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根據世界知識產權組織（World Intellectual Property Organization，以下簡稱 WIPO）最新發布的報告顯示，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L’Oréal）是2017年全球最大的“馬德里體系”國際商標註冊申請者。
（注：馬德里商標國際註冊，就是通常所說的“商標國際註冊”。申請人到國外申請註冊商標有兩種途徑，一種是逐一國家註冊，即分別向各國商標主管機關申請註冊；一種是馬德里商標國際註冊，即根據《商標國際註冊馬德里協定》或《商標國際註冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的統一商標註冊。）
歐萊雅集團擁有的馬德里體系國際商標註冊總數達198個，較上一年註冊的150個實現大幅增長。在馬德里體系國際商標註冊申請排行排名前十的企業中（見下圖），另一家上榜的時尚消費品公司是：美國青少年服裝零售商 Abercrombie＆Fitch Europe SA，以82個註冊數排名第五。美國蘋果公司以 74個註冊數位居第六。
上圖：2017年全球馬德里商標國際註冊申請者前十位
WIPO 的報告顯示，時裝、美容類公司對“服裝、鞋類、紡織品和皮具”等多個類別商品的形象和商業利益保護表現出強烈的需求。
2017年各大時尚行業公司的馬德里體系國際商標註冊數量如下：
德國零售連鎖店 Lidl ——44個
德國服裝和鞋履網上零售商 Zalando SE—— 16個
意大利奢侈品牌 Gucci ——15個
法國奢侈品牌 Chanel——14個
按月訂購時尚電商 Stitch Fix—— 13個
法國高定設計師品牌 Christian Dior Couture—— 13個
西班牙快時尚集團 Inditex —— 12個
法國奢侈品牌 Hermès—— 12個
挪威時尚品牌 Active ——6個
英國時尚電商Asos ——6個
WIPO 表示，2017年馬德里體系國際商標註冊總數為56200個，同比增長5%。新增服裝和鞋類馬德里商標國際註冊數為6173個，皮革製品3155個，紡織品 1179個。
2017年各國（以國家為單位）完成馬德里體系國際商標註冊數量如下：
美國7884個
德國7316個
中國5230個
法國4261個
英國3292個
其中，中國的馬德里體系商標國際註冊數量增長最快，增幅達36.3%。
WIPO 主管 Francis Gurry 介紹：“品牌塑造對於時尚、美容和奢侈品行業極其重要。品牌是生產者和消費者之間重要的連接橋樑。因此，消費者對特定生產商的特定產品系列的瞭解越多越好。品牌塑造是樹立信譽和形象的手段之一。”
同時，Francis Gurry 表示：“對製假售假、侵權行為的關注也是這些時尚公司加強品牌保護的重要因素。假貨是世界範圍內的一個大問題。全球化加劇了這個問題，這些黑心商家將產品的生產分配到不同的市場，法律上更難以監督。”
丨消息來源：美國網站 WWD 和 WIPO 報告
引申
由上面的新聞可以看出，現代企業對商標需求越來越大，僅有一兩件商標難以滿足市場競爭的需求；商標的作用已經進化，不同商標有不同使用意圖和市場作用，商標已經成為營銷利器和競爭的武器；企業必須有敏銳的商標意識，發現商標的不同作用，瞭解商標保護規律，合理規劃和佈局商標。那麼，企業如何規劃和佈局商標呢？
三、如何進行商標規劃和佈局
1、通過構建商標體系實現商標規劃和佈局
企業所需要的商標一定是為了滿足品牌戰略、營銷策略和法律保護三方面的需求，實現品牌識別、品牌傳播和信息表達的目的。因此，企業註冊的每件商標都應有其獨有的作用和價值，並與其它商標相互配合，形成一個具有內在結構和層次的商標整體，此謂商標體系。企業通過構建商標體系可以有效合理的實現商標規劃和佈局，主要體現在：其一、商標體系與企業經營模式相對應，與企業戰略相契合；其二、商標體系中每個商標資源都是企業從事生產經營和參與市場競爭所必須的；其三、商標體系為企業品牌在市場上保持競爭力提供法律支持。
2、商標體系架構的搭建
商標體系的架構可分為兩種，第一種是縱深型架構，此類體系在結構上具有一定層次。其架構單元為一個主商標搭配若干個副商標，副商標又可分再細分為次級副商標，甚至第三級副商標（見圖一）。如格力電器的商標體系中“格力”為主商標，該主商標對應的副商標有“冷靜王”、“睡夢寶”等等，其中“睡夢寶”商標又可再對應次級副商標“優眠”等，主副商標層層關聯。第二種是扁平型架構，此類體系中各類商標是平行的，因此在結構上是扁平的。其架構單元為一個主商標衍生出防禦商標、聯合商標以及主商標的簡稱或別稱商標等（見圖二）。此類商標體系常見於諸如文化企業這類對副商標需求不大的企業，如迪士尼商標體系中的“米老鼠”主商標，該商標並無與之搭配的副商標，卻有在43個商品及服務類別上分別註冊的“米老鼠”防禦商標和“小米老鼠”、“明尼老鼠”等聯合商標，同時迪士尼還將“米老鼠”的別稱“米奇”進行了商標註冊，以上商標共同構成“米老鼠”商標體系。
3、商標體系內容的佈局
主商標是企業的核心商標，也是商標體系中最重要的部分。
企業可從四個方面對主商標進行佈局：
一是在商標構成元素上。
如主商標包括中文、外文、圖形等數個元素時可將每個元素單獨註冊，這樣可強調每個元素都具有商標的顯著性，能夠獲得更全面的保護，如格力電器將
商標拆分為
、
、
等多個單獨商標分別註冊；
二是將可能會與主商標造成混淆的商標予以註冊（又稱聯合商標保護）。
如阿里巴巴公司將阿里媽媽、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里伯伯、阿里叔叔等等類似商標統統註冊，當然如果是顯然近似的商標就沒有必要註冊，因為商標法本身禁止與註冊商標近似的商標再註冊；
三是進行防禦商標註冊。
如果企業實力雄厚，商標顯著性強，可以考慮將主商標在全部商品及服務上予以註冊，如果企業規模小，或者在客觀上已經無法全類註冊，可以在上下游行業或周邊行業領域上註冊保護。對於文化企業，主商標可以考慮在容易產生品牌授權經營的領域予以註冊，如迪士尼的作品主商標就主要在第16類文具、第25類服裝、第28類箱包等類別上註冊；
四是對主商標的簡稱及別稱予以註冊保護，防止被人搶注。
商標簡稱如“阿迪達斯”簡稱“阿迪”、“聚美優品”簡稱“聚美”，商標別稱如“萬艾可”別稱“偉哥”，湖南衛視別稱“芒果臺”等。
副商標從屬於主商標，與主商標主要起到區分商品來源的作用不同，副商標主要是表達產品信息，因此其註冊的商品或服務類別大多侷限於實際使用的商品，一般不會進行大類註冊。
副商標的佈局亦可從四個方面考慮：
一是將子品牌、副品牌的名稱商標化，形成副商標，如阿里通訊將旗下兩個子品牌“親心”和“阿里小號”作為副商標註冊和使用；
二是型號商標化，將具有商標顯著性的型號進行商標註冊，並作為商標使用和宣傳，如格力電器擁有大量型號副商標，用於區分不同規格、不同技術、不同市場定位的產品；
三是將技術名稱、工藝名稱、材料名稱等商標化，作為產品副商標使用和宣傳，不僅可以通過商標的形式快速表達產品信息，還能獲得法律保護，防止競爭對手模仿。
四是企業的廣告創意、營銷概念等加以提煉形成文字或圖形後均可以作為副商標予以註冊和使用。
此外，儲備商標也可在企業商標體系中予以佈局。企業提前申請註冊一批商標，核准註冊後可以隨時作為新產品、新項目等的商標名稱，能夠有效避免因啟用一個未註冊商標而可能給企業帶來的未知風險。
4、商標體系的動態管理
商標體系一定是動態的，因為市場在變化、政策在變化，企業也在變化。每當企業業務更新、產品更新、技術更新、營銷策略更新，或者法律、政策更新、企業併購、收購等行為發生時要及時對企業商標體系作出調整。
第一、在商標佈局上查漏補缺，在新領域、新項目、新產品上馬時及時補充完善商標；
第二，適應法律及政策的調整，如2014年《商標法》規定聲音可以作為商標申請註冊，企業應當及時發現是否有相關保護訴求，完善商標體系；另外商標局對於商品分類的政策規定幾乎每年都在變化，一些新的商品或服務項目在不斷加入，一些項目也在調整，企業要及時跟進，對新增加的商品項目及時補充註冊；
第三，定期清理商標，每隔一定時間記錄每件商標的實際使用情況，發現商標在實際使用過程中的變化，對防禦型商標做好撤三的提醒和應對等等；
第四，對於企業在經營過程中發生的商標轉讓、變更、許可使用等情況及時辦理相關手續。
此外，我們要對所有的創業者忠告一句：創業之路，知識產權需先行，把企業的字號、商標、專利等各方面要提前保護好。如果發生侵權行為，一定要敢於拿出法律的武器，同不法行為鬥爭到底，只有這樣才能從全社會層面形成人人維護知識產權的社會風尚。
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