中國商報/中國商網（記者 周子荑）自2018年5月正式上任貴州茅臺酒廠集團有限責任公司（以下簡稱茅臺集團）董事長以來，李保芳率領茅臺集團一路勢如破竹，賺足了公眾的眼球。然而出人意料的是，3月4日，貴州茅臺酒股份有限公司（茅臺集團上市公司，以下簡稱貴州茅臺）發佈公告表示，李保芳將不再擔任公司董事長、董事職務。至此，茅臺集團告別了“李保芳時代”，接過帥印的高衛東將帶領茅臺集團走向何方？
李保芳“功成身退”
3月4日，貴州茅臺發佈公告表示，根據貴州省人民政府相關文件，建議李保芳不再擔任貴州茅臺董事長、董事職務，推薦高衛東為貴州茅臺董事、董事長人選。同時，高衛東還將上任茅臺集團黨委書記、董事長和第十二屆省委委員。該消息一經公佈便震動了整個白酒行業。
據瞭解，現年62歲的李保芳，於2015年8月自貴州省經濟和信息化委員會黨組書記、主任調任茅臺集團黨委書記、總經理。2018年5月6日，李保芳出任茅臺集團黨委書記、董事長，全面掌舵茅臺集團。
針對李保芳突然離任的原因，眾多業內人士對中國商報記者表示，“最可能的原因是李保芳任期已滿，且年事已高”。白酒行業專家蘇元輝對中國商報記者表示，李保芳的離任應該是正常的人事調動。
“提拔更年輕的幹部”也被業內人士認為是換帥的主要原因。2月26日，貴州茅臺宣佈三名副總經理被免職，一批“70後”幹部升任；2月29日，茅臺集團宣佈，集團黨委要為每個車間班子至少配備一名80後幹部，進一步補齊人才成長梯隊。值得注意的是，接棒茅臺集團董事長職位的高衛東也是一名70後。
消費品營銷專家肖竹青對中國商報記者透露，此前，茅臺集團曾將貴州茅臺570億元股權劃轉給貴州省國有資本運營有限公司，加之此次李保芳卸任，足以證明貴州省賦予了茅臺集團振興貴州經濟、盤活政府融資平臺的重要使命。
李保芳的“功”與“過”
自2015年掌舵貴州茅臺以來，李保芳帶領茅臺集團一路勢如破竹。2019年12月16日，茅臺集團宣佈2019年的銷售總額達到1003億元，提前一年完成公司的“十三五”規劃目標，標誌著茅臺集團進入“後千億時代”。此外，茅臺集團近兩年著力打造的醬香系列白酒的營收，也從2015年的13億元增長至2019年的102億元。
從資本市場來看，貴州茅臺更是“一騎絕塵”。2019年3月29日，貴州茅臺市值超過萬億元。同年6月26日，貴州茅臺股價突破1000元大關。
在經營層面看，李保芳任期內最大的貢獻是改革營銷體系，即加強直營體系的建設。據瞭解，2019年4月貴州茅臺發佈公告表示，公司將在全國範圍選擇三家服務商，供應400噸飛天53度500毫升貴州茅臺酒（帶杯），貴州本地招募三家服務商，供應200噸茅臺酒；2019年5月，茅臺集團宣佈成立集團營銷公司；2019年7月18日，貴州茅臺再次面向全國招商，擬選擇三家全國綜合類（全品類）電子商務平臺，供應400噸飛天53度500毫升貴州茅臺酒（帶杯）。
白酒行業專家劉曉威對中國商報記者坦言，“茅臺集團的經銷體系屬於配額制，從根本上消除現存利益鏈的難度很大，即使採用直營體系也會產生新的利益鏈”。不過，劉曉威認為，茅臺集團的直營體系大方向是對的，預計未來直營體系對平抑茅臺酒價格的作用會慢慢顯現。
不過，茅臺集團在李保芳任期內也出現過一些“挫折”。例如，2018年10月29日，貴州茅臺出現了17年以來的首次跌停；2019年5月，茅臺集團成立集團營銷公司引來多方質疑，有關“貴州茅臺涉嫌向大股東進行利益輸送”傳聞甚囂塵上。雖然貴州茅臺隨後提出了“5%方案”（即貴州茅臺每年按不超過上年年末淨資產金額5%的標準向茅臺集團銷售本公司產品），但至今仍未洗脫嫌疑；此外，也有人質疑茅臺集團的營銷體系改革為何遲遲未能落地。
儘管褒貶不一，但在蘇元輝看來，李保芳在任期間戰略清晰，技術手段合理，如今卸任屬於“功成身退”。
高衛東如何“守江山”
接過帥印的高衛東現年48歲，此前他的職務是貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長。有業內人士認為，如果說茅臺集團歷任董事長季克良、袁仁國、李保芳重在“打江山”，那麼，即將上任的高衛東則重在“守江山”。
蘇元輝認為，未來的茅臺集團面臨創業資金和守成資金的融合問題，最好的方向是堅持當前的戰略導向，宏觀層面的溫和戰略，以及微觀層面的穩步措施將推動茅臺集團繼續一騎絕塵。
對於高衛東將如何“守江山”，白酒行業專家晉育鋒對中國商報記者提出了“蕭規曹隨”的建議。在他看來，對於高衛東而言，熟悉掌控由幾十個子公司、70多個二級部分、幾萬名員工構成的茅臺集團需要花費很長時間，此外，年僅48歲的高衛東具有巨大的年齡優勢，集團改革無須操之過急。
對於高衛東“守江山”的具體舉措，晉育鋒表示，目前茅臺集團的千億元營收、千元股價、萬億元市值的目標都已實現，高衛東只需繼續堅持茅臺集團此前的雙輪驅動戰略，實現茅臺酒和系列酒、以及貴州茅臺和其他子公司共同發展，進一步夯實茅臺集團的千億元營收基礎。
劉曉威則表示，對於高衛東而言，按照目前的方式繼續推進是毋庸置疑的。不過，能否穩住茅臺酒的價格體系對他而言仍是一種挑戰，畢竟茅臺酒的價格體系關乎整個白酒行業的定位。在他看來，此前茅臺酒價格的水漲船高導致了茅臺酒過高的社會庫存，而這一切的基礎是茅臺酒旺盛的消費需求和大家看漲不看跌的心理。但如今，隨著新冠肺炎疫情的到來，茅臺酒的價格也下跌了不少，社會庫存也在逐漸流向市場，未來茅臺酒的價格管控則非常重要。
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