案例背景:
2020年2月6日,“插座一哥”公牛集團在上海證券交易所主板掛牌上市,公牛集團正式邁入資本市場。因為新型冠狀病毒的爆發,公牛集團主動取消上市儀式,並且累計為火神山醫院捐贈7000餘個牆壁開關插座產品,同時公牛集團還捐贈1000萬元支援肺炎防控工作,積極承擔社會責任。
公牛集團1995年成立,高瓴資本在2017年12月8日,通過大股東轉讓出資8億元人民幣,以PE27.86倍購買了公牛1206萬股股權,佔總股本2.011%。公牛集團2017年收入是40.37億,2018年收入48.37億,同比增長率是 16%。看這一點,高瓴資本就買貴了。高瓴看中了什麼,今天就來聊聊公牛這筆融資。
融資經歷:
2017年12月8日 高瓴資本 富海銀濤 8億元人民幣
2020年02月6日 上海證券交易所主板掛牌上市
公牛成功的秘密
2016年—2018年,公牛集團分別實現營業收入分別為453.66億元、72.40億元、90.65億元,歸屬於母公司股東的淨利潤分別為14.07億元、12.85億元、16.77億元。換句話說,公牛集團平均每月淨賺上億元,別小瞧插線板,小物件也是大生意!
1、公牛商業模式:“產品力+渠道力”雙輪驅動
- 公牛與格力一樣,是產品力與渠道力雙輪驅動的公司,選擇先易後難的立業模式;
- 憑藉良好口碑,注重經銷商利益,擴大經銷商規模,形成極大護城河。
2、極致專注的工匠精神
- 1995年—2007年,公牛隻專注與插座品類,並且做到行業老大,創始人饒立平認為公牛最重要理念就是專業專注;
- 25年來,公牛一直專注於民用電工產品的研發、生產和銷售,過硬的品質讓公牛產品遠銷海外,當金融危機席捲全球,公牛仍保持20%以上的增長。
3、快消品的渠道模式
- 公牛擁有105萬線下銷售網點和專業的線上電商營銷網絡,形成線上、線下協同發展的營銷體系;
- 渠道的重大創新:模仿娃哈哈,通過自建分銷、批發渠道,實現對縣、鎮、村渠道的全覆蓋,並通過對渠道商的巨大讓利,實現百萬的終端零售佈局
4、以消費者需求為導向,堅持業務革新
- 雖然公牛集團是做插座起家,但是敢於不斷的拿自己支柱業務開刀。
- 現在的公牛集團不止做插座,根據對消費市場的洞察和研究,公牛主要業務已拓展為:插座、牆壁開關、照明LED、電子數碼4大領域;
5、立體化品牌傳播,形成強大的品牌優勢
- 堅持以售點為核心的品牌傳播模式
- 不斷在經銷商在終端售點投放“公牛”形象的廣告資源,形成特色推廣模式
高瓴資本8億元投資,看中了公牛什麼?
1、投資回報:
高瓴如此大手筆投資公牛必定是基於對其未來資本道路的預知,事實證明如今公牛成功登陸資本市場,高領未來也將獲得豐厚的投資回報。
2、專注主業,精益求精:
公牛團隊專注於主業,對產品要求精益求精,深耕專注領域並能夠做到世界第一。
3、充足的現金流優勢:
公牛插座及牆壁開關都已經做到行業第一,在市場擁有絕對的佔有率,穩定的現金流為公牛其他領域產品的拓展提供了有力支持。
4、品牌價值巨大:
經過長期的發展,公牛在為消費者提供良好產品體驗的同時,安全、可靠的品牌形象也牢牢佔據了消費者的心智,品牌價值巨大。
5、網點渠道構建公牛的護城河:
多年來公牛深耕領域建立的百萬銷售渠道,無疑形成絕對競爭優勢,對手無法複製
6、賽道寬廣,未來潛力巨大:
公牛在目前在插座、牆壁開關領域的深耕無疑是領導者,未來在LED照明、電子數碼以及其他賽道都有巨大的發展前景,潛力巨大。
案例啟發
投資機構企業更多是基於:對投資回報的良好預期;企業所處賽道前景;以及企業自身擁有的競爭壁壘等因素。另一方面,企業想要獲得投資必須不斷優化商業模式,極致專注於產品和用戶體驗,堅持不斷創新形成自己的競爭優勢等。
投資者青睞的企業:
1、投資回報率高
2、賽道前景廣闊
3、企業持續增長
4、穩定的現金流
5、創始團隊優秀
6、企業品牌價值
7、擁有競爭壁壘
.......
企業如何塑造價值?
1、優化商業模式
2、培養團隊專注力
3、重視產品質量和體驗
4、堅持業務革新
5、關注差異化競爭
6、佈局品牌建設
7、營銷體系建設,形成護城河 ......
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