文｜Ms格蕾丝
《囧妈》在头条免费上线已有一个月时间，不少人观看这部电影后都有感而发，今天我也想聊聊与这部电影相关的话题，但这篇文章不涉及影片内容，我主要谈谈徐峥当导演这八年，在商业方面取得的成功。
《泰囧》：徐峥从演员到导演的跨越
人到中年，女演员常提到的一个词是"无戏可拍"，男演员何尝没有这种危机呢？陶虹在接受采访时谈到，她的丈夫徐峥之所以当导演是因为没有人找他拍戏，所有来找他的戏，角色都是一样的。
徐峥转型导演之路并非一帆风顺，当年他拿着《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）的剧本几乎跑遍了各大影视公司，但却处处碰壁，没有人愿意贸然投资。原因无外乎两点：其一，徐峥从来没有当过导演；其二，徐峥虽然拍电视剧口碑不错，但在电影方面没有独挑大梁的票房代表作。
俗话说：千里马常有，伯乐不常有。徐峥这匹千里马在走投无路时，幸运地遇到了赏识他的伯乐，这个人就是光线影业的老板王长田。徐峥是话剧演员出身，舞台表现力极佳，他在王长田的办公室里用20分钟"演"了一遍剧本，王长田爽快地答应为这部电影投资2500万。
光线影业成立于2004年，2006年发行了第一部电影《伤城》，至2012年已成立六年的光线影业虽然参与投资和发行了不少影片，但却缺乏一部真正的代表作，《泰囧》就在这个时候诞生了。
光线影业内部对这部电影极为看中，也是有史以来营销宣传最为卖力的一次，宣传海报就有30多款，物料宣传更为丰富，遍布公交、地铁、机场、医院、商场等地。
《泰囧》拍摄时，徐峥身兼导演、编剧和演员于一身，在后期宣传和营销方面，虽然是光线影业做主导，但徐峥全程参与，很多想法都是由他提出来的。
《泰囧》的成功是有目共睹的，该片于2012年12月12日正式上映，上映首周票房突破了3亿，随后不断刷新国产电影票房纪录，最终票房收入为12.67亿，不但拿下了"贺岁档"票房冠军，更是霸占国产电影票房冠军宝座长达两年半之久。
《泰囧》给光线影业和徐峥带来了"双赢"。光线影业票房分账获利4亿左右，王长田直言该片成功给他带来的感受比公司上市更为强烈。
徐峥以《泰囧》获得了华表奖优秀新人导演奖，而该片几乎全程在泰国境内取景拍摄，直接带动了泰国旅游业的直线增长，徐峥等剧组主创人员在2013年3月获得泰国女总理英拉的接见，风头一时无两。
从无人问津到满堂喝彩，《泰囧》的成功令徐峥一跃成为炙手可热的新晋导演，而他的影视大鳄之路也从这时候正式起航。
《港囧》：徐峥从导演到投资人的转变
《港囧》上映于2015年9月25日，这是徐峥自编、自导、自演的第二部电影，这第二部电影对彼时还是新人导演的徐峥来说至关重要，这部电影的成败直接决定着"囧"系列是否能够继续拍下去。
在《泰囧》时期，曾有圈内人评价徐峥是这些年难得一见的有商业意识并且对营销有明确想法的导演。
三年后拍摄《港囧》时，徐峥拥有了更多的话语权和决策权，他的才华也有了更多施展的空间。
《港囧》主要宣传策略如下：
- 3月30日，片方发布全球定档发布会，徐峥宣布影片"随时上映"；
- 6月29日，片方宣布影片于2015年9月25日上映；
- 7月12日，片方发布"预告片的预告片"以及徐峥"通关版"海报；
- 7月27日，片方发布首支电影正式预告片及召开记者会；
- 9月8日，片方发布电影主题曲《清风徐来》，由王菲演唱；
- 9月11日，片方发布6张终极版海报。
在长达半年的密集宣传期结束后，《港囧》在2015年"国庆档"隆重登场，首周三天票房累计6.7亿，刷新各种票房纪录多达14个，而这部电影的收益不只拘限于票房，中国人寿、高夫化妆品、vivo智能手机、浦发银行、脉动饮料等多个广告植入，早在影片上映前便给片方带来了不菲的收入。
不同于三年前的处女作，《港囧》的第一投资方和制片方是徐峥和陶虹夫妇控股的北京真乐道文化传播有限公司，光线影业只是第二投资方和发行方，而真乐道和光线的投资比例是一致的。
早在《港囧》上映前的9月23日，在香港上市的21控股对外宣布，该公司以1.5亿元的价格向北京真乐道购买即将上映的《港囧》47.5%的票房净收入。也就是说，无论《港囧》的票房如何，真乐道已经获得了1.5亿的收入，而这笔收入比票房回款提早了半年左右。
21控股后来更名为"欢喜传媒"，徐峥拥有这家公司15%的股份，同时也是21控股的非执行董事。
《港囧》上映后虽然口碑两极分化，但最终票房收入为16.13亿元，是2015年的电影票房季军，徐峥戏里戏外赚得钵满盆盈，同时他也通过这部电影完成了从导演到投资人的身份转变。
《囧妈》：徐峥从投资人到电影商人的蜕变
徐峥执导的第三部电影《囧妈》于2019年1月24日对外宣布开机，并定档2020年大年初一（1月25日）上映。二月底，欢喜传媒对外发布公告称，该公司向徐峥及其控股的真乐道支付2.17亿元，其中主创团队的制作成本为1.17亿元，徐峥以主演、编剧、导演、监制四重身份获得片酬8700万元。
《囧妈》于2019年6月下旬杀青，欢喜传媒在11月初与横店影业签署保底发行协议，双方约定保底总票房达到24亿，横店影业支付保底发行费用6亿，以及额外承担宣发费用1.5亿，超出24亿的票房盈利部分，欢喜传媒和横店影业按35%和65%的比例分成。
《囧妈》的植入广告有大白兔奶糖、美的电饭煲、OPPO手机、自嗨锅等十几种，这些植入广告能让投资方在影片上映前收回部分成本，但若想在号称"史上最强春节档"杀出重围，24亿的保底票房足以令任何一位导演压力山大，徐峥从影片上映几个月前便开始卖力宣传。
国庆节期间发布了《囧妈》新款海报，庆贺新中国成立70周年；12月29日，片方宣布电影主题曲由王一博演唱，王一博是2019年崛起的四大"流量艺人"之一，这为电影积攒了一大票粉丝；从一月份开始，徐峥开始了密集的全国巡演，还登上了《吐槽大会》和《快乐大本营》等热门节目。
1月20日，徐峥在微博宣布《囧妈》提档至年三十（1月24日）早八点上映。此举引发了影院工作人员的不满，有人在徐峥的微博下留言："原来就年三十晚上休息一下，这下都没得休了。"下午三点多，徐峥再次发博表达了歉意，表示这是首次进军春节档考虑不够周全，紧急联系到各家组织地面工作人员到各地影院工作群发红包，做一些补偿。
一场突如其来的肺炎疫情令"史上最强春节档"变成"史上最冷春节档"，在1月23日这天，包括《囧妈》在内的七部春节档影片全部宣布撤档，但仅仅是一天后，字节跳动宣布《囧妈》将从大年初一零点起在今日头条、西瓜视频、火山小视频同步上线，面向所有人全网免费独播，这是史上首次春节档电影在线首播。
今日头条母公司字节跳动与欢喜传媒签订版权协议仅用了一天时间，这波操作真是大写的服气，据说字节跳动购买版权的费用是6.3亿，而这差不多相当于24亿票房保底的收入，受益最大的还是徐峥持股的欢喜传媒，不但做到了及时止损，公司股票还随之大幅上涨。
写在最后
美国独立电影导演罗杰·科曼曾说过，电影是种妥协，艺术和商业要五五开。
这是罗杰拍片的原则，他不但是一位成功的独立导演，也是一位成功的电影商人。罗杰一生拍摄过50多部低成本电影，另制作和发行过250多部影片，在参与的300多部电影里，有280部都是盈利的。
徐峥令我想起了罗杰·科曼。《泰囧》是口碑与票房双丰收，《港囧》和《囧妈》虽然口碑两极分化，但不能否认徐峥在艺术上的坚持。
前者探讨了中年人对婚姻和生活的反思，后者探讨了中国式亲子关系和原生家庭对人产生的影响，这两部电影都很难单纯归入喜剧片的范畴，也在努力达到商业与艺术两者之间的平衡。
徐峥不仅拍电影风格与罗杰相近，他在商业上的敏锐嗅觉完全可以与这位老前辈媲美。
从2012年到2020年，徐峥只执导了三部电影，不是一位高产的导演，但这八年间，他从未放缓扩张商业版图的步伐。
《催眠大师》、《我不是药神》、《幕后玩家》等影片，徐峥既是主演又是制片人，而《超时空同居》这样的高票房电影，徐峥担任监制的同时，他旗下的公司也是出品方之一。
徐峥今年48岁，无论是做电影导演还是做电影商人，他都可以说处在最好的年纪，相信未来“囧”系列还会继续拍下去，祝福徐峥的电影之路越走越顺畅。
徐峥拍《泰囧》背后的故事：王长田赌赢了8亿元
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