劉強東在商場上披荊斬棘，絕對是個"鬥士"。而在生活中，你或許以為他是比較安逸，喜歡做點輕鬆事情的老闆。實際上他非常喜歡冒險，是一個越野愛好者，喜歡開著越野車闖沙漠，而且還加入了專業的越野俱樂部。每年他會保持20天的越野旅行，其中長途有那麼一次，曾一個人開車從北京到拉薩再開回北京，來回8000多公里，要不是愛好相信很難堅持下來的。
為什麼會喜歡越野呢？劉強東說過，只有越野車能夠到達一些人類難以到達的地方，你也才能看到自然界最美的地方。玩越野車多少都有一些危險，比如在沙漠中，車子操控不好很容易就翻滾了。最危險的一次，劉強東開車去科爾沁，把車開到了科爾沁的一個湖面上"滑冰"，車子在轉的時候掉進了冰底下。後來車子用四輛絞盤才絞了出來。
當時是開著黑色悍馬掉進了冰底下，劉強東的悍馬車型是悍馬H2，車價在128萬。由於喜歡越野，他的座駕也都是硬漢車型。最早的時候開著是一臺吉普，後來陸續買了悍馬H2，H1，雷克薩斯，路虎等。沙漠越野是他最大的喜好，而這些越野車也都是豪華型的，除了那臺H1之外。H2和H1早已經停產，這兩臺車陪著劉強東參加了不少越野活動。
國內保有量極少的悍馬H1，硬漢車型中的硬漢，路虎，奔馳，豐田在它面前真是顯小了。單是這臺車的寬度就有2.2米，普通的車位都容不下它。車寬，重心低，用的是V8柴油發動機，柴油引擎的扭矩輸出大，410牛米現在看來不算是很誇張。畢竟是玩越野，扭矩大能更好的保證在特殊路面上的穿梭。H1能夠適應各種路面。
喜歡越野，並且能夠開著車出去穿山越嶺的老闆不多。由於喜歡越野這個緣故，自己平時的座駕也是大馬力越野車，白色的雷克薩斯LX570就是他的。車價140多萬的豪華越野車，性能和乘坐感都是上乘，V8引擎，在城市中穿梭遊刃有餘了。
白色路虎攬勝也是他的座駕，出席活動的時候就乘坐這臺車。有句玩笑話是這麼說的，吃得苦中苦才能開路虎。確實，劉強東在沒有京東之前，開過飯店，進過企業，賣過碟片。小時候的家境很不好，去上大學那會帶的500塊錢還是親戚朋友湊出來的。靠著給別人編寫程序賺取了第一桶金。
強硬霸氣是他給人展現的形象，或許玩越野的都有這一面吧。劉強東的路虎車有兩臺，一臺是這個白色攬勝，還有一臺是黑色的攬勝皇家加長版，當時南京就他有一臺，至少是在他的老家宿遷是唯一的。皇家一號的價格在400多萬，奢華度堪比勞斯萊斯。
掛著宿遷車牌的路虎皇家一號，車長5.92米，軸距超過3.7米，也是V8引擎，馬力510匹，這是定製版車型。皇家一號厲害的地方是它的後排，有LED電視，殿堂級影院系統，升降大屏幕，電動加熱按摩座椅，車載小冰箱等等的豪華配置，有著最頂級的乘車享受，這才是低調富豪的首選車。
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