鬼谷子原文：凡趋合倍反，计有适合。化转环属，各有形势。反复相求，因事为制。
鬼谷子这句的意思是说：无论是联合还是对抗的行动，都要有合适的计谋。所向与所背的双方，都有不同的形势。要按照不同的客观条件、不同的时代背景反复探索研究，根据不同的形势，决定自己的态度，与对方是“联合”还是“背反”。
公元前341年，魏攻韩，齐救韩，齐魏两军交战于马陵地区，齐国大胜魏国，并杀死了魏国的太子申，全歼魏军十万之众。
几年后，惠施到魏国为相。魏惠王对惠施说：“那齐国是我的死对头，马陵之战的仇恨我没齿难忘。魏国虽然弱小，可我还是常常想倾全部兵力去讨伐齐国，您说可以吗？”
惠施立即阻止道：“这绝对不行。我听说过这样的话；能够王于天下的人主要是因为知道分寸，能够称霸的人则是因为计谋得当，可现在大王告诉我的话，既有失分寸又和恰当的计谋差之甚远。”
“为何这样说？”魏惠王不解地问。
惠施直言：“大王本来早先和赵国有怨仇，后来又与齐国交战，如今战争失败了。国内又没有再次发动战争的后备。大王却想发动全部兵力去进攻齐国，毫无疑问一定会输的。”
魏惠王一脸愁容：“那怎么办才好呢？一日不报齐国之仇，我寝食难安。”
惠施沉思了一会儿，建言：“大王如果确实想报齐国的一箭之仇，还不如脱掉王服卑躬屈节去朝见齐王。”
“什么？”魏惠王十分愤怒地说，“我找你来是让你帮我想办法灭齐国的，现在你却让我向敌人称臣，那不是要了我的命了吗？”
“大王请听我说，”惠施打断魏惠王的话，“若您向齐国称臣，表示愿意与齐国做同盟国，那么就可以保住魏国老百姓的生命。”
顿了顿，惠施继续说道：“而且，楚国势大，楚王一心想称王，当他知道齐国以王者身份接待您后一定会十分愤怒地进攻齐国。让以逸待劳的楚国去进攻疲惫不堪的齐国，齐国肯定会被楚国彻底击败。这是大王利用楚国攻破齐国的好办法呀!”
魏王说：“妙计。”于是，派使节去齐国通报，说魏王愿意以臣子的身份去朝见齐王。
果然不出惠施所料，魏惠王前后朝见了齐王三次后，楚王果真勃然大怒，其他国家也将敌意聚集到了齐国身上。公元前333年，楚王亲自率领军队进攻齐国，赵国派军队接应，最终两国在徐州大败齐军。
面对旧仇齐国，惠施并没有一如正常的模式与对方抵抗，而是改变了这种模式，让魏王委曲求全，与齐国联合。听起来这有些匪夷所思，但是却激怒了楚王，达到了毁齐的目的。这个计谋之所以能取得成功，正是因为惠施根据当时的形势，做出了正确的判断。
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