文|龍溪
來源|商業傳奇
很多跨國百年企業，名稱都是使用創始人的姓名，比如西門子、奔馳等世界知名企業。
日本是全世界百年企業最多的國家，據說有3萬5千家百年老店，數量佔全世界的三分之二以上。在日本，用創始人的姓或名，作為店名、企業名更加普遍，如已有1400多年曆史、世界上最老的企業金剛組，就是金剛家族創辦的。
而在中國，用人名作為企業名稱的很少，特別是新中國成立後，幾乎很少見，即使有用的，更多也只是取自己名字中的一個字。
1、李寧
在中國，李寧可能是少見的直接用全名來命名的企業。
不過，很少有人知道李寧公司最早不叫李寧。
1988年漢城奧運接近失誤後，賽前被寄予國人極大期望的體操王子，在一片罵聲中回國。下飛機後，他選擇走一條偏僻的通道以避免被人發現。當他走到通道的盡頭時，發現健力寶創始人李經緯正捧著花在等著他。
後來，李經緯還邀請宣佈退役的李寧到廣東三水，出資、出地、出力，幫李寧創立李寧公司。
不過，最初李寧公司叫健力寶運動服裝公司。
1994年底，為了避免受健力寶股權糾紛的牽連，李經緯拍板健力寶運動服裝公司脫離健力寶。1996年，公司搬到北京，才更名為李寧公司。
更名為李寧，顯然是藉助李寧的巨大影響力。2008年李寧在北京奧運上點燃主火炬時，李寧公司的影響力達到了高點。
體育名人用自己的名字作為公司名或產品名的不少，在中國也曾有多位體育明星創業時用自己的姓名作為品牌名稱，但無一能達到李寧的高度。
2、步長、大午
還有兩家企業，只取用了名，來作為自己的企業名稱，典型的有步長製藥和大午集團。
步長製藥的創始人是趙步長，陝西西安人。其主要產業在陝西和山東，其中山東的步長製藥已在A股上市。一度，他和兒子趙濤分別成為陝西和山東的首富。
同時，他在山東當選為全國人大代表。其另一個兒子趙超則為住陝全國人大代表。兩人一次參加全國兩會時在人民大會堂內交談，被記者捕捉到，成就了一段佳話。
相比李寧，趙步長顯然不是借用自己的知名度。
河北大武集團的名字也是取自孫大午。
1954年出生在河北省保定市徐水區高林村鎮郎五莊村的孫大午，1985年創立了大午農牧集團有限公司。隨後，他成為國內知名的農民企業家。
他最被人關注的是，2003年，他被誘捕，隨後他因向3000多戶農民借款達1.8億多元，被指犯非法吸收公眾存款罪，再加上其他罪名，孫大午被判有期徒刑3年，緩期4年執行。該事一度在國內引起極大關注和討論。
此外，用人名作為公司名稱的還有隆平高科和澄海種業。不過，與上述幾家有所不同，這兩家企業並非袁隆平和李澄海經營的企業，更多是借他們的名字。袁隆平和李澄海雖然持有公司的股份，但他們的精力仍在主要放在研究上。
3、取自己名字中的一個字作為企業名稱
還有一些企業，沒有使用創始人的名字，而取其中的一個字。
大家所熟知的騰訊，其騰字就取主要創始人馬化騰。
前段時間因“故宮奔馳女”而引起外界關注的忠旺集團，與之類似。
其創始人名為劉忠田，1993年創立了忠旺集團。忠旺集團的忠字顯然取自劉忠田的名字。後忠旺集團在香港上市，劉忠田一度成為中國的首富。
新疆廣匯的老闆叫孫廣信，“廣”字也是取自創業人的姓名。
山東二代孫廣信頗有傳奇色彩，廣匯也是西北的企業巨頭，在烏魯木齊甚至新疆的很多行業，幾乎處於壟斷地位。
類似的情況還有2019年的山東首富所擁有的企業——信發集團。
當時被評為首富的是信發集團的宋傳英家族。宋傳英是張學信的妻子。信發集團正是在張學信的率領下走到今天的。
相比前兩種，只取姓名中的一個字，不熟悉的人不容易把人和企業聯繫起來。
這是一個頗有意思而又難以理解的現象，很多取姓名中一個字作為企業名稱的企業創始人，後來都刻意保持低調，如張學信、劉忠旺等，就相當低調，但他們當初又有意在企業中刻下屬於自己的記號。
不知道他們最初是如何想的？
4、更多有趣的現象
總結一下，把自己的名字用在企業名稱上，龍溪認為有弊有利：
1、用上自己的名字，很受容易讓人聯想到這是一家家族企業，印記明顯。但李寧公司似乎是個例外，李寧一度完全放手，近年李寧公司陷入困境後，才重新出山，併成功拯救了李寧公司；
2、用人名作為企業名，可以很好利用自己的名氣為企業助力，而且讓人一看就知道企業的屬性，並增加信任。李寧不用說，隆平高科和澄海種業，似乎利用名人效應的目的性更強。
3、取一字的，或許只是當時創始人給公司起名字時的一時之念。他們當時還沒有知名度，談不上名人效應。不過，無論是騰訊的騰，還是忠旺的忠、信發的信、廣匯的廣，都著很深刻的寓意。
4、在中國建國前的企業中或者東南亞華人創辦的企業裡，很多時候不是用名，而是用自己的姓，如當年拍出無數好電影的邵氏兄弟（香港）有限公司，是由邵逸夫一手創辦的；印尼的三林集團，是由林紹良創辦的。
5、還有一些企業，企業名不用人名，但旗下品牌使用人名。比如泰國的正大集團，其旗下有“易初”品牌，如易初蓮花超市（後更名為卜蜂蓮花），北方易初摩托、上海易初摩托等，易初，是如今正大集團掌舵人謝國民的父親的名字。其四個兒子中間一字分別是“正、大、中、國”。正大集團的正大，取自老大、老二的名字。
從企業名稱就會發現，商業圈挺好玩的。
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