01
疫情影響下的廣佛市場變化特徵:
成交慘淡,土地平穩
特徵一:疫情影響下,2月市場成交慘淡
首先,從新房市場表現看,成交慘淡,網籤創下近年新低。2020年2月份,受疫情影響,廣州商品住宅2月僅成交1340套,同比下降64.78%,佛山住宅成交1780套,同比下降62.78%,成交慘淡。
其次,從二手房市場看,表現為量價齊跌。2020年2月份,廣州二手房成交414套,環比下跌88.2%,成交均價24161,環比下跌6.4%;佛山二手房成交828套,環比一月下跌73.2%。
特徵二:區域分化仍顯著,人才新政利好區域成交相對較好
疫情影響下,廣州各區成交均大幅下降,但受2019年年底區域人才新政利好影響,部分區域成交降幅略小。其中,花都、增城、黃埔、南沙等區域表現明顯,新房成交量相對較好。
表:2020年2月廣州商品住宅分區成交情況
特徵三:線上銷售+無理由退房+線上折扣等多種方式助力營銷
在疫情持續發酵的情況下,現場售樓部受限,以大型品牌房企為主的樓盤紛紛開啟線上售樓部,借房天下、抖音等平臺開通直播功能,以吸引潛在購房者關注,結合線上折扣,無理由退房等多種方式助陣營銷。
從網籤情況來看,線上活動效果表現不佳,預計短期內成交仍然維持低位運行,但這些舉措仍然是房企應對疫情及時快速的戰略調整,長期或將倒逼產品升級、強化社群運營等。
特徵四:土地市場表現平穩,未因疫情出現流拍現象
目前,廣佛土地市場表現平穩,成交量主要與推地相關,沒有出現流拍現象。其中佛山土地雖然有部分延期下月,但實際出讓地塊溢價率尚可,且部分地塊仍吸引多家房企追捧或獲高溢價,如位於三水區西南街道的地塊,樓面價2012元/㎡,溢價高達53.33%;位於南海區桂城街道的地塊吸引了16家房企,經歷了27輪競拍,最終由龍光地產以15300元/㎡的樓面價拿下,溢價率27.5%。
小結
市場成交:新房、二手房成交慘淡,網籤創下近年新低;區域分化仍顯著,人才新政利好區域成交相對較好
房企營銷:線上銷售+無理由退房+線上折扣等多種方式助力營銷
土地市場:廣佛土地市場表現平穩,未因疫情出現流拍現象,且佛山土地溢價率尚可,部分地塊仍吸引多家房企追捧或獲高溢價
02
政策及市場預判:
疫情終將散去,樓市回春可期
趨勢一:行業扶持政策頻出
疫情影響下多地密集出臺房地產行業扶持政策,供給端佛山主要為調整土地出讓金付款時間、預售條件、順延動竣工及交房時間等,廣州主要為簡化審批流程;需求端政策主要集中在公積金延期還貸,存量房網籤合同有效期延期等。
趨勢二:伴隨疫情進入穩定期消退期,成交逐步恢復
從歷年趨勢看,受春節假期影響,近些年2月份住宅成交量一直是年度成交低谷,在全年成交量佔比一直非常低,對全年成交量影響不大。
從周度數據來看,2020.01.27至2020.02.09這兩週是廣佛商品住宅成交最低谷,2月下旬以來,市場住宅成交量已逐步開始恢復。
因此,2020年2月份本身就是樓市冷淡期,疫情爆發對2020年房地產全年雖有影響但相對較小,而隨著疫情逐步消退,接下來樓市成交快速恢復才是大概率事件。
趨勢三:未來一個月廣佛均有大量熱點區域潛力地塊推出
在接下來的3月,廣佛土地市場均將有大量熱點區域地塊推出。其中,廣州越秀、天河、荔灣等熱點區域均有稀缺宅地出讓,且起拍樓面價較高(越秀地塊由廣州城建集團以底價成交,扣除配建的13000㎡回遷安置房,摺合樓面價為64576元/㎡,創造了廣州樓面價最高的記錄);佛山將迎來5宗地出讓,起拍總價約52億元,分別位於禪城、南海、順德,皆為限購區。
趨勢四:短期市場逐步恢復,長期市場潛力仍然巨大
隨著疫情影響逐步褪去,短期市場已開始逐漸恢復。而從長期看,一方面粵港澳大灣區規劃利好顯著,作為灣區核心城市的廣佛,必然深受其利,未來經濟發展及常住人口增長潛力巨大,帶動樓市發展;另一方面,廣佛現階段及未來一段時期內常住人口仍大量增長,常住人口的增量意味著潛在居住需求的增加,這必然會進一步帶來房地產市場的長期發展。因此,廣佛長期市場潛力仍然是巨大的。
所以,未來——
新冠疫情終將去,靜待春暖花開時……
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