牛牛南漂记

我发现很多人看新闻根本就不走心，意思都没搞清楚就乱说，谁说《囧妈》亏损了？它今天刚刚卖给了字节跳动和欢喜首映，而且还卖了个六亿三千万的好价格，在今年这种特殊时期，《囧妈》不但不亏，而且还赚大了。

为什么说赚大了呢？因为从昨天开始，春节档影片全部下档，影院进入停摆状态，具体开张时间还得看下一步的疫情发展形势，如果在十天半个月解除限制的话，损失还能小点，但很显然，短时期之内，电影限制不可能解除，甚至要拖到五一档，到那个时候再上映，不但排片竞争压力大，而且市场的竞争更大，风头早就过去了。

今天《囧妈》卖给字节跳动和欢喜首映，对于片方来讲绝对是最好的结果，根本谈不上亏损，《囧妈》一分钱没少赚，甚至还要比上映更划算，卖给网络平台，省去了自己的宣发成本，还有高提成的院线分成，到头来忙活一顿可能还赚不了几个钱。

《囧妈》卖给互联网公司，片方不亏，字节跳动和欢喜首映双方虽然花了大价钱，但也不亏，因为他们获得了大量的流量和关注度，还增加了品牌的影响力，其实最亏的是影院，一年当中市场最好的时段关门了，眼看着上座的大热影片上不了，赚不了钱，那才是真急啊。

元芳有看法

徐峥不是免费给头条播放，头条用6.7亿购买了《囧妈》

徐峥并不亏。6.7亿元对于《囧妈》这部电影的投资拍摄成本而言，不但可以回本，还是有得大赚一笔。

如果没有头条6.7亿的购买，徐峥签署的对赌协议，绝对让徐峥达到破产地步。

头条用6.7亿让徐峥免于破产，头条得到了比春晚冠名更轰动、更具传播效果的公关。

这笔交易对于徐峥和头条都是双赢，唯一的输家就是早就为《囧妈》投入了宣称成本的电影院线。

本来肺炎病毒的扩散，就让想要靠春节档赚钱的电影院线亏钱亏得心痛；但徐峥转手和头条交易，两家都成为了赢家，只有造就撒钱宣称的电影院线成为唯一的输家。

电影院线因此要抵制徐峥和欢喜影视也无可厚非。

徐峥必须要和电影院线解决好双方的矛盾，否则徐峥只有永远的退出影视圈，而欢喜影视也只有走向倒闭的道路。

徐峥走不了NETFLIX的道路

和得罪好莱坞的NETFLIX不同，徐峥只是一个导演，欢喜影视只是一家电影拍摄公司。而NETFLIX有着完整的影视产业链：

资金——拍摄制作——播放渠道——受众。

而徐峥只有拍摄制作这个环节，如果没有了电影院线的这个播放渠道，就等于失去了受众。电影拍摄投资，无法单独只在网络流媒体中获取利润。

因为网络流媒体的优势是便捷和便宜，但失去体验。

一部在电影卖到100多票价的电影，在网络流媒体中只能买到5块钱观看一次，受益损失95%。

别看网络流媒体人多，但单价不高，无力支撑高成本的电影拍摄——否则爱奇艺、腾讯视频等早就组建自己的电影拍摄公司了。

《囧妈》2020年的交易，虽然创新，但只能成为个例，不会成为一种模式！

历史哨声

亏损？徐峥这个操作，当然会有人亏损，但不是他本人、不是他背后的公司及投资方、不是支付6.3亿的字节跳动，出了大钱的这三方都已经赚回本，亏损的是电影院线相关的上下游行业和外包宣发公司，更严重的是对整个行业规则破坏的影响，看看现在有多少电影产业公司跳出来联合抵制和向上申诉就懂了。

先说徐峥，他是跟投资公司（即欢喜传媒）签有24亿的对赌协议，也就是那份保底协议。徐峥前几天为什么要突然提档到大年三十，也是出于对赌协议的压力，但是事实证明，提档也还是被唐人街压得死死的。

那么什么是对赌协议（保底协议）？意思是票房如果达不到24亿，徐峥是要自己贴钱进去的。所以你会发现那些原本很“高冷”“寡淡”的导演和演员，一旦签下了对赌协议，压力之下就出现了一系列的骚操作与烂作品。免费网播的消息一出来，就有人洗白徐峥说他放弃24亿的保底收入，只拿了6.3亿的版权费，还让全国人民免费看，把他说得超级伟大，真的是在金融人士眼里要笑掉大牙了。

试问现在有哪部电影哪个导演可以签协议说只要电影上映就可以拿到几十亿的收入？真相是反过来的好吗！是导演和制片方求着投资方投资，保证拍出的电影可以获得几十亿的票房，完不成就自己贴钱给投资方。

所以，现在对赌协议（保底协议）解除了，徐峥没有压力了，反正原本按照预售票房的成绩，想要上20亿票房都很难，也算是找了个借口让自己全身而退。

再说欢喜传媒，这波操作，关键是通稿的大力洗白和渲染，这部电影已经完全不需要赚票房了，赚股价来得更快！除夕那天大涨40%多，还要什么票房！

然后是字节跳动。不得不说字节跳动这一次真的快狠准，6.3亿不仅直接切入影视市场，还能大赚流量！影视内容的输出一直掌握在腾讯、爱奇艺、优酷三家手里，字节跳动一直都在短视频赛道，即使有钱，也一直没找到影视的突破口。这次一鼓作气拿下囧妈，免费的流量赚到的何止6.3亿！要说这波操作，徐峥和欢喜传媒都不地道，字节跳动倒是十分的快狠准，商业破局特别的成功！

但是，囧妈始终是作为一部院线电影，它不是那种网络大电影，所有的流程、宣发都是院线相关的从业人员在做，而他们是要靠票房分成去拿收益的，这突然之间不上院线了，他们就分不到一分钱的票房收益了！特别是每部电影的宣发其实是有很多后期的宣发投资人的，这批投资人真的是最惨的了！

有人说这是改革，但这绝对不是良性的改革。院线和网络收费可不可以同时进行？或者我就是不想上院线，就只想单纯的网大收费，可不可以？答案当然都是可以，可是要怎么玩是该事前说清楚的。不应该让任何一方凭空就突然白做工，付出的心力和金钱全部打水漂。

徐峥作为导演和演员的才华和实力大家都是认可的，但是他这样对大众进行道德绑架来掩饰自己的吃相，还损害了整个电影产业，很想问他真的不觉得对不起“电影”二字吗。

读毒独310

今天早上看到《囧妈》的官方微博上宣传时，我一度以为是影片的制片方真的“为了全国观众的健康做出了一个伟大的决定”，免费让用户观看这部电影，说句实话如果实际情况确实如此，那么我很佩服制片方和徐峥团队。

但显然《囧妈》的出版方是故意避重就轻，此次的影片之所以免费在线上映并非出版方做出的“伟大决定”，而是字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频的母公司）出资保底6.3个亿买下的版权，在抖音、今日头条以及西瓜视频、火山视频上播放的。

如果真的是《囧妈》出版方免费就会所有的视频平台都可以播放了，而不会只在头条系的视频软件上播放了。但是《囧妈》的团队在宣传时，一直是强调免费，而不交代真正免费的原因（这或许也是为了提高自己之前提档带来的不好影响）。

今天在抖音上回复了几个人，被抨击说徐峥的《囧妈》上映肯定不仅6.3亿元的票房，所以说制片方还是牺牲巨大的，为了观众在家可以观看，真的很伟大。我想说的是：

（1）头条出资6.3亿元是保底的，如果点播量超过一定数，这个金额还会追加；

（2）保底6.3亿元，对应的票房最少要达到18亿元以上而不是6.3亿元，因为在头条自己的视频软件上播放，没有影院、院线的分润以及发行费用。如下图所示，我国一部商业电影的票房，制片方最终能拿到手的就34%左右，院线以及影院才是拿的大头，此次直接出售给字节跳动就没有院线这方面的分成，按照34%计算，6.3亿的分成最少需要18.5亿元的票房。

通过上述两方面的分析，我们可以知道，这次问题的关健是《囧妈》可不可以拿到18亿元的票房，目前还没看到过《囧妈》的成片，所以无法评判其好坏，但是从我国的票房历史总榜来说，《囧妈》要想达到18个亿的票房，最少要进入历史前20名，这个难度应该来说还是很大的。

为什么说很大呢？因为从预售情况，《囧妈》很不乐观，在1月22日（也就是前天）囧妈还没决定撤档时，大年初一的票房预售榜，《唐人街探案3》排名第一，预售票房2.2亿元左右，而《囧妈》只有3702万元，按照这个预售榜的数据，整个《囧妈》最终的票房超过5个亿都存在很大的难度，更别谈18个亿了，所以说此次卖給字节跳动，《囧妈》的制片方不仅没亏，而是应该是大大的止损赚了一笔。

总结

其实我不排斥电影的宣传，但是我希望的是实事求是，明明是字节跳动出资请全国观众观看的电影，但《囧妈》的官博在宣传时却说是自己为了全国观众的健康而做出的伟大决定，说句实在话，这样只会让人看了反胃，再联想之前的故意提档，我对《囧妈》的整个制片团队感到的就只剩下恶心了。

鲤行者

这一点不得不佩服这次《囧妈》的投资方欢喜传媒以及字节跳动公司的勇气和魄力。大年初一免费看上亿投资的片无疑是一次新尝试，虽然这其中有各种声音出现，但从目前的反响看来，这次的尝试显然是十分成功的。

很多人已经知道这部电影是头条的公司花了六个多亿买下来，然后请全国观众免费看的，光是这一点就是非常了不起的。众所周知，现在很多视频网站都是通过收取会员费来实现营收的，如果《囧妈》给到其他视频网站拿到版权的话，肯定会先收取一个月的费用收看，然后再考虑是否要免费提供给观众看。

而字节跳动这一次直接免费，在这个春节里无疑是一记非常重磅的消息，给今年有些单调的春节增加了不少的年味。这其中他们当然也是为了吸引到更多的用户来到平台，以此来提高他们产品的知名度，但是对于观众来说，免费看大片这是实实在在的福利，只需要动动手指下载个软件就可以做到。

不仅如此，除了《囧妈》之外其实在大年三十字节跳动还上线了十几部喜剧大片，包括《疯狂的外星人》《美人鱼》《夏洛特烦恼》等多部出色的作品。最关键的是，这些电影全部可以免费收看，要知道这些作品在其他平台可都是要收费会员才能收看的，如今能免费看，观众真是太幸福了。

这一次的免费只是一次尝试，相信之后平台还会有更多有力的措施来吸引观众，对于我们影迷来说无疑是个很好的事情。前段时间某平台乱收会员费的事情遭到很多观众的吐槽，就是因为没有更多竞争平台对他们进行约束，如今头条有了不一样的尝试，相信以后观众会越来越幸福的。

娱乐八卦掌柜

囧妈免费上映不仅不会亏损，而且是一个多赢的局面。咱们来分析一下头条和徐铮分别都有什么收获？

先说徐峥。

头条给了6.3亿，有朋友计算过这相当于20亿左右票房的分成。已经不少了，在当前环境下，影院都关闭，即使不关闭大家也不敢去，能拿到20亿票房的可能性非常小。那也就是说光从金钱上来说这6.3亿已经比去电影院卖票要值得多。

另外还有有名誉上的收获，徐峥的情商很高。表现给观众的人设不错，口碑也比较好。刚好前些天有些负面的新闻。他做出这个决定时。国内对他的评价一片大好不管他赚多少钱。但是大家都会觉得她做了件好事，能够把自己的版权的电影给大家随便看。他是第一个做出这个决定的人，那么他的收益将是最大的，未来即使其他的导演制片方都跟随他的政策，也不会获得他这么大的名誉收益了。

再说头条。

头条这件事做的太漂亮了。6.3亿的非常值。这个广告打的效果太棒了，比冠名播春晚都要厉害。而且头条也不是完全没有收入的。花了这6.3亿，可能增加新的用户几千万。这么多用户放到日常，获客成本花的也不止6.3亿了。另外，在这部电影播出时，中间广告还有浏览页面的广告等收入，也是非常多的。虽然可能到不了6.3亿，也不会差太多。

对于观众而言，那就更值了。这种正版的电影，上映就直接放到网络平台上，可能对大家来说还是第一次，估计这个模式。以后的电影播放。可能会受到一定的启示，说不定未来还有类似的操作手法。先好好享受这次福利吧！

最好，让我们为武汉祈福！祝大家身体健康，百病不侵！

莫水宏观经济

我是得着，有话直说。

2020年春节档注定不平凡。继七部贺岁大片集体撤档之后，徐峥、欢喜传媒与头条老东家字节跳动签下了6.3亿元的大单，万众期待的《囧妈》在头条系平台免费上映，赢得了万千观众的支持与称赞，但这个“坏了规矩”的合作，引来了浙江等地院线的封杀声明，甚至连《逐梦演艺圈》导演毕志飞都跳出来骂人。

《囧妈》卖出了6.3亿，徐峥与欢喜传媒算是“本平”，投资者至少是收回成本的，这与《唐人街探案3》、《中国女排》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》等档期遥遥无期的贺岁档影片比起来，当然要“幸运”得多，甚至比点映时间超长的《熊出没之狂野大陆》也好得不知多少倍，却因此犯了院线的“众怒”。

归根结底，此项合作开启了商业大制作在网络平台上映的先河，同时，也是对现有电影摄制发行体系提出了新的、更大的挑战。

一部影片的盈亏与否，可以根据各环节的参与程度确定不同的标准。按照现在的基本流程，观众若要欣赏到一部院线电影，首先要有投资方的资本，影视制作公司进行拍摄和后期，成片经过发行公司与院线的通力合作，最终在电影院呈现给观众。

电影票房的分账比例中，除了电影发展专项基金和相关税费之外，投资方与制作方一般只能拿到40%左右，剩下的“大头”要留给发行和院线。院线是否给力强推，几乎成了一部在国内上映的电影，最重要的票房保证。

根据此前出品方欢喜传媒与宣发方横店影业的“保底协议”，《囧妈》保底票房应该在24亿元左右，这意味着，如果这部电影登陆院线，欢喜传媒会获得不少于6亿的保底收益。

这时再看欢喜传媒与字节跳动签订的6.3亿合同，显然，作为出品方的欢喜传媒，至少实现了“本平”甚至略有盈余，说白了，在所有人都撤档的大背景下，《囧妈》的投资方至少是不亏的。不过，

《囧妈》模式的出现，打破了以往“投资-制作-发行-院线-观众”的产业模式，徐峥与字节跳动的“网飞”式合作，为中国未来的电影发行放映趟出了一条新路——网络首映。

它的实际意义是，从今往后，电影投资和制作方可以“两条腿走路”——在传统院线与网络平台中进行选择。

由此可见，作为内容产出方的投资与制作方，将成为院线与网络平台争夺的香饽饽，观众才是决定哪个平台“过得更好”的决定因素。

得着说

你好，针对这个问题，我作如下回答，希望对你有所帮助！

从表面意义来看，万众期待电影《囧妈》在头条等平台免费放映赢得了观众的一致认同与点赞！实则，里面大有文章可言！

首先，这部电影其实是不免费的。每部电影的完成，都花费了大量人力,物力和财力，投资方不会傻到去亏钱。字节跳动将以6.3亿的价格购买后，徐峥与欢喜媒体算是"平平过"，投资者至少是收回成本的！

其次，据小编了解到:刚开始预购时，各大平台的数据显示《囧妈》的订座是远远不及《唐探3》等其他影片的，加之肺炎疫情的影响，徐峥想达成10亿的票房或许有点困难！这也导致徐峥会在严峻形势下，提前大年三十开启上映模式，这也是不得已而为之。这个操作，至少挽回点面子和金钱(比其他几部贺岁片少损失点)

最后，本次的合作也算是开了电影史上的先河，对现有电影摄制发行体系提出了更大的挑战！

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这几天老曹成功的预测成功了中国电影市场会出现互联网发行电影的案例。果然，2020年今日头条买断了《囧妈》的电影播放权，大年初一全国播放。很多人在与老曹的互动说，徐峥很无奈，徐峥这次是没办法只能赔钱了。老曹感觉到很可笑，我们一起来估算一下徐峥为代表的制片方可能会赚多少钱。

第一，根据公开资料显示，徐峥这次拍摄的《囧妈》投资额是2.2个亿。但是徐峥本人做为导演和主演就直接收了8700万的费用。我们就按照2.2亿的投资费用来算。按照《囧妈》春节前的电影宣发，估算这部电影的宣传经费已经花出去了的是5000万计算的话。目前和今日头条签约发行的费用是6.3亿元，大约毛利还有3.6亿元。

第二、徐峥这次的行动是华丽转身。首先在前期线下的竞争中看，徐峥不占优势，和《唐人街探案三》比较已经落于下风了。因为提档这波操作又受到了行业人士的冲击。被迫取消档期让多少人贻笑大方，但是这种操作的结果是徐峥又成为了中国在线首发电影的第一人，功名如何他都已经载入了史册。

第三、欢喜传媒的股票大涨，《囧妈》功不可没。资本市场又是一场丰收之役。徐峥本人还是欢喜传媒得股东，原本欢喜传媒得保底协议带来的危机这次也取消了。所以从危机变成合家欢。

简单从账面看这次《囧妈》的盈利最少也是三个亿，徐峥本人盈利最少也是一个亿左右。无论怎么说徐峥确实是很牛的山争哥哥。电影导演与编剧是，表演也是，投资运营也竟然至今还没有失过手，未来，一个真正的商业电影大佬出现了。

老曹有点意思

我感觉大家都被误解了，因为字节跳动在头条系所有的宣传都是请大家免费看电影，而且很多自媒体的文章都在感谢徐峥，认为是徐峥在请大家免费看电影。其实，大家最应该感谢的是字节跳动，是今日头条，是西瓜视频。

对于《囧妈》这部电影来讲，他们是不赔钱的，为什么？因为是字节跳动花了6.3亿人民币购买了《囧妈》的版权，在西瓜视频，今日头条，抖音上免费播放的，是字节跳动花了钱购买的，然后免费请大家看电影的。

所以，对于电影的发行方和拍摄方来讲，他们没有赔钱，因为《囧妈》这部电影的成本是 2.17 亿，版权卖了 6.3 亿，你说能赔本么？

而且在购买协议中，还有其他约束和规定，就是如果超额部分，还是可以获得分成的，如下：

那对于字节跳动来讲，花了 6.3 亿人民币值么？说实话非常超值，因为这次免费请大家看电影的行为，仅仅花了 6.3 亿人民币，就超过了快手 30 亿春晚广告的效果。

字节跳动的执行力和运营能力真的是超强。据统计，目前总播放量超过了 6 亿，总观看人次 1.8 亿，对于字节跳动发力长视频领域起到了巨大的推力作用。买版权的这些钱，即使请大家免费看电影，最后羊毛出在猪身上，也会通过广告赚回来的。

这是双赢的行为，不存在赔钱，亏钱一说。都是商人，大家都精明着呢，你们说，对吧？谁干赔本的买卖啊！

關鍵字: 电影 娱乐 六亿