“90後”、“Z世代”，每一個符號的自我標榜，都代表著一個圈層的自我表達。時至今日，無論我們是否願意，我們都已然隨著生活環境、文化背景等因素的變遷日益“圈層化”。我們置身於此，這既是我們的選擇，同時選擇也塑造了我們。
這是一個“自我”的時代，互聯網的成熟與區塊鏈的興起，無不證明著“去中心化”的社會關係趨勢成形。“圈層營銷”相較於盛行了一個多世紀的“大眾傳播”，“群體傳播”正在悄然改變營銷環境。而想要深入圈層人群靈魂，引起品牌價值的共鳴和認知，打造突破圈層的內容營銷是關鍵點。
1 聚焦“1%”以“本質”感觸精英生活
“精緻生活”是一種趨勢，“精英生活”是一種追求。國內消費市場的不斷升級，給高端產品帶來了巨大的機遇。
如何打響高端品牌認知戰役，首先要做的就是“精準聚焦”
聚焦需求、聚焦個性文化、聚焦核心圈層。
COLMO以“生活進化論”開啟精準聚焦，在“以理性美學引領精英生活進化”的核心內涵驅導下，用品牌文化的輸出，去尋求一群“1%”的超級個體。
“他們把美學作為生活的標尺，摒棄功利主義的裝飾。他們不太關注粗淺的娛樂節目，更向往小眾的、理性的領域，並希望提升自我人文素養。這是一種新的精英式的生活方式，生活的品味在於——迴歸本質。”
品牌理念與圈層人群極致生活追求的重合，是營銷最佳的膠合劑。以此打造破圈層內容，更易建立圈層共同文化氛圍，讓目標圈層對品牌產生深度的精神認同。
2 攜手《看理想》內容與品牌的一見鍾情
營銷內容決定消費感知，消費感知劃分人群文化，人群文化左右品牌抉擇。營銷的最終目的，就是為了觸達圈層核心需求，只有從源頭影響產品，讓產品本身賦予更高的價值，再塑品牌內涵，才能進一步實現「品效合一」，這就是品牌表達的最佳載體。
看理想的誕生從來不是為了大眾化的文化宣導，“小眾精英化”的文化滲透成為了其IP的核心祈求。深度就意味著小眾，但越精準的小眾圈層，就擁有越大的內容粘性，這就是所謂圈層“明星效應”。
看理想《爾雅》通過對文化與藝術的闡釋，把“硬性”知識和“軟性”文化生活指南進行結合，呈現出美與藝術的完整語境。
內容、圈層......高度重合，這正是COLMO選中他們的原因。通過和看理想內容共創打造而成的《爾雅：包豪斯的革命》，COLMO以陳丹青和梁文道的講述，將“生而非凡”的品牌精髓與包豪斯主義的設計美學相結合，加以昇華和提煉，與受眾圈層深度對話，傳達理性美學引領生活進化的核心理念。
3 內容共創 內容創造品牌，文化塑造定位
COLMO是內容的見證者，也是內容的參與者，更是內容輸出文化的定義者。節目中COLMO與主講人梁文道一起在德國魏瑪街頭觸摸，還原百年前那場短暫卻影響全球產業至今的文化運動；與陳丹青一起對談百年，回溯理性美學的藝術起源。
COLMO以最為合適的方式，講述包豪斯、講述理性美學、講述“COLMO”。它是梁文道口中的：“要回歸本質，越本質的東西才能以簡馭繁，才能夠留得長遠”，也是陳丹青言語中：“真正的精英人士，總能在最簡單的事物中挖掘出驚喜，讓生活的質感變得與眾不同”。
這一切都恰到好處。COLMO作為內容共創者，未曾喧賓奪主地改變內容輸出、左右文化表達，而是以著72min之久的視頻內容，無時不刻地宣導著自己的品牌“命題”。
“時代越是複雜，生活越要簡單”
COLMO攜手看理想，打造《爾雅·包豪斯的革命》，在品牌和平臺基礎上，從文化的角度，搶佔高關注度，釋放定義生活方式的核心信息，利用梁文道、陳丹青IP流量，為COLMO站臺背書，以文化相關的元素去詮釋品牌的特性，與高端小眾圈層共鳴，塑造、傳遞COLMO產品美學理念及品牌形象定位。
4 營銷進階
定義品牌文化，品牌建設的第三重境界
“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。”
——奧格威
伴隨著媒介技術的發展，營銷策略也在加速進階。從傳統的宣教，到文化劃歸式的的圈層營銷，它伴隨著消費者的進化而來，同時順應了生活進化的趨勢。
文化劃歸不僅僅是一種圈層的自我分類，更是品牌文化的一種自我定義。符號化的品牌文化，在圈層營銷中賦予了品牌更高級的魅力，幫助品牌集聚圈層凝聚力，併為品牌的內容營銷輸出不斷輸送靈感，這就是品牌營銷的第三重境界。
這一次，COLMO不僅找到了“高度重合”的IP節目，更難為可貴的是，實現了品牌與節目乃至整個高端圈層的文化劃歸。《爾雅：包豪斯的革命》中“解讀包豪斯、倡導理性美學”不僅僅回應了受眾圈層的期待，也實現了品牌理念的再度強化，達成了品牌文化的全新定義，為“COLMO”、“包豪斯”、“理性美學”、“1%超級個體”形成了明確的文化屬性關聯。
以高端內容定義品牌文化，進而塑造目標圈層，這就是圈層營銷時代最為精準的消費者錨定。
“時間線性前進，生活理性進化”
——此次營銷活動slogan
COLMO在2020年初打響的這一槍，打開了今年圈層營銷高端化、內容化的全新局面。創造性地通過節目和品牌的高度融合，在傳播“理性美學”和“生活進化論”核心理念的同時，重新定義品牌文化，一舉完成了品牌與平臺的圈層融合。
這種文化劃歸式的圈層營銷，不僅僅實現了“圈層”的自我擴容、逐步升級和再複製，更是為未來的品牌營銷，塑造了一把理性進化的鑰匙。
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