从一款现象级手游到如今的超级IP，《阴阳师》逐步完成了属于她的蜕变。从上线的那一刻起，这款游戏就显得格外耀眼：开服首月流水超6亿，上线50天后DAU正式突破1000万大关，占领App Store畅销榜首近一个月的时间......对于一款回合制RPG手游来说，这样的开局堪称"梦幻"。按照网易的一贯作风，很多玩家都觉得这款游戏的成功可能只是昙花一现——然而今天的《阴阳师》依旧可与新晋群雄分庭抗礼，甚至在2019年9月20日再次登顶畅销榜并霸榜三日。看似一直在流失玩家的《阴阳师》其实正处于如日中天的阶段，其核心玩家数量稳定且忠于这个IP，每每谈起这款游戏，一种骄傲与自豪感总会充斥在老玩家的心中。本期我们就来探究一下这款历时数年而不倒，扎根并结果在我们生活中的《阴阳师》吧！
豪华阵容，匠心之作
ACG用户群体的不断激增使得二次元游戏展现出了一定的市场潜力，四成以上的游戏产业相关从业者认为：二次元游戏将会引导游戏企业未来的发展。面对形势一片大好的发展空间，各大游戏厂商纷纷向这一空白的领域进军。《阴阳师》就诞生于这个"黄金时代"，紧随其后的还有《崩坏三》、《少女前线》以及《碧蓝航线》等知名手游。这几位老牌二次元游戏在玩法上大相径庭，游戏质量也参差不齐，但在美术风格、画面效果以及选材方面却都有着自己的特色。
《阴阳师》的和风元素是以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计的。游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。源于日本的鬼怪之说与一个"阴阳道"盛行的时代相结合，光凭这样一个光怪陆离的设定就足以吸引大批玩家前来驻足。《阴阳师》中的人物设计细腻且优雅，上到服装特色下至配饰风格，开发组皆按照《源氏物语》中的描述极大程度上还原了日本平安时代的衣着款式，在细节上做到了精益求精。
水墨渲染风格的画面配上日本作曲家梅林茂所谱写的BGM模糊了人间与幽冥间的界限，一种若即若离的美感随着音乐一并而来，将玩家从现实中带入这清幽的庭院，与阴阳师们共享平安京的花好月圆。《阴阳师》的副本中充斥着大量的短篇故事，人物的每一句对白皆由日本顶级声优原声所配，将酒吞童子的豪放、犬神的忠诚以及众多式神的性格特点进一步放大，如故事般向玩家娓娓道来，诉说那绵长千年的人鬼杂谈。
从游戏走入玩家的生活
培养一个超级IP并不是一件易事，贾海漠作为网易游戏高级总监又怎会不懂这个道理？《阴阳师》作为一款现象级游戏虽然迎来了开门红，但仅凭游戏自身的潜质是无法将这一IP的影响力扩散到极致的。于是一场领域扩张战役就此打响，一步一个脚印尽可能的触及到与玩家息息相关的领域，打造出一个有血有肉的超级IP。
为了将游戏融入玩家们的生活，《阴阳师》曾与肯德基、必胜客、欧莱雅等多个品牌强强联手，将虚拟带入现实。这一举措加深了《阴阳师》在不同圈层中的影响力，无论你是美食达人还是生活高手，在你触手可及之处皆可看到这款游戏的影子。与较为生硬的广告模式相比，跨界联动将更有助于《阴阳师》融入现代社会的文化潮流，将"年轻"与"个性张扬"的IP风格灌输给千百大众。在《阴阳师》春樱对决期间曾有二十多项品牌前来应援，茨木童子和酒吞童子共享好丽友派、百目鬼代言滴眼液、大天狗滚筒洗衣机，这一系列活动方案与游戏内容相辅相成毫不尴尬，让这款游戏真正融入到了人们的生活当中。
一方面扩大影响力，另一方面自然要丰富游戏IP的血与肉。随着官方漫画、泡面番、同人文化、小说、舞台剧等衍生内容的出现，《阴阳师》超越了游戏本体形成了一种文化。玩家们在附近频道中相识、在音乐会中相知；虽然你没有玩过这款游戏，但只要你看过有关《阴阳师》的漫画、动画番剧，你就是我们中的一份子。诸多衍生作品生于原作又反哺于原作，在延续了游戏本身价值的同时，又为不同领域爱好者提供了多样化的娱乐平台。泡面番《阴阳师·平安物语》在B站上线后迎来了9.6的高分评价，时至今日已经拥有了3699万播放量（2020年3月2日数据）。由漫画改编的《百鬼幼儿园》紧随其后，同样也受到了广大网友们的一致好评。超脱游戏本质、跨越多个领域，《阴阳师》她的确成功的做到了。
《阴阳师》——我们共同的家
没有同人的IP是活不久的，而且从游戏上线的那一刻起，这个游戏以及这个IP除了属于网易阴阳师团队，更属于所有热爱平安世界的玩家，我们做过很多次调研，发现我们的粉丝是从内心深处认同着一点，"《阴阳师》是我们的游戏"、"我们的名字是阴阳师"。——网易高级游戏总监贾海漠采访
同人文化赋予了《阴阳师》别样的灵魂，从对贾海漠的采访中我们可以得知，"阴阳师"这个名字不仅仅是属于官方团队的，更属于热爱平安世界的玩家。游戏中我们有来自专业团队的精雕细刻，线下玩家们的同人作品依旧惊艳全场，二者皆饱含着对《阴阳师》这款游戏的爱。从喜欢到创作，官方对同人文化的支持满足了玩家们的表达欲。一个式神、一段故事，将有着同样喜好的玩家汇聚一堂，共享属于他们的平安京生活。同人文化圈的形成巩固了玩家们对《阴阳师》这一IP的认同感，同时也增添了家一般的感觉。
曾几何时《阴阳师》竟然成为了一款聊天软件，好友列表中一朵朵盛开的羁绊之花象征着你们的友谊已经持续很久了。有些人可能只存于游戏中，而有些人则成为了你的现实好友。同一个城市同一个寮，打开附近频道原来身边的"阴阳师"竟然有这么多。网上相谈甚欢不如现实面基玩耍，一些大的阴阳寮甚至会定期举办寮友联谊会，平时的嘤嘤怪、女汉子此时相聚一堂，嬉笑打闹之间存在着一丝美好，也许这就是人生吧。这款游戏将无数人的命运汇聚于此，他们来自于不同领域，他们有着独一无二的故事，但他们在这里却有着共同的家——《阴阳师》。
结语
丁磊曾经说过，"我要让《阴阳师》经营十年、二十年！"从一款游戏上升为一个超级IP，历时数年，曾经的小树苗如今俨然长成了参天大树。为了保持《阴阳师》在游戏界的影响力，制作方根据大众口味分别推出了五款不同的游戏，刷御魂觉得无聊？不如来《决战平安京》上演一场式神间的对决。不知从何开始《阴阳师》成为了我们生活中的一部分，手机中、电视中、超市中，甚至在我们的心中。昔日的寮友渐渐成为了服内大佬，手中的六星式神也越来越多了，爆伤六星御魂早已不是梦想，但SP式神还是那么的难抽。虽已没有开服时的盛景，但她依旧宝刀不老，《阴阳师》让我们再战十年！
閱讀更多 遊戲姬雪奈 的文章
關鍵字: 网易 伴随成长的中国味品牌 阴阳师
