從2019年夏末秋初各個品牌新品批量發佈開始，一輪又一輪關於“索尼電視畫質被超越”的“傳聞”就開始不絕於耳。和早年間動輒“被破產”、“被退市”一類粗製濫造的假新聞相比，最近這些“畫質被超越”的操作似乎“專業”了一點，不僅有大量技術名詞的加持、對比分析數據的支撐，更有不少所謂媒體KOL的分析點評……索尼的產品創新性真的已經“山窮水盡”了麼？然也，其實背後的答案值得我們細細體味。
就是要從價格上超越索尼彰顯“高端”
用自認為“專業”的數據證明索尼音質被“吊打”
殘酷市場環境不斷催生“碰瓷”式營銷
2019年可謂是彩電行業進入平板時代這十幾年以來，最為嚴峻、艱難的一年。在宏觀需求不振、新玩家不斷加入、價格戰不斷加劇的大背景下，整個市場出現了兩位數的銷量、銷售額下滑，以及永遠沒有最低、只有更低的產品均價……每一個指標單獨拿出來，都足以讓任何一個瞭解這個行業的人膽戰心驚。
殘酷的市場環境使得向上突破成了部分彩電企業在困境中最大的希望。而一臺高端的電視機，畫質是其必備的素質。在高度成熟的液晶產業、越來越多企業希望向上突破的趨勢驅使下，不管是客觀的對標，還是刻意的碰瓷，與作為畫質標杆的索尼做對比，都成了一個不錯的選擇。
從行業發展的角度看，液晶電視產業經過十餘年的發展，從面板技術、背光技術，再到其他配套的解決方案，已經進入到非常成熟的階段，那些缺乏畫質這項關鍵技術的企業也擁有了快速研發出一臺畫質還不錯的電視的能力。
另一方面，隨著彩電消費市場的成熟，越來越多消費者在關注產品價格的同時，開始優先選擇畫質相對更好的產品。用戶需求的變化也讓越來越多過去只關注價格、性價比的彩電企業意識到畫質的重要性。通過和高端品牌“碰瓷”提升自身畫質的“故事性”，不僅能夠支撐這些品牌走向中高端市場，也有助於改變他們只擅長低價產品的品牌形象。
也正是因此，我們看到越來越多的彩電企業在重視、包裝畫質技術的同時，將作為畫質標杆的索尼視作最有價值的碰瓷對象。
例如海信在今年發佈疊屏電視U9E時，就直接在發佈會現場放置了一臺索尼的高端液晶機型X9500G進行對比，隨後網上也出現了大批海信電視畫質超越索尼的聲音。但考慮到U9E高達17,999元的售價已經與擁有更高畫質水平的索尼OLED電視幾乎齊平，這樣的比較對於消費者並沒有什麼實際價值，最多隻能證明“疊屏”技術很新穎而已。畢竟如果說海信U9E真的在畫質上超越了索尼，為何不敢拿一臺索尼的OLED電視進行現場對比呢？當U9E真遇上了索尼OLED電視，可以從圖中看到，在亮度上就無法達到索尼的標準，畫面細節上也無法與索尼媲美。不僅如此，索尼OLED電視本身就擁有高動態刷新率，還通過一些“黑科技”確保運動畫面的品質，而疊屏電視本質仍為液晶電視，即便使用相關技術也無法匹及這樣的動態效果。播放動態畫面時就能夠明顯看出差別，索尼電視播放流暢無拖影，疊屏電視則出現了模糊的情況。
左為索尼OLED電視A9G，右為海信疊屏電視U9E
再例如：小米日前發佈的小米電視5 Pro，作為小米的首款量子點電視，這款機器的配置確實比以往主打性價比的小米電視高了不少，畫質的進步也是值得客觀肯定的。但小米在宣傳上自稱畫質可以媲美索尼，這就讓人有點難以理解了，畢竟量子點是索尼在N年前就棄之不用的技術了，如今即便有所進步，但仍然是在LCD的範圍內閃轉騰挪，在LCD上想超越索尼已經非常難了，更別提和畫質更好的OLED去對比了。
索尼為何難以超越？差距絕不只在技術層面
為什麼索尼難以超越？那就以索尼液晶電視X9500G為例，作為一款高端液晶產品，在這款電視上我們可以看到凝結的索尼黑科技： 4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版性能強悍；動態逐像精密顯像技術以及HDR動態逐像重塑技術，能對畫面中的不同對象進行智能偵測和精準分析，呈現清晰、明亮、逼真的觀看效果；精銳光控PRO增強版配合動態直下式背光源，帶來優秀的對比度表現、更深邃的黑色、更明亮的高光以及更豐富的畫面細節；明銳動態技術（X-Motion Clarity），讓運動狀態的畫面更為清晰和流暢，減少運動狀態下的畫面模糊並保持高亮度。此外，讓液晶電視也能實現類似OLED銀幕發聲的效果，無疑是帶給用戶帶來更大的驚喜。
如果說X1系列圖像芯片、Pixel Contrast Booster（像素對比增強器）、明銳動態清晰、4K HDR等等一大票能讓所有視聽發燒友津津樂道的獨家技術，是索尼電視得以保持畫質領先的關鍵，那麼索尼在影視和專業系統全產業鏈上的優勢，則為索尼電視的畫質優勢提供了源源不斷的底層動力。
基於豐富的彩電生產歷史和積累，以及從影視內容拍攝、編輯製作、再到傳輸、回放全產業鏈的專業技術優勢，索尼對電視本質的理解，讓其他任何一家彩電品牌都難以超越。同時，已經深耕圖像技術50多年的索尼，對於電視技術的宣傳也始終保持謹慎，不希望給用戶一些“參數高就是畫質好”、“色域高就是色彩好”、“降噪越強圖像越舒適”、“CPU/GPU等同於畫質處理芯片”這樣的錯覺和誤導。這些軟件和認知層面的差異，其實也是其他品牌難以超越索尼的重要因素。
畫質之於索尼，從某種程度上看就好比運動之於寶馬，精準之於勞力士，早已成為深入其品牌骨髓乃至靈魂深處的存在。
在前不久的雙11期間，索尼電視在6,000元以上的中端市場中，銷量及銷售額佔比均超過3成，延續了自身的“霸主地位”；在價位超5,000元、尺寸在65英寸及以上的超大屏市場，索尼同樣穩居第一；再看看OLED市場，索尼以超過半數的銷量和銷售額佔比雄踞第一寶座。
有意思的是，在各種通稿中吊打索尼電視的海信U9E，在此次雙11中，65英寸單品的銷量和銷售額遠低於其一直以來對標的索尼X9500G以及同價位段的OLED電視A8G，也難怪業內一直有這樣一句話：索尼電視“一直被PK，卻從未被超越”。
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