“弹幕低龄化”，“饭圈文化入侵”，“去ACG化” b站上市以来体现出的种种问题受到了广大老用户的诟病。那么导致b站“变味”的原因究竟出自哪里？让我们从一张财报入手，深入探究老用户们不满的原因。

"番剧不赚钱，就是交个朋友"

我们截取了b站2018年Q4季度的财报

从这张财报中我们不难发现，哔哩哔哩作为一个二次元向的视频网站，最大的收入来源却是游戏和直播。让人更加难以置信的是，这62%，还是经过业务调整之后的比例。这也就意味着，b站的视频内容实际上只是一个"外衣"，而这层外衣的内部，却是一家游戏与直播公司。

虽然这份财报颠覆了很多人对b站营收来源的认知，但近年来b站内容的逐渐变化跟营收渠道是没有很大的关系的。b站营收渠道的倾斜，有很大一部分原因是出自b站的"无广告"策略。既然没有广告可以拿来赚钱，那么从其他角度创造营收，也不失为一种妙计。

"放低门槛是吸引新用户的唯一选择"

众所周知，一家上市公司是要对股东负责的。为b站投入了大量资金的股东们会对数据的增长提出要求。

但b站的账号可是要考试的。如果你们和我一样在b站待了5年以上，应该会清楚，当年b站的入站考试题可以说是地狱级难度，不是硬核二次元爱好者根本难以通过入站考试。这也就导致了过去b站的用户并不多，年龄层也大多聚集在大学生左右。所以当时如果有优质内容，很容易就造成"屠版"现象，引领一段时间内的互联网潮流。

当年的这种运营方式，看似筛选了一大批的高素质高学历的优质用户，不过放在现在来看，是根本养活不了这么大一家上市公司的。想养活一家大公司，就需要大量的新用户，而且是愿意为产品付费的新用户。纵观全世界的二次元相关市场，无论是在中国还是在日本，"二次元"终究是小众文化。为了吸引更多不同领域的用户，这个比高考还难的入站考试自然成为了时代的眼泪。

门槛放低了，用户的质量自然难以保证。这并非单纯是因为用户平均年龄减小，近年来，"饭圈"文化的入侵，也成为了b站用户质量下滑的罪魁祸首。

"林子大了，什么鸟都有"

前面我们说到，为了养活一家这么大的上市公司，源源不断的新用户被引入了b站。这么庞大的用户群体，其对视频内容的偏好必然是多样的。这也就导致了b站想要留住这么多用户，势必需要庞大且囊括各方各面的新内容，这些新内容，冲淡了b站原有的二次元属性，也让原有的用户大呼"变味"

"饭圈"这种文化，天生带有热度，不断产生新内容，粉丝粘性极强。这种文化的出现，对于急需用户的b站来说，无疑是雪中送炭。只要邀请微博上大火的明星入驻，就会有海量的用户铺天盖地的涌过来。可是，饭圈带来的流量对于ACG起家的b站来说，究竟是蜜糖还是砒霜呢?

追星和鬼畜，完全不是同一个领域的文化，也谈不上有任何相性。占据b站较长时间，并懂得弹幕礼仪的老用户自然是与饭圈来的新用户无法交流的。而饭圈来的新用户在b站发现了自己爱豆的鬼畜视频，于是对这些视频津津乐道的老用户发起嘲讽与谩骂。这两种用户之间的对立，造成了b站被"饭圈入侵"的假象。

在这里我们为什么要说饭圈入侵是"假象"呢？因为这种现象实际上是少数人的坏行为，导致的整个圈子遭到抵制。我们不妨仔细看一下，ACG爱好者和小鲜肉的粉丝团们并没有较大的年龄差距，有什么事情不能坐下来慢慢说呢？所以说，要解决"饭圈入侵"的难题，关键还是在于加强弹幕礼仪的学习，时间长了，环境自然就好了。

"网红经济"与"内容经济"之间的博弈

前面我们说过，b站需要大量能够产生价值变现的内容，饭圈是一个来源，而生活区中那些行走的人民币up主们，就更不能放过了。首先我们来看三张图片：

2018

2010

2009

这三张图片分别表示了b站在2009年，2010年，2018年中各分区的播放量排行情况。

（数据来源：b站视频：【大数据】B站哪个区播放量最高，up：不科学的up组），

从图中我们不难发现，生活区在b站十年历史中成绩突飞猛进，以20.8%的播放量占比稳居第二。

这里有一位新生的up主，他在选择创作领域时遇到了一点小问题：鬼畜区有着高昂的技术力门槛，且制作周期长，加班加点最多也就一周一更。这样的投入和产出是不理智的。现在大行其道的网红经济，讲究的是更新快，内容垂直且能够持续输出。而以鬼畜区为首的内容市场，在网红经济的面前是不堪一击的。

这也就是为什么生活区可以快速在b站里"上分"的原因了。生活区的up主们开个箱吃个零食就可以拍个视频，制作周期仅仅为一两天，并且还能取得不少的关注量。相比之下，其他分区大多是以内容为核心，制作周期长，成本高。如果资本在这两种分区之间选择一个的话，是选择三天出片，自带宣传，一周见销量的生活区，还是选择百万制作，却缺乏广告植入的其他内容核心分区呢？答案不言而喻。有了资本来买单，b站自然可以分一杯羹。有了钱，有了持续输出的内容流。b站拿出大量流量来扶持生活区，又何乐而不为呢？在这么大的内容输出的冲击下，b站的ACG氛围自然就被冲淡了。也就是说，不是ACG相关视频的产出变少了，而是非二次元内容变多了。