曹政情
作为包装设计师而言：包装的定位设计，可有效地帮助我们从重点人手，构想出简洁 、个性的产品包装设计，而好的包装设计方法的运用会吸引消费者，进而促进商品的销售 。
包装的设计定位起源于六十年代 ，它是根据产品的特点、消费者需求及市场等情况所确定的信息表现与形象表现的战略规划，其目的是为企业或产品树立形象，并以此来区别、突出其他同类产品，从而在消费者心中塑造一种与众不同的视觉感受 ，最终在激烈的竞争中脱颖而出！
包装定位设计就是一种具有战略眼光的设计指导方针，包装设计中产品没有定位就没有目的性 、针对性，只有遵循设计定位规律才能使产品立于不败之地！
《孙子兵法》：“故善战者 立于不败之地 而不失敌之败也”意思是说擅于作战的人，懂得给自己创造不被击败的条件，另一方面又不会放过敌人任何可被击败的破绽。
品牌就是一个名字、标记 术语、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”。当今人们普遍信任品牌、追求 品牌、崇尚品牌，品牌定位有助于潜在顾客记住企业所传 达的信息，包装设计是品牌的重要部分，是品牌价值的提高与升华。
当消费者真正感受到品牌的特征，并且被其独特的个性所吸引时，品牌就会在消费者心里留下很深的印象 。
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好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。创意定位策略是成功包装设计的最核心、最本质的因素。 包装设计师要赋予包装新的设计理念，要了解社会，了解企业，了解商品，了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针，没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的意义。
1 牌名定位
牌名定位就是商标和品名定位。一般来说是表明厂商的名称、厂商所处的地域特征和经营历史，以及产品的特性等。要从市场学、经济学、美学、文学诸多方面的知识中吸取养分，赋予商标设计高品位的永恒审美情趣，耐人寻味。
商标需要
①便于识别和记忆。它要求商标的设计简洁，造型适合于大众欣赏习惯，便于产生认同感。图形构成简单，容易在非常短的时间里给观者形成记忆，留下深刻的印象。
②加强视觉冲击力。它要求商标的造型色彩明快醒目，利用色彩的光学原理和色彩搭配的对比协调关系，吸引观者的注意力，达到一种下意识的强迫效果。扼要地体现厂商的经营理念和特色。它要求商标设计把企业的历史、地理环境、产品的特点、销售对象的喜好特征、企业的未来目标等直观或者抽象地表达出来。
商品定位
①产品定位。也就是突出产品的形象，以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。
②功能定位。任何商品包装都有其特有的功能，首先要求包装的材质、造型结构合理，易于运输、保存、放置、观赏，并通过特定的形象、色彩、文字来体现，便于消费者辨识和携带。
③类别定位。不同的产品具有不同的产品属性，如酒类、饮料类、化妆品类等，不能混淆，设计时应对同类产品进行市场调查，找出各类似产品的共性与特殊性，从而找到包装设计的切入点。
④特点定位。应该说包装设计之所以有生命力，关键就在于它具有活生生的个性，没有特点就无法吸引消费者。
⑤档次定位。包装设计如不考虑档次的规格就等于无的放矢。档次定位要求产品和包装设计表里一致，要求产品和包装的价值比重不能失调，要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价格，否则会形成误导，损坏产品的名誉。
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在进行包装设计时，定位是很重要的，做好定位需要综合考虑以下几点。
1.考虑品牌风格。
2.考虑目标客户的喜好与特性。
3.考虑产品使用特点与应用场合。
4.当前或未来(在产品销售周期内)的流行元素。
5.切合市场营销策略。
