蘋果公司在經歷了一年業績的低谷後，終於在2020財年第一財季揚眉吐氣，營收和淨利潤均創歷史新高。
北京時間1月29日凌晨，蘋果發佈2020財年第一財季報告，截止2019年12月30日，淨營收為918.19億美元，比去年同期的843.10億美元增長9%，創下歷史新高；淨利潤為222.36億美元，比去年同期的199.65億美元增長11%；每股收益為4.99美元，同比增長19%，也創下歷史新高。
蘋果的上一個高光時刻，還是在2018年8月2日晚，市值首次突破萬億，正式成為全球首家市值突破1萬億美元的科技公司。
（蘋果季度營收情況，製圖：財報看公司）
但隨後的一年（2018年Q4～2019年Q3），蘋果經歷了近年來業績增長的“至暗時刻”。從2018年第四季度起，蘋果營收罕見出現負增長，同比下跌4.5%，財報一出，蘋果股價應聲而跌。而此後2019年第一季度，營收再次同比下跌5.1%。此後開始逐漸恢復增長，但收效甚微，2019年第二和第三季度，營收同比增長分別僅為1.0%和1.8%。
蘋果CEO蒂姆·庫克的年薪也因此下降。據悉，庫克在2019財年總收入為1.25億美元，除去持有的股票期權，庫克的實際收入為1160萬美元，這個數字比2018年的1570萬美元少了410萬美元。
蘋果這個季度做了什麼，能讓營收和淨利均創歷史新高？
iPhone銷量提振，再次佔比過半
本財季，蘋果產品總收入為791億美元。作為公司整體第一大營收板塊，iPhone銷量仍是關鍵。報告期內，iPhone收入為560億美元，佔總收入比例為61%，再次佔到公司總銷售額的一半以上。分析師此前預計，iPhone的收入為514億美元。
iPhone的銷量提升，或主要取決於兩個方面：
第一，無論是新品iPhone 11系列還是舊款iPhone，降價到了一定臨界點，價格區間到了用戶願意買單的範圍。庫克在本財季電話會議上表示，業績提升“首先是得益於iPhone 11和iPhone 11 Pro機型的強勁需求”，而分析師們也認為iPhone 11在售價方面的調整，成功扭轉了上一代iPhone的銷售困境。
另外，為挽救iPhone的銷量，庫克在2019年啟動了數輪“降價策略”。第一輪在2019年1月，僅以京東平臺上為參考，iPhone8/8P的價格下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元；第二輪在4月1日，蘋果中國官網宣佈降價，新iPhone首次全系降價，價格為6199元起步。此外，iPad、Mac、AirPods也都有不同程度的降價。
第二，自然年的四季度，向來都是蘋果銷售的高峰期，這或許受新年採購的需求影響。
另外，5G對蘋果的出貨影響並沒有此前預期的那麼大。雖然華為、三星、小米等廠商率先推出5G手機，但由於5G相關配套設置建設緩慢，商用還非常不成熟，消費者換機的動力明顯不足。工信部發布的數據顯示，截至2019年底全國共建成5G基站超13萬個，已有35款手機終端獲得入網許可，國內市場5G手機出貨量超過1377萬部。
研究機構Canalys移動事業部副總裁彭路平預計：“隨著5G的大範圍鋪開，以及運營商今年可能推出更多的補貼政策，5G智能手機2020年的銷量可能會突破1.5億部。”而蘋果的首部5G手機，也被分析師預計將在2020年初發布。
可穿戴設備和軟服務持續強勁
除iPhone之外，蘋果第二和第三大業務收入也表現不錯。財報顯示，可穿戴設備、家庭和配件銷售額為100億美元，同比增長了37%，高於市場預期的98.5億美元；蘋果服務收入127億美元，較上年同期108.75億美元增長17%，不過低於市場普遍預期的130.6億美元。
另外，庫克在財報電話會議上提到，可穿戴設備的營收增長了44%，表現相當強勁。AirPods和Apple Watch這兩個產品在吸引新用戶方面表現得相當地不錯。尤其是Apple Watch，有75%都是第一次買的它新用戶。
而在軟件服務方面，蘋果首席財務官盧卡·梅伊斯特里（Luca Maestri）表示，此前定下的兩大目標都即將實現：第一是付費訂閱用戶在2020年超過5億，目前截止2019年12月份已經有4.8億，預計在三季度實現這一目標；第二是2020財年營收同比翻番，按本財季經營狀況對未來進行合理地估算，已經完成這一指標。另外，本季度很多業務都創下了新的記錄，比如音樂、雲（Cloud）、搜索廣告（Search Ads）以及付款服務等等。App Store和Apple Care在12月也創下記錄。
另外，分析師的極大關注度都在Apple TV+上，儘管這項業務剛剛在去年11月發佈，但被看作是蘋果在內容方面的“殺手鐧”。Apple TV+目前僅提供11部電視/電影供流媒體播放。訂閱價格為每月4.99美元，購買新蘋果設備的用戶還可以免費訂閱一年。庫克將這一定價稱為，“相當有侵略性的水平”。
1月25日，分析數據顯示，蘋果公司旗下流媒體服務 Apple TV+在第四季度美國訂閱用戶達到3360萬。該數字使蘋果在頂級流視頻服務中排名第三，僅次於Netflix（6130萬）和亞馬遜的Prime Video（4220萬），並比迪士尼+（2320萬）高出兩個位次。
淨利潤扭轉，擺脫連續四季度負增長
更為難得的是，蘋果淨利潤首次扭轉了此前連續四季度的負增長。報告期內，蘋果淨利潤為222.36億美元，比去年同期的199.65億美元增長11.4%；淨利率為24.2%，也創下近三年來新高。
也就是說，淨利潤提升一方面受益於營收整體增長，另一方面也受益於成本控制。
在毛利率上，本財季，蘋果產品業務毛利率為34%，環比提升了2個百分點，與去年同期持平；而服務業務毛利率為64%，連續4個季度保持穩定，在近兩年內都變化不大。
對此，盧卡·梅伊斯特里在財報電話會議上表示， iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的用戶反響極好，這顯然有助於我們的產品組合，其中 iPhone 11是整個季度（本季度的每個星期）最暢銷的型號。 另外，隨著從第一季度推進至第二季度，來自服務收入的比例與假日季度相比有所增加。 考慮到服務可以給公司帶來毛利率這一事實，我們最終也將優化服務的組合。
再來看運營費用，蘋果本財季的運營費用為96.48億美元，相比去年同期86.85億美元，增長11.09%。其中研發費用為44.51億美元，相比去年同期39.02億美元，增長14.07%；銷售及一般管理費用為51.97億美元，相比去年同期47.83億美元，增長8.66%。
對此，盧卡·梅伊斯特里解釋為，第一，在2019年推出的所有新服務，需要在廣告和營銷方面進行必要投資。第二，在12月季度完成了對英特爾基帶業務部門的收購，這對於公司來說，是非常重要的核心技術。第三類支出影響了12月這一季度的支出，例如，與更高交易量相關的信用卡費用。
綜上，蘋果在本季度無論從硬件產品還是軟件服務上，都造就了天時地利人和。下一季度是否還能持續高光時刻，以及未來半年後能否再創新高，iPhone12系列的產品吸引力和定價都會是至關重要。
閱讀更多 財報看公司 的文章
