傳媒內參導讀：2月28日晚間，芒果超媒發佈2019年業績快報。報告顯示，公司實現營業收入125.23億元，同比增長29.63%；實現歸母淨利潤11.57億元，同比增長33.62%。其中，芒果TV廣告業務、會員業務、運營商業務均實現較快增長，會員業務增幅超過100%。
綜合自北京商報、證券時報、挖貝網
2月28日晚間，芒果超媒發佈2019年業績快報。報告顯示，公司實現營業收入125.23億元，同比增長29.63%；實現歸母淨利潤11.57億元，同比增長33.62%。
公告顯示，芒果超媒總資產為170.41億元，比本報告期初增長40.71%；基本每股收益為0.66元，上年同期為0.54元。
公告顯示，報告期內，芒果TV運營主體湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%，廣告業務、會員業務、運營商業務均實現較快增長，其中會員業務增幅超過100%。
影響經營業績的主要因素有哪些？
據瞭解，報告期內，公司作為國有控股新型主流媒體集團，依託湖南廣電媒體融合發展的芒果生態，充分發揮可持續內容自制優勢和全產業鏈協同優勢，整體業務實現持續穩健增長。影響經營業績的主要因素如下：
精準內容驅動互聯網視頻平臺
芒果TV憑藉精準用戶定位和獨具特色的精品內容自制優勢，以自制綜藝為核心突破口，實現內容生產、全域營銷、付費會員轉化、智慧大屏等核心業務良性互動。
會員業務方面，芒果TV精準內容供給，不斷推動普通平臺用戶向付費會員用戶快速遷移和轉化。線下會員產品領域，平臺繼續夯實包括青春芒果節、青春代言人、青春體驗館等在內的芒果特色“1+9”會員權益體系，提升存量會員粘性和價值貢獻。另外，通過線下品牌聯動活動和異業合作多元化拉新，多管齊下推動會員業務高速增長。2019年，芒果TV有效會員數已超1800萬，業務整體同比增長超100%。
廣告業務方面，在大盤承壓的環境下，芒果TV成功實現逆勢上揚，在全平臺會員數量與粘性快速增長的良好基礎上，平臺創新向廣告客戶提供個性化定製、品效合一的一站式整合營銷解決方案。
運營商業務方面，得益於IPTV、OTT全牌照和獨特內容優勢，芒果TV通過新設智慧大屏中心，對運營商網絡中心、智能硬件中心進行整合。平臺持續打造具有鮮明“芒果+客戶定製”特色的基礎與高端增值服務，為智慧大屏終端用戶精準提供優質專屬內容與應用細分產品。在智能硬件領域，芒果TV正不斷攜手國內領先的硬件方與運營商，聯合推出符合當下用戶需求的創新智能產品。
優化劇綜生產模式
通過建立科學獨特的內容評估體系和開放、創新的人才激勵機制，優化劇綜生產模式，強化“芒果出品”廠牌，持續生產優質精品內容，不斷夯實公司在內容製作方面的核心競爭力。報告期內公司全產業鏈生態協同效應初顯，藝人經紀、音樂版權、遊戲發行及互動劇、IP衍生開發等業務多點發力，媒體零售業務創新經營實現扭虧為盈。
資料顯示，芒果超媒的主營業務包括新媒體平臺運營、新媒體互動娛樂內容製作和媒體零售，形成了以互聯網視頻平臺運營為核心，影視劇、綜藝節目製作、藝人經紀、音樂版權運營、遊戲及IP內容互動運營、媒體零售、消費金融及智能硬件在內的上下游協同發展的傳媒全產業鏈佈局，為公司持續深入推進媒體融合、打造獨具媒體屬性和內容基因的大型互聯網傳媒集團奠定了紮實基礎。
佈局5G、網紅等新興領域
近年來，芒果TV作為湖南廣電旗下深化推動媒體融合的踐行者與排頭兵，獲得了快速發展。
據瞭解，2019年6月，芒果超媒就在5G方面進行了全面的佈局，與咪咕文化簽署了《戰略合作協議》，雙方圍繞基礎電信業務、優質版權內容、5G+超高清、家庭產品、海外拓展和其他增量等多個方面開啟戰略合作，開創多元融合的合作路徑，這也是繼5月中國移動正式宣佈以16億戰略入股芒果超媒之後，雙方進行的首次合作部署。
據悉，芒果超媒與咪咕文化的戰略合作以中國移動5G牌照為原點，為運營商業務的創新形態提供更多可能性，開拓新科技時代更廣泛的業務空間，形成更強大的聚合力量。雙方計劃共同進行5G多媒體創新的研發，共同投入，共享知識產權，開展媒體融合創新合作，並共同參與超高清實驗室，就4K、8K、VR/AR等超高清視頻內容、5G超高清直播、智能化5G演藝場館等方面探討5G媒體融合創新合作模式。
此外，MCN方面芒果超媒在2019年啟動了大芒計劃，通過網紅達人打造全域營銷組合，擁抱網紅經濟產業鏈，以芒果TV為平臺渠道徵集作品、打榜角逐，從而孵化優秀內容生產者，並給予其鉅額獎金、流量和芒果製作人機會。
“大芒計劃”目前已為上千名UP主搭建了短視頻平臺，同時與相關MCN機構達成合作，以“人貨場”的理念，構建“IP KOL”的全新營銷矩陣。其中，芒果母公司湖南廣電孵化湖南娛樂MCN機構，在母嬰、美妝、美食、娛樂、豎屏劇等內容賽道佈局。截至2019年12月，湖南娛樂抖音單平臺粉絲超7700萬，達人120餘個，張丹丹的育兒經、叨叨醬紫是兩個最有代表性的帶貨女王，同時也代表了女人生意的兩塊大蛋糕——育兒和美妝。
芒果TV正持續對新技術研發開展大規模投入，攜手業內頂級合作伙伴圍繞智能影像視覺、光場技術、AR/VR、5G全息等領域展開探索；前瞻性佈局實施“大芒計劃”，構建KOL、MCN矩陣，打造創作者中心平臺，全面升級平臺新營銷體系；分步穩健拓展芒果好物、芒果錢包及APP產品矩陣的落地實施，不斷提升平臺運營效率。
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