從開業的人聲鼎沸，到被地產商接盤，這個以白鹿原為IP的人造景區僅用了4年時間。
過去幾年曾火遍全國的旅遊小鎮、民俗村建設，正經歷同質化帶來的苦果。
2020年3月9日實地探訪陝西西安白鹿原民俗村，民俗村內店鋪全部關門歇業，有的已經開始了拆除。 （IC photo/圖）
過去幾年曾火遍全國的旅遊小鎮、民俗村建設，正經歷同質化帶來的苦果。因為內容雷同、遊客稀少，一些耗巨資修建的人工景區，正走向衰敗。
2020年3月7日，陝西省藍田縣白鹿原民俗文化村貼出公告，該景區將於3月12日-3月31日分批拆除。
南方週末記者從知情人士處獲悉，由於近年來景區經營慘淡，藍田縣政府及景區前任投資者已於2019年1月，與地產商宋衛平旗下的藍城集團達成合作，後者將在此開發一個名為白鹿文谷的文旅小鎮項目。
公開資料顯示，白鹿原民俗村佔地1265畝，總投資3.5億元，於2016年5月1日開業。景區地處藍田縣境內灞水河畔的安村鎮，屬西安周邊最大黃土臺塬白鹿原的一部分。這片總面積263平方公里的黃土臺塬，也是作家陳忠實筆下《白鹿原》故事發生地的原型。
作為國內最早以《白鹿原》為IP的景區之一，這個人工打造的景區曾火爆一時。據當地媒體報道，2016年5月1日開業首日，僅一日內就有12萬遊客進入參觀。
2017年，《白鹿原》電視劇播出，這原本可能是白鹿原民俗村的發展良機，但在接下來的一年裡，情況卻急轉直下。
2016-2017年，同樣以白鹿原為賣點的白鹿原影視城、白鹿倉景區陸續開業。同業競爭令白鹿原民俗村逐漸走向衰敗。據多家本地媒體報道，該景區自2017年開始遊客數量銳減，到2019年9月，景區貼出“提升改造、暫停營業”公告，隨後就不再開門。
缺乏遊覽項目，同質化嚴重，是白鹿原民俗村衰敗的主要原因。一位曾到訪白鹿原民俗村的陝西媒體人士告訴南方週末記者，2017年效益下滑時，民俗村曾組織媒體團前往考察，希望通過宣傳吸引遊客。但他們走遍景區，除了各類仿古建築外，唯一能體驗的就是各種關中美食，“對本地人來說這毫無吸引力，對外地遊客來說，這些吃的其實在陝西任何地方都有”。
白鹿原民俗村也曾計劃搞些不一樣的東西。按照其早期的投資方陝西渭水文化產業投資有限公司的簡介，白鹿原民俗村項目共分四期，原計劃建設溫泉酒店、博物館等設施，於2020年全部完工。但也許是因為僅營業一年就開始走下坡，許多規劃最終都沒有落地。
南方週末記者根據工商資料聯繫了該公司，但其登記的電話已顯示空號。
2019年1月，藍田縣人民政府與藍城桃李春風建設集團、陝西渭水投資達成協議，將以白鹿原民俗文化村為核心，打造一個總用地面積2000畝的文旅小鎮項目。不過，一位藍城集團人士告訴南方週末記者，之前簽訂的是意向合作協議，還要等待拆除完，地塊掛牌後才能進入實質性階段。
對於拆除後的規劃，南方週末記者聯繫了白鹿原管委會，但對方一位工作人員表示，領導去開會了，不接受採訪。該管委會主任張冉軍此前在接受《華商報》採訪時說，新的規劃和合作，縣上還在研究，會謹慎決策和實施，“已經失敗了一次，重新開業不能再失敗了”。
從開業的人聲鼎沸，到被地產商接盤，這個以白鹿原為IP的人造景區僅用了4年時間。
之前，陝西曾打造出“袁家村”這個成功案例。這個位於禮泉縣的民俗村曾創造一年10億元收入的奇蹟，僅在村裡賣酸奶一年也能有上百萬收入。
受此影響，陝西許多村落都開始複製“袁家村”，政府也將其當做鄉村振興的制勝法門。2017年，西安市政府就曾發文，計劃用3年時間投放4500萬元，培養和扶持30個特色旅遊名村，10個鄉村旅遊休閒、體驗綜合體。
但一味尋求複製“袁家村”，卻很少有成功的案例。
2019年7月，央視財經頻道《經濟半小時》欄目曾報道過白鹿原民俗村的失敗樣本，據當時統計，僅陝西境內就有六十多個與此類似的民俗小鎮，央視記者當時探訪了陝西境內的多個民俗村，其中大部分都冷清蕭條。
南方週末記者 劉詩洋
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