張一鳴火力全開，頭條系搜索戰的「野心」合圍。
文 | Tech星球 陳橋輝
2月27日，Tech星球獨家獲悉，經過長達半年時間的測試，字節跳動於近日推出“頭條搜索”獨立App。通過天眼查查詢可知，“頭條搜索”的開發者為北京字節跳動科技有限公司，疑似實際控制人為張一鳴。
從2016年探索搜索技術開始，隨後今日頭條內置搜索引擎，到2019年8月上線搜索獨立網頁，再到上線“頭條搜索”獨立App，字節的搜索業務又跨出了重要一步。
相比頭條搜索網頁版標榜“搜你想要的”，獨立App版全新的Slogan是：“頭一條就是你想搜的”。而且相比網頁的比較簡潔，頭條搜索的App版本搜索框下面，也增加了信息流內容。
左：頭條搜索App的開機界面 右：頭條搜索網頁版的搜索界面
目前，“頭條搜索”App已經在各大安卓應用商店低調上線。通過產品體驗看，“頭條搜索”App的核心是，通過“搜索+信息流”雙引擎去達到連接人與信息的目的，並以“長視頻+短視頻+小說”豐富內容，目標是下沉市場還是高線城市還不太明確。
Tech星球體驗後發現，“頭條搜索”App的整個產品框架，與“百度搜索”App的設計與模式相似。
具體來說，“頭條搜索”App的首頁也是搜索框+信息流的模式，底部Tips分別是“首頁”、“視頻”、“小視頻”與“個人中心”。而“手機百度”則在底部Tips上多了語音搜索以及小遊戲兩項功能。
通過“頭條搜索”和“百度搜索”兩個App產品搜索關鍵詞後，可以發現內容還是有很大區別，“頭條搜索”的搜索結果，以今日頭條的頭條號內容為主；而“百度”的搜索結果，主要是第三方的信息+百家號所呈現的相關內容，也就是說，“頭條搜索”目前還是更偏向於內部生態。
左：頭條搜索所呈現的搜索結果 右：百度搜索所呈現的搜索結果
進入相關網頁後，“頭條搜索”內下方呈現的更加簡約，僅有“收藏”和“分享”兩個功能，滿足用戶的主要需求，去除了其他冗雜的操作選項。
另外，“頭條搜索”在視頻流方面也有所側重，“長視頻”接入的是西瓜視頻，“小視頻”接入的是抖音和抖音火山版，滿足不同的用戶需求。同時背靠抖音、西瓜視頻這兩大內容池，也使視頻內容能夠得到保障。
左：頭條搜索所呈現的長視頻界面 右：頭條搜索所呈現的小視頻界面
值得注意的是，在個人中心裡有個“我的書架”，在熱門推薦中大部分以小說為主，其他種類的電子書為輔，這也是大部分搜索App以及瀏覽器都配備的版塊。早些時，字節跳動旗下的北京閱讀無限文化有限公司就曾推出“番茄小說”，依靠自身小說打造新的流量池。
通過以上體驗產品不難發現，以搜索將圖文、視頻、短內容等內容信息串聯起來，頭條搜索正是完善今日頭條“一橫一豎”戰略中，更多分發方式所在的“一豎”環節。
2019年，今日頭條 CEO 朱文佳曾在解釋“頭條為何做搜索”時也說道：“我認為，要解決信息繭房，通用信息平臺是當下我們能想到的最有效的解決辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，才能讓人們看到更大的世界。”
簡而言之，朱文佳認為，頭條做搜索並非是競爭驅動，而是頭條係為打破精準推薦所帶來的“信息繭房”缺陷。
對於信息的算法推薦分發的優劣，在行業內也引發了不少爭議，其中就包括“信息繭房”問題。但是，頭條獨立併力推搜索業務，只在於此嗎？
字節慾打破搜索「一超多強」格局
在百度2019年第二季度的財報電話會議上，李彥宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心價值。而百度的搜索結果中，首條滿足率已經達到51%。由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態，進一步夯實百度App超級入口的地位。
可以理解，鏈接信息的能力，奠定了百度現在的地位。
所謂“英雄所見略同”，張一鳴的策略也與李彥宏一致。除了雙引擎，還有“頭條號+小程序+視頻流”組成的三生態，再利用頭條的算法，幫助用戶精準搜索到想要的內容。
不過就目前來看，頭條搜索比之百度搜索，不僅在內容豐富度上，而且在其賴以成名的AI技術方面，頭條搜索也並未顯現出足夠的優勢。Tech星球以“姚明和科比誰高”這一問題搜索，百度直接回答了計算得出的結果，而頭條搜索的結果只呈現與搜索關鍵詞相關的內容信息。
左：頭條搜索所呈現的搜索結果，右：百度搜索所呈現的搜索結果
當然，頭條也想了彎道超車的策略。近幾年來，百度搜索上屢遭詬病的虛假廣告問題，以及“魏則西事件”等負面頻出，頭條搜索特意打出“頭一條就是你想搜的”Slogan，似乎想在用戶體驗方面打出自己的特色。
但頭條搜索想單憑此就超越競爭對手，顯然還遠遠不夠。在搜索這一賽道里，頭條搜索面臨的競爭十分激烈：前有作為“一超”的百度，後有緊追不捨的搜狗、阿里的神馬搜索、奇虎的360搜索等多方“列強”。甚至，張小龍也在2019年微信Pro公開課上，不止一次重點強調了微信搜索的重要性。
數據來源：CTR互聯網監測panel 2019Q4
數據來源：CTR互聯網監測panel 2019Q4
而且百度搜索正搶先一步，以智能小程序，發動“鏈接信息”到“鏈接服務”的大跨越。搜索服務將實現線上線下商業的聯動，無疑具有更廣闊的商業價值。
此外，頭條做搜索，還面臨垂直細分領域以及興趣搜索潮流的衝擊，“知識搜尋用知乎、生活搜索用小紅書、旅行搜索用馬蜂窩、八卦搜索用微博、購物搜尋用淘寶”，大眾對門戶搜索的需求在降低。
“強敵圍困”、“搜索核心的變革”、“門戶搜索式微”是頭條搜索，如今必須要穿越的“三重門”。儘管挑戰重重，頭條搜索還是義無反顧地上路了。
頭條搜索為何“倔強”？一位字節跳動廣告代理商向Tech星球分析道：“雖然效果廣告大行其道，但是搜索的轉化率還是非常高，畢竟機器的算法，再精準還是有誤差，但是如果一個人主動去搜索，也基本意味著他就是客戶目標。”
而且Tech星球瞭解道，很多企業同時是字節跳動和百度兩家的廣告代理商，字節有了搜索業務，就能蠶食百度等搜索企業的目標客戶。如果業務開展順利，一年營收增加百億以上並不是難題。
2020年1月，界面新聞曾報道稱，字節跳動完成了全年業績，2019年全年營收超過1400億元，較上年增長近280%，不過，字節隨後對此予以否認。
事實上，在行業內流傳還有悉另一版本：字節跳動2019年營收目標原計劃1500億，其中搜索業務要承擔300億左右。為此字節旗下的巨量引擎，召開多次廣告代理商推介大會。但結果全年搜索業務貢獻不足百億，連累字節整個年度目標並未完成。
2019年，字節除了“1500億營收”引人注目外，還有消息稱字節跳動將赴美股上市。Tech星球通過一些老股交易市場信息得知，彼時市場對字節的估值是750億美元。如果搜索業務也能成為國內市場重要一極，那字節跳動的估值又會是多少呢？可見，搜索業務對整個字節跳動的重要性，自然不言而喻。
所以，字節上線獨立的“頭條搜索”App，力推搜索業務的背後，除了營收之外，與“資本市場”也密不可分。
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