无经纪团队、无队友、无流量的王菊，在《创造101》的舞台上，是个特殊的存在；但她坐拥被调侃为“陶渊明”“沈眉庄”的粉丝群，似乎十分强大。有人称，这个从LGBT圈火到互联网的“女团练习生”王菊，验证了LGBT群体对娱乐事件的影响力。
然而，话题度颇高的王菊最终能C位出道吗？
“带上小皇冠，地铁上狂欢。”
截至5月30日晚截稿，《创造101》中名为王菊的选手在某榜单持续夺冠，她凭借两百多万的“打call”票数，远超第二、第三两位原本就人气颇高的选手，俨然“逆风翻盘”的架势。据悉，在此榜单获得第一的选手，将会获得一列某品牌赞助的地铁作为个人形象展示。
号称无经纪团队、无队友、无流量的王菊，在《创造101》的舞台上，堪称是一个特殊的存在；但她坐拥被调侃为“陶渊明”“沈眉庄”的粉丝群，似乎十分强大。有人称，这个从LGBT圈火到互联网的“女团练习生”王菊，验证了LGBT群体对娱乐事件的影响力。
至今，背后推着王菊女士奔向出道大方向的助力者似乎是“陶渊明”“沈眉庄”们。然而，以独特的特质吸引到的“圈内的姐妹们”，影响力真的大到推着“王菊”相关热门话题，频频夜半登顶微博热搜吗？
看似是由粉丝们自发的制作营销金句、逗趣表情包，以及创意无限的文案、作图，甚至是脑洞大开的宣传扩散渠道，却真的掀起了一波又一波话题，引发了“菊外人”的关心。
然而，话题度颇高的王菊最终能C位出道吗？
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戳中把普通人“养成”偶像的嗨点
王菊是个普通人。
她曾经和广大普通人一样，普普通通的读书、工作，从小学老师到公司内部培训师，再到互联网猎头，以及英模文化的模特经纪——同为《创造101》踢馆选手的热依娜，就是来自于英模文化的练习生。
左：热依娜，右：王菊
相比较于肤白、腿细、人气高的二十来岁的姑娘们，92年出生的个人练习生王菊初次踢馆时，被调侃为“大龄女青年梦想一日游”。换言之，就是多数人一致认为，这个没有签约经纪公司的黑壮女孩的“出道梦”很快就会破灭。
然而，观众一向买单“普通人”逆袭为“偶像”的情节，选秀节目的魅力也在于此。例如，通过腾讯视频的《明日之子》成功出道的毛不易，就是一个典型的凭才华逆袭的普通人。
也许，每个面对周而复始平凡生活的普通人，内心深处总有一丝不甘平庸的期许。
不甘平庸的“普通人”王菊能够走上《创造101》的舞台，似乎是拜3unshine的Abby退赛所赐。然而，从第一期被观众吐槽的踢馆赛，到引发观众全网黑的第一次公演之间，王菊基本没有镜头。
王菊一次自我争取的言论，受到了关注：“有人说我这样的人不适合做女团，可是做女团的定义到底是什么，这些答案已经被我吃掉了。现在，你们手里握着的，是重新定义女团的权利，我希望，你们的3/7里，有我。”
王菊的现身和“独立信念”，能引发喜欢她的人进一步的支持，也能引发不喜欢她的人的群嘲。但与此同时，一次次带着自己的主见出现的王菊，至少凭借自身与众不同的特质，让《创造101》的观众看见了她。
不同于日韩的偶像练习生要在出道前做大量持续长久的练习，国内的选秀节目将“普通人”打造成“偶像”的时间仅有短短数月。因此，能够在选秀节目中脱颖而出的新人，如果没有极强的粉丝号召力，或是能够迅速“养成”的个人实力，恐怕也离不开背后雄厚的资本或资源的助力。
被称为最新“直男斩”的《创造101》的练习生杨超越，就似乎有着极强的粉丝号召力。她虽然跳舞不在点、唱歌不在调，但却能冲击总排名的亚军宝座，这让不少人费解：难道她的外形真的优越至此？
在这样的先决条件下，如果杨超越能突破自己实力上升的瓶颈，其实完全有潜力成为下一个“养成系”偶像，只不过，至今杨超越的实力还配不上她的荣誉。
相应的，最初似乎拿着3unshine般“笑柄剧本”登台的王菊，反而逐步向观众证明了她的唱跳实力、她的乐观性格，以及她独立坚持的观念。总之，就现阶段节目成效来看，王菊唱跳水准的进步、甚至是个人造型的升级变化，都助推了她作为“养成系”艺人、另类艺人的话题热度，因此，把她从普通人“养成”为偶像这一“嗨点”立住的机会，大大增强了。
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“半污半调侃”的营销脑洞打造话题
有人说，王菊之所以能进入大众视线，是源于“恶搞出奇迹”。毕竟，借着“污力值”满满的文案，顺着互联网上的“漂流瓶”从而扩大宣传力度的营销概念，“陶渊明”“沈眉庄”们是独一份。
一夜之间“长”出的新粉
似乎一夜之间，“王菊”就攻占了朋友圈。
一开始，还有人带着半调侃的话术称，要拼劲全力助王菊出道，让这个“黑胖丑”的女团成员去拉低颜值。但后来，在一众无论在晋级的台前幕后，都能娇滴滴哭上一鼻子的细腿、肤白小姐姐们的映衬下，目的纯粹、思想独立有主见的王菊，突围进了“LGBT圈”。
能唱、能跳、开得起玩笑的“黑胖女孩”王菊仅用约一周的时间，就成功俘获了无数“陶渊明”。成系列的王菊相关微信群成批量的“暴涨”，也许是LGBT对“菊”的独特喜爱，他们的微信群名称、微信群成员群内昵称，通通都围绕着“菊”字展开。
深爱王菊的男粉丝被称为“陶渊明”，因为《爱莲说》中有一句“晋陶渊明独爱菊”；喜欢王菊的女粉则被称为“沈眉庄”，取自《甄嬛传》中这个人物住所为“存菊堂”。而路人，则被称之为“菊外人”。
易于传播的病毒式娱乐营销
疑似从LGBT圈层传递出的一条条“污力值”满满的文案、脑洞，以及在视觉上让人“闪瞎眼”的表情包、病毒图，都暗藏着“娱乐营销”的病毒传播特质。
“菊势这么紧张，只有爱菊才能找到对象。”
“20菊群走一走，爱情姐妹全都有。”
“只要今晚你投票，菊姐让你有1靠。”
“菊姐出道没悬念，争相做1来还愿。”
相比较于最初路人给的嘲讽文案“地狱空荡荡，王菊在土创”，从LGBT圈蔓延开来的文案和话题，话题性不减但病毒传播的娱乐价值更大。于是，在更大众范围内的“菊外人”开始被这一波波让人捧腹的“病毒式”宣传文案席卷，初步达成了不错的宣传效果。
借势营销带来的二次传播的助推
王菊相关话题的迅速升温，离不开LGBT的强势应援，但全民知晓王菊这个选手，并不能全部归功于王菊在短期内“收割”的部分LGBT。
由点到线再到面，王菊相关话题后期的全网裂变，离不开王菊本人尚有一定个人魅力可以作为支撑，也离不开网络上借势营销的其他“产品”的二次传播。
从公众号到APP，都有打着王菊的相关话题，带上自家二维码或logo再传播的举动出现。例如，王菊本人曾在微博上分享过的美颜相机，就借着王菊话题二次制作了病毒图，更调整了文案。结果就是，品牌借助时下热门话题以期做出“跟随热点的创意”；而王菊相关话题，也就此实现了二次传播。
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夜半上热搜的王菊也许终将“陪跑”
《创造101》正片已经播出6期，倘若以综艺话题、综艺热度论英雄，可以称得上是不错的作品。然而，作为一档引进自韩国的选秀综艺，在“选秀”环节中令人咋舌的晋级赛、再加上偶有玄妙的“高人气”选手，却没少受到观众的诟病。
从海外移植过来的“偶像养成”节目，本身就水土不服。
然而，在过去的数年里，中国能够家喻户晓的本土女团寥寥无几。妇孺皆知的女子组合Twins和S.H.E无论从团员搭建还是团队发展路径，都和日韩女团的风格大相径庭。然而，现如今活跃在《创造101》舞台上的小姐姐们，却大多属于“日系”或“韩系”，真正展现给观众的“本土化”元素少之又少。
作为《创造101》的导师之一的黄子韬，曾在镜头前称：“现在的市场因为老板跟经纪人不懂，所以做出来的东西是失败的，他们一直在模仿韩国日本，或者是美国。”中国市场也确实以事实证明了他的观点，毕竟时隔数年才出现的一、两个，能在娱乐圈站稳脚跟的中国女子组合，大都并非不伦不类的舶来品。
王菊从登上节目伊始，就自带话题。无论是她的造型还是言论，都和年纪尚轻的娇俏小姑娘不同。换言之，王菊身上其实有着“本土”的要素。
然而，这位被戏称为“下一站同志天后”的女孩，在话题爆发的同时，却并没有多少可以助推她晋级的有效数据。
与现在稳居“创造101成员网络数据”排行榜第一名孟美岐、第二名杨超越相比，位居第三十六名的王菊的整体数据都相差较远。截至5月30日晚九点，王菊的个人微博粉丝数为二十余万、Doki粉丝数为三十多万，对比第一名两项粉丝数均过一百七十万的数据，王菊的“出道路”仍旧漫长。
与此同时，稳居第二名的杨超越的数据呈现出一个诡异的差距：她的微博粉丝仅有三十多万，但Doki粉丝却达到了一百二余万。这似乎与近两日每逢夜半，就登顶微博话题总榜的“王菊”有着一样令人匪夷所思的玄妙之处。
结语
号称无经纪团队的“王菊”突然爆红，并非偶然。相关话题迅速升温背后，也必定会有能够获利的利益链条相关环节的层层助推。与此同时，《创造101》节目组，甚至是该节目练习生热依娜所在公司，也就是王菊做经纪人时所在的“英模文化”，或成最大受益者。
然而，在“王菊”话题燃爆网络之后，“练习生王菊”究竟能否逆风翻盘，以逆天改命般的奇迹冲进最终出道的11人之中，并成功出道。就不仅仅是真爱王菊的“陶渊明”和“沈眉庄”们单纯为她增加网络热度，所能够左右的了。
练习生王菊，究竟是昙花一现的热门综艺“跳板”，还是能够成为“逆风翻盘”的国民偶像，还需且行且看。
毕竟，在审美会随着时代变化而变化的当下，女团的“新定义”也极有可能更加多元。也许，在“王菊”作为热点被广大受众所认知的那一刻起，很多变化就已悄然发生。
无论菊姐最终能否顺利出道，她的出现都打破了见惯了日系、韩系女团的“模式化”刻板印象。也正是因为有了她的出现，让更多的中国观众看到了女团成员的更多可能。
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