房地产市场进入下半场,对于房企品牌的竞争,不仅仅局限于产品及服务,企业品牌、文化、形象、社会责任等软实力也逐渐成为消费者考量的一个重点，随着房企销售额再攀新高，授人以鱼、深耕公益事业的品牌溢价力及内生力逐渐显现。
岂曰无衣?与子同袍。这大概是武汉新型冠状病毒连同抗疫战最好的诠释，疫情肆虐，武汉告急，房企纷纷捐物援驰，而作为综合实力稳居行业十强的富力集团一直积极地走在抗疫第一线。
2月19日，记者从富力集团获悉，富力集团首批抗击新冠肺炎疫情捐赠物资完成拨付。富力集团向中国青基会及广州慈善会捐款2000万元。在向中国青基金会捐款的1000万元中，设立“富力爱心基金”。其中200万元专项支持浙江、江西、江苏、重庆、北京、内蒙古等13个省(区、市)基层应急青年志愿服务队开展疫情防控工作。
从聚焦销售核心竞争力，到多元化业务扩围，再到公益之行不断加持，富力集团自成立以来不断关注民生，积极践行企业社会责任，在文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域彰显房企责任与大爱，至今已经累计各领域捐款超过人民币4.5亿元。
富力善举的背后,与近代慈善公益思想所提倡的“授人以鱼”“授之以渔”等诸多思想密切相关，“回报社会就是回报自己”是富力集团对扶贫的深刻理解,而在这场时间跨度长达20年的公益万里行中，富力已经形成了一套独有的模式与打法。
多举措援驰武汉 富力集团“亮剑”抗疫援助战
中国青少年发展基金会简称"中国青基会"，1989年3月由共青团中央发起成立。领导曾强调共青团要把希望工程这项事业办得更好，帮助数以百万计的贫困家庭青少年圆了上学梦、成长为奋斗在祖国建设各条战线上的栋梁之材。
多年来，基于共同使命、共同价值观、共同的道德标准及共同行动，富力集团一直与中国青基会结队，组成命运共同体，聚焦青少年的发展，为青少年提供新助力、播种新希望。
据悉，此次富力集团向中国青少年发展基金会捐款1000万元人民币，用于设立“中国青少年发展基金会富力爱心基金”。该基金主要用于资助定点医院采购疫情防控工作所需物资，资助全国青年志愿者开展疫情防控工作志愿服务，资助受感染医护人员家庭、有患病亲人且经济困难家庭青少年，奖励在防疫工作中突出贡献的医务工作者等。
自此次疫情发生以来，富力集团紧急启动新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控机制，向全国各区域在管项目进一步强调、部署相关防控工作，并与项目当地卫生健康管理部门紧密联系，动态调整疫情防控机制。为缓解入驻商户资金压力，富力商管宣布免除部分租金，助力大家共渡难关。
此外，富力集团向广州市慈善会捐助了人民币1000万元，该善款将用于支持钟南山医学基金会的病毒诊断研究;支持广州市定点医院的医疗物资采购及病患医治;支持广州市慈善会统筹用于物资购买及一线医护人员慰问等工作，富力集团通过与移动医患交流APP“春雨医生”进行合作，推出抗击新型冠状病毒线上免费义诊活动。
授人以鱼 千亿房企公益战略背书加持品牌
富力集团或许已经无法统计到底做了多少帮扶援助行动，因为那些恒河沙数的高光时刻在富力集团的发展路上有太多太多。
2006年11月,百年名校暨南大学百岁华诞庆祝活动之日上,富力集团向暨南大学捐赠1400万的支票,这笔巨额资金将用于成立富力奖教学基金,支持暨南大学软硬件建设。而此前7月5日,富力刚刚将1508万元的巨资交给慈善总会,以用于兴建广州市老人院医疗门诊大楼和广州市儿童福利院残童义肢矫形康复楼。
济世情怀之外，关于富力未来的发展，富力集团曾表示，富力地产未来的规划是继续做大做强，回报社会，对规模没有什么要求，求的是稳定发展，而富力对慈善及公益的追求最早可以追溯到1998年。
1998年，富力集团开始投入慈善医院建设，先后为广州市社会儿童福利院及广州市老人院兴建医疗大楼——富力慈善楼及富力慈恩楼，这两栋大楼的投入使用，改善了福利院孤残儿童及市老人院老人的生活和医疗条件。
2003年富力又率先在“希望工程民营企业助学基金”下增设“富力地产希望工程助学基金”，捐出1500万元帮助失学学生完成学业，2006年11月在广州暨南大学百年校庆活动之际，成立富力奖教学基金，支持暨南大学软硬件建设，富力因此获得暨南大学颁发的“教育贡献奖”。
此外，富力集团一直热心青少年慈善公益事业，曾捐赠750万元人民币用于支持大学生数学竞赛开展。常态性举办各类捐赠、探访、助学、联谊活动。去年还举办了“阅动羊城”大型城市公益徒步活动，通过“慈善+徒步”方式邀请广大市民参加，为儿童阅读公益筹款，旨在倡导公众身体力行参与公益活动，进一步推广儿童阅读理念，搭建儿童阅读公益慈善平台，营造良好的全民公益氛围。
角力公益价值长效化 富力多元化业务按下发展“加速键”
社会公益进入下半场，富力集团其公益担当也从最初单纯的捐物捐资，发展到更加关注公益背后的价值长效化、领域多元化，而公益效应也在迸发出更多的效能及影响力。
2019年9月10日，“2019中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十六届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。这场由中国房地产TOP10研究组举办的行业盛会吸引了众多业内权威人士，而此次研究已经持续了16年。
值得一提的是，在大会现场，富力集团连膺“2019中国房地产公司品牌价值TOP10(混合所有)”殊荣。这也在侧面反映了富力集团在品牌企业形象、沉淀品牌资产、强化行业地位中品牌力的不断加持。
除了公益之外，成立于1994年的富力地产以旧改起家，一直保持高速而稳健的发展步伐，并坚持多元化跨界发展，如今，在住宅地产、商业地产、旅游养生地产、物流地产、城市综合体多业态开发之外，也积极进军酒店、医疗等产业领域，希望能和主业实现协同互补，强强联合，这也极大地延伸了富力集团品牌内涵和外延。
随着品牌房企竞相跨入千亿甚至五千亿时代，未来房企比拼的不只是销售额、利润率，还有社会美誉度。
一方面，多元化实体业务不断扩围为现金流做好重要背书，另一方面公益领域拓展及深耕为品牌竞争力打好重要基石。公益所释放出的社会正向反馈也在一定程度对于房企的销售起到积极作用。
公告显示，2019年全年富力集团权益合约销售金额约人民币1381.9亿元，销售面积达约12547600平方米。与去年同期相比，销售收入和销售面积分别上升5%和23%。
富力集团希望，用仁爱之心，造福社会，回报社会，成为一个值得尊敬的房地产企业。
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