6月12日，vivo在上海正式發佈了高端旗艦vivo NEX，除了擁有頂級配置，超高屏佔比、升降式前置攝像頭、第三代屏幕指紋技術、更懂你的Jovi等體現了vivo強悍的研發實力，售價3898元起。
vivo NEX發佈後，輿論一片好評，既有為vivo黑科技點讚的，也有預測vivo NEX將大賣的。同時，我注意到一種普遍的聲音，不少人驚訝於vivo展現的各種黑科技，“vivo不是很擅長營銷嘛，原來技術創新也如此厲害。”
其實，“vivo成功是營銷和渠道驅動”一說本來就是外界對vivo的誤解。用vivo高級副總裁倪旭東的話來說，僅靠營銷，企業只會死得更快。“營銷是個放大器、是錦上添花。產品服務是前面的1，營銷是後面填多少個0的問題。營銷肯定有價值，但前面的1不好，後面的0填得再多，也無濟於事。”
在我看來，營銷最容易被理解，也最容易被看到，只是vivo成功的表象。倪旭東曾透露，營銷佔每部手機的成本並不高，科技研發才是投入重點，vivo NEX展現各種很嚇人的技術，並非vivo技術實力的突然爆發，而是厚積薄發的結果。因此，如果你對vivo成功之道沒有認知偏差，就不會對vivo NEX也能玩轉酷炫黑科技感到意外。
關於vivo成功之道，外界有各種解讀，我認為，除了營銷和渠道，兩大因素成就了vivo今天的一切：一是做主見的追隨者，盲目效仿行業頭部玩家或隨大流發力時髦打法，往往容易掉進坑裡，無論是不加入運營商“大染缸”還是渠道策略抉擇時固守線下、兼顧線上，以及不推出互聯網手機品牌，無不體現vivo的主見，因此一路走來很少犯大錯，反而對手時不時犯錯使vivo得以蠶食這部分用戶，規模自然會隨之增長。
二是堅持技術驅動。vivo從來就不是家營銷驅動的公司，而是技術驅動的公司，其只是在營銷上比較高調，但在打磨產品和服務還是堅持低調、務實的態度，兢兢業業，不做噱頭、炫技、概念炒作等與用戶體驗無關的事。
長期以來，vivo以巨大的熱忱專注於技術創新並不斷提升用戶體驗。從Hi-Fi專業級音質、持續刷新的超薄手機紀錄、柔光燈、首創屏幕指紋，到如今推出全球首款“零界全面屏”手機vivo NEX，vivo在一次又一次升級中完成了自身科技實力的積澱與革新，以敢於自我突破、追求極致的信念實現著一個又一個可能，讓用戶不斷接近“未來手機體驗”。
一般而言，創始人特質決定企業氣質，vivo創始人沈煒作風極其低調，不喜歡拋頭露面，低調的背後是把所有心思放在用戶和產品上，我注意到他也現身vivo NEX發佈會現場，但沒有上臺發言、出風頭，而是由倪旭東代為致辭，後者簡短致辭，意在給vivo產品經理李翔留出足夠時間發佈vivo NEX。
事實上，這一細節只是vivo腳踏實地氣質的縮影。據騰訊科技報道，目前vivo全球擁有近5萬員工（包括工廠員工，不包括渠道代理），多數是硬件、軟件、設計等研發人員，只有少部分是營銷人員。同時，vivo在國內外設立了7個研發中心。
國內有深圳、東莞、南京、杭州和北京，國外有美國硅谷和聖地亞哥。從業務劃分來看，深圳側重軟件應用、東莞是硬件研發，南京和杭州分別是拍照、圖像算法，北京發力5G，美國兩個研發中心主要是專利和人工智能方面。vivo設立研發中心的初衷是將原來的音樂和拍照單點技術突破，延伸到從整體技術研發的佈局，高調亮相2017年MWC的拍照技術、Hi-Fi方案正出自其手。
同時，vivo也在加速佈局5G，去年2月對外公佈了在HPUE（高功率終端）領域的自主研發成果，HPUE優勢在於可以更好地覆蓋社區，改善信號不佳的問題，有利於提升5G網絡體驗和效率，但需要終端廠商的應用和開發。於是，高舉技術大旗的vivo強勢殺入，成為HPUE生態的重要一員。
不難看出，始於對用戶的敬畏之心，vivo正在用產品說話，通過技術創新驅動產品升級，以改變豪擲千金鋪廣告的刻板印象，努力塑造技術範形象。倪旭東直言vivo NEX代表未來手機，不同於vivo歷史上的任何產品，我的理解是：vivo NEX是迄今為止vivo技術創新的巔峰之作，始於一種強大的突破力和創新力。
眾所周知，技術從實驗室到成熟商用需要一定的過程，爆款也不是一蹴而就，vivo堅持“預研一代，開發一代，量產一代”的理念，從不炒作概念，快速實現量產，讓用戶每次都能在最快的時間內使用上最新技術。以極具未來感的屏幕指紋為例，其始於2017年MWC vivo發佈的“隱形指紋”，經過X20Plus UD、X21 UD兩款產品的洗禮，vivo NEX得以搭載更先進的第三代屏幕指紋技術，指紋圖像精度提升50%、解鎖速度提升10%，前後不過短短5個月。
另外，從年初搭載升降攝像頭的vivo APEX全面屏概念機亮相CES，到前置攝像頭精確控制升降行程的vivo NEX發佈並量產上市，也只用了5個月。vivo NEX的種種突破，既體現了vivo技術實力的不斷躍升，也離不開vivo深入骨髓的務實精神。
在手機行業創新乏力、聚焦局部優化的大背景下，vivo不僅是一款足以擊破智能手機創新壁壘、接近未來的顛覆性產品，重燃行業創新熱情，更是vivo開啟智慧未來征程的起點，將為企業賦予更為突出、穩固的科技標籤。
值得注意的是，vivo NEX發佈會是我見過最純粹的手機新品發佈會，既沒有“碉堡”、“很嚇人”等誇張字眼，也沒有左懟國產廠商、右踢蘋果三星，而是選擇老老實實地介紹產品亮點和賣點，堪稱手機行業發佈會的一股清流。難怪知名自媒體袁炫華不禁感慨，vivo NEX發佈會真正值得大家學習。
一直以來，vivo給我的印象既不是鋪天蓋地的廣告，也不是星羅棋佈的門店，而是本分。縱觀整個手機行業，真正能做到“本分”二字的企業並不多，vivo便是其中一家，其幾乎不參與撕逼，也不使博眼球的營銷伎倆，而是全力聚焦用戶，把提升產品品質和服務作為關鍵，從硬件廠商轉型為“硬件+軟件+服務”的創新型科技公司，為用戶提供更多的技術創新、時尚應用和貼心服務。
我相信，謹守本分、踏實做事的企業運氣不會太差。可以預見的是，作為2018俄羅斯世界盃全球官方手機，整體表現不俗的vivo NEX在世界盃這一超級IP加持下，大賣是大概率事件，而隨著更多用戶接觸並愛上vivo NEX，不僅將刷新他們對vivo的固有認知，原來vivo技術範十足，也助力vivo在高端市場更進一步，徹底站穩腳跟。
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