談及保健品的第一印象，無非“朝陽行業、騙老人家、昂貴、養生健康、誇大宣傳……”這些詞。
我國當今保健品市場的主要消費人群主要還是靠中老年人，而我國人口老齡化日益嚴重，截止目前，我國60歲以上老年人口超2.3億，是世界上唯一的一個老年人口過兩億的國家。
很多看熱鬧的人會問，保健品有用嗎？賣保健品的人有沒有騙人？其實保健品就像一把刀，主要看拿刀的人怎麼用。
百度百科裡講到，隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。
在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。
而從20世紀80年代起步的中國保健品行業 ，在短短十幾年時間裡，已經迅速發展成為一個獨特的產業。保健品行業不缺失合法合規，有質量保障的廠商、經銷商。
這裡不是刻意曝光，該見光的早已在媒體上、大眾心中見光了，然而，中國當今的保健品市場卻還是混亂異常。
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1、銷售人員素質參差不齊，魚龍混雜
銷售人員、老闆素質高至大學生研究生，低至小學未畢業；從業年齡高至六七十歲老大爺大媽，低至十五六歲少齡人。
未乏正統人士，也有違法案底人派。只要是人，行業裡都招都用都有。管他三七二十一，只要有想掙錢的，培訓了就可以上崗。無法保證素質水平的質量，所以保健品的名聲就這樣因為一開始的從業人員敗壞的。
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2、各種會銷，營銷模式套路
2000年後，表面數據顯示中國保健品的產值接近了500億。這只是產值，那如果是營業收入呢？於是乎各種營銷模式、套路在各城市、鄉村遊走。最為可惡的是非法會銷模式，打一槍放一炮就變換位置，奈何想找人抓人也難摸點。
媒體各種曝光老人家去體驗店被洗腦，年輕人各種勸告都聽不下去。這是雙向的，一個敢做，一個敢買，一個巴掌拍不響。
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3、誇大宣傳產品功效
記得連續幾年國家315平臺，各媒體連續曝光保健品誇大宣傳騙人的內幕，只能講，野火燒不盡，春風吹又生。
只要能賣的保健品，就通過服務、開講座，請“專家”把保健品吹得神乎其神，不僅能治療高血壓、高血脂、高血糖，還能防癌抗癌，治療老年人的各種慢性疾病。
吃了他們家的保健品能把醫生下病危通知書的人救回來，坐輪椅的也能站起來正常走路。吹是不用本錢的，無憑無據，但是抓住了老年人的空巢和慾望需求的心理，講得老人家深信不疑。
最無語的案例就是，一家老人家兒女報警舉報，勸說老人家無果，警察親身參加講座暗訪，掌握了銷售團隊的犯罪證據，在實施抓捕時，一大群老人家把警察拉住叫：不要冤枉好人，他們沒有騙人。
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4、昧著良心牟取暴利
一個幾十塊錢成本的保健品能經過各種包裝誘導人以5980元人民幣的價格購買。除去中間各種消耗，那盈利已經是原來的多少倍？
很多都是用最為普通的原材料蔬菜水果提取，但能和冬蟲夏草，千年人參，熊膽等等扯上關係，翻身一躍到上萬的價格，再而通過所謂的優惠活動、專家、領導特批便宜一半的價格賣出去。
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5、規章制度不夠完善、執行不到位
國家一直在嚴打嚴控，但無論什麼規章制度，總有別有用心的人會知法犯法、打擦邊球。
而在保健品行業，政府部門可是投入了大量人力物力摸查狠打，但是能敵得過眾多勞動從業者？
在保健行業來講，絕大多數從業者來講還是遵紀守法的，但擦邊球那管不著，理不到吧？就像“戰狼2”裡的那個村霸的一句話：你總有不在的時候吧。一切都還是從謀利方面講起。
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6、掛羊頭賣狗肉，衍生非法集資行為
國家徹查保健品，心虛的就換成賣醫療器械，賣醫療器械的變成非法集資。名義上各種合法合規的投資項目，誘導人家大把錢大把錢往裡砸，開始小錢收益挺高，後面棺材本都進去了弄得血本無歸，放長線釣大魚的手法屢見不鮮。
打掉一個團伙會有不盡的團伙到處串。明槍易躲暗箭難防。再者掛著乳製品專賣、靈芝專賣、飲水機直營、泡腳養生店的招牌，做著不一樣的行當太多了，數不盡數。
遵紀守法，合法合規實際經營才是市場趨向，投機取巧違法犯罪不可取。
猶記得2018年年底一篇“百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭”牽動了全國各地對保健行業的“百日整治”的大整頓。
然而，抓了大部分大魚，但各種小魚、大魚到處亂串，絕處逢生，有的甚至轉移到互聯網的陣線當中去。模式的大同小異，行業老闆有的抱團取暖，有的八仙過海，各謀出路。
反正是累了，倦了，沒有違法犯規，坑蒙拐騙，但是在大環境下，行業未得到徹底淨化，各種銷售手段、產品亂象叢生，難以名流千古。
腰板挺得直不直，不是一兩個人說了算，是一個行業所有人的行為舉止的體現。
無論主觀還是客觀去看待整個行業，自欺欺人地做著保健行業的人不能說百分百理直氣壯。養生保健是對的，也是社會發展需要。
保健品產業之所以蓬勃發展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產業發展的重要契機；多層次的社會生活需要，為保健品產業的發展提供了廣闊空間。
但是，企業就實際促銷及消費者的消費行為應趨於理智，消費者選擇產品更注重質量、品牌、實際功效才是最重要的，別把所謂的服務當購買的重點。
就像之前講，保健品是一把刀，主要看拿刀的人怎麼用，就像廚師最能體現刀價值。
保健品怎麼去經營才是核心，經營的模式、理念等等要真真正正做到被大眾認可，成為被大眾所敬重的行業才是所謂的朝陽行業。
當然，也希望當下行業能真正越來越淨化，規範，少些套路，多些實際，讓保健品在老百姓實際中能真正起到價值作用。
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