，也就是自訂符合自己面孔或形象、會做面部表情的可愛圖像，當你在構建時 Memoji，手機通過 3D 掃描你的臉來達成這個效果，另外，還有一個類似 Facebook iMessage 的相機功能，當你在自拍時可以實時增加一些虛擬的特效或濾鏡。另外，FaceTime可支持多達 32人同時視訊，在群聊的同時也能使用可愛的動畫特效。
6、watchOS 5：Apple Watch 變身對講機
蘋果表示 Apple Watch 蒐集龐大的生物特徵數據，眾多研究參與者提供了超過6TB 的數據，而 watchOS 5 可以讓手錶的用戶舉辦與朋友之間、為期 7 天的比賽，根據自己的進度收到通知以及是否贏得比賽，簡單一句話就是比誰運動的多（其實這個挑戰賽功能Fitbit已經推出很久）。
有一個 watchOS 的新功能倒是有點趣味，就是可以通過 Apple Watch 向對方發送簡短的語音備忘錄，就像是對講機（Walkie-Talkie），另外新支持 WebKit 功能，點擊了連接之後，就可以看到網絡內容，以及可連接 Apple Watch 與健身器材的 GymKit，示範中用戶可以一邊騎自行車，一邊瀏覽餐廳評價網站Yelp，邀請人們共進晚餐。同時支持 Siri 的 Shortcut 快捷鍵功能，以及開放第三方應用程序集成到 Siri Watchface 中。
7、Apple TV 邁向 4K
蘋果表示，Apple TV 已走入 5000 萬個家庭，支持 100 個視頻頻道，新的功能是 iTunes 將提供 4K HDR 電影，Apple TV 支持杜比的 ATMOS，是同時兼容杜比 Vision 和杜比全景聲的流媒體播放器。蘋果也表示，Apple TV 遙控器現在將自動添加到控制中心，並且他們正在增加對其他第三方遙控器的支持。另外還有一個零登錄功能，Apple TV 通過連接到用戶的有線寬帶，比對 IP 位址，進而串連到用戶的賬單賬戶。
8、macOS Mojave：更強大、便利的圖文及視頻編輯功能
蘋果推出了新版的macOS Mojave，最大的特色就是以更豐富且更便利的文字、圖像、視頻的編輯功能，在側邊欄就能執行很多任務，包括旋轉圖像、將多個文檔組裝成PDF、視頻截圖等。
另外macOS Mojave提供新的功能—Dark Mode，它不僅使UI變暗，還包括更換壁紙、視窗的匡邊及視窗內容。另外，也推出全新的Mac APP Sotre，已上架商品的廠商包括微軟、Adobe等。
9、數據隱私的保護
Craig Federighi 表示：“我們相信你的私人數據應該保密，你可以控制誰可以看到它”，包括聯繫人、照片、日曆、提醒、行相機、位置，麥克風、Safari瀏覽器的數據、備份、Cookie、郵件歷史記錄、郵件數據庫等。
他強調，Mojave 只會提供簡化系統配置（simplified system configuration），而不會告訴網站它支持的字體和其他信息，因為使網站難以識別用戶的設備，因此數據公司也就很難在整個網絡上追蹤用戶。
10、合併 iOS 和 macOS 嗎？
Craig Federighi 給出的答案是 No！macOS 使用 AppKit，iOS 使用 UIKit，所以想要在兩者之間移植應用程序是非常困難的，但數百萬的 iOS 應用程序中，有一些若能在Mac 上使用會是很棒的事，他強調，蘋果並不是要合併 iOS 和 macOS，為了讓開發者能夠輕鬆移植，他們正在進行第一階段測試，將一些應用從 iOS 移植到 Mojave 上，像是語音備忘錄、新聞、股票。目前已經向開發者釋出 beta 版。預計 2019 年將讓開發者把 iOS 應用程序移植到 macOS 上。
- 硬件成長停滯，服務業務將取而代之成為火車頭？
看好蘋果的巴菲特日前說過一句非常經典的話：“花大把時間猜測 3 個月內，可賣出多少支 iPhone X，完全是搞錯重點。”
蘋果有 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 這 4 個軟件平臺，硬件產品包括 iPhone、Mac、iPad、智能音箱 Home Pod 等，但因為全球智能手機市場已從爆發期走入成長趨緩，多數分析師認為，除非蘋果能在今年 9 月的秋季發表會端出創新性高的新 iPhone，否則未來的硬件銷售將呈現停滯，但是，就如同巴菲特所言，這不影響蘋果的長線發展，因為其服務類營收成長題材將不會中斷，所謂的服務業務包含了 App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 等。
一直以來，貢獻蘋果業績最多的產品就是 iPhone，佔蘋果總營收的六成以上，其次就是 Mac 或 iPad，但根據蘋果上一季（ 2018 年 1～3 月）的財報，服務業務營收達到 92 億美元，創下新高，而且已變成蘋果第二大收入來源，佔總營收 15％ 左右，反觀 iPad 已從當紅炸子雞淪為墊底。
圖｜蘋果歷年來各產品線營收比重 圖片來源：財經M平方
圖｜蘋果歷年來每季服務營收 圖片來源：財經M平方
- 蘋果是新微軟？
在 MarketWatch 撰文的分析師 Jeff Reeves 認為：
“蘋果是新的微軟”，“對投資者來說是個好消息”。微軟在過去 12 個月，股價飄升了 40％，過去三年股價更是飆升了 115％ 左右，證明中年科技公司在股市的生命力依舊旺盛。“微軟在一個新市場沒有花哨的新產品。但它的成熟運作，專注於其優勢上，展現了花費 10 年換來的成功轉型”。Jeff Reeves 認為，這正是蘋果在服務領域所做的，以龐大的 iPhone 等硬件的安裝量，正在努力從 iTunes 等服務面獲取營收，蘋果服務部門的年均收入大約為 350 億美元，是 Netflix 本財年預計收入的 2 倍以上。
目前蘋果各項服務的總收費用戶已達 2.7 億，相較於一年前的一億用戶數已有大幅成長，其中 Apple Music 自 2015 年發佈以來，現有付費用戶已超過 4000 萬、試用用戶則有 800 萬，表現優異。近幾年蘋果不斷在佈局服務及原創影視內容，外電指出，正計劃在 Apple Music 內部成立全球音樂發行部門，由前 iTunes International 的法務總監 Elena Segal 領導，除將使蘋果有機會擴大音樂授權範疇，並創造一個能與新藝人直接合作的渠道。另外，蘋果也宣佈斥資 10 億美元拍攝原創戲劇，打算製作媲美《權力的遊戲》的原創內容與 HBO、Netflix 競爭，計劃在 2019 年 3 月之後播出。
更值得注意的是醫療保健服務。庫克曾多次提及醫療領域是蘋果下一個發展重點，蘋果不僅正在籌備專為員工服務的醫療保健組織 AC Wellness，招募醫療助手、護士、物理治療師、一般科醫生等。美國科技巨頭除蘋果，亞馬遜、Google 也非常積極切入醫療領域，而蘋果可透過掌握智能手機、以及智能手錶的龐大用戶基礎為優勢，再搭配與醫療硬件及軟件的結合，有利於在未來發展出更細緻且精準的醫療服務。
不過，並不是所有人都認同服務將成為蘋果未來業務的成長引擎，投資公司 Maxim Group 上月底基於“該公司的訂閱業務將讓投資者失望”為由，把蘋果的評級從買進（buy）調降為中立（hold）， Maxim Group 認為蘋果訂閱服務的附加費率（attach rate）最高只有 30%，在以生態系統為中心的模式來說算是低的水平。另外，未來訂閱服務邁向成熟後，其營業利潤率大約是 25％，與其他的業務差不多，但長期來看將走下坡。也就是說，蘋果仍繼續需要仰賴 iPhone 事業，以保持收入和利潤。
- 傳下半年新 iPhone 定價轉為積極
根據在蘋果爆料領域有高知名度、根據天風國際證券分析師郭明錤最新出具報告中指出，預測蘋果將在下半年採取更積極的售價策略，三大原因在於：智能手機產業已經成熟，過高的售價不利出貨。另外，成本結構改善，主要來自終端組裝與 3D Sensing 良率改善，以及零部件成本降低。最後，蘋果為了推升 Face ID 用戶基礎，才能有利後續推廣服務事業與生態體系，勢必得采取較具優勢的訂價。因此他預計下半年蘋果將推出 3 款新 iPhone， 均配備全面屏與 FaceID，包括 6.5 英寸 OLED、5.8 英寸 OLED 和 6.1 英寸 LCD 機種，起始價分別為 900～1000 美元、800～900 美元以及 600～700 美元。
- 蘋果AI落後對手？
從今年的 WWDC 來看，又迴歸到了以軟件為主的基調，硬件的新訊息得等到下半年。儘管在 WWDC 上開發者照樣很捧場，歡呼聲不斷，但實際上整場 WWDC 創新的點並不多，而且在很多新功能都可以看到對手的影子，不論是照片智能搜索、還是增加拍照、視訊時趣味的 AR 動畫特效等，都是 Google 或Facebook 已經發表一陣子的功能。
而智能語音助理 Siri 的進化，更是毫無驚喜感，再度加強了過去一派聲音認為蘋果在人工智能的腳步是落後美國其他巨頭公司的論點。僅管蘋果一直強調自己不像 Google 或 Facebook 飢渴般地蒐集用戶數據隱私，但是一直讓對手搶先展現令人驚豔的技術並非好事，在技術發展及商業競爭上，如何快速追趕、甚至超前對手，才會是這場 AI 戰局能否勝出的關鍵，蘋果是否會在9月左右的秋季發表會出大招，外界都在等著看。
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