天眼查數據顯示，3月9日，蘇寧易購旗下公司珠海蘇寧易購銷售有限公司新增被執行人信息，執行標的約1016.6萬元，執行法院為珠海市香州區人民法院。
珠海蘇寧易購銷售有限公司成立於2006年11月，註冊資本為6640萬，法定代表人為吳朝坤，蘇寧易購集團股份有限公司控股的廣東蘇寧易購銷售有限公司為該公司大股東，持股90%。
人生中有一些時刻當時看起來毫不起眼，在事後回憶起來才發現意義重大。
對企業來說同樣如此。
疫情催生出宅家經濟，線上購物需求增加，電商行業面臨洗牌期。
但在疫情期間各大電商平臺的營銷、配送能力也都受到挑戰，雖然目前尚未有最終財務數據出爐，但蘇寧易購在近期的表現，仍然令人惋惜。
不久之前，蘇寧易購八大產業管理幹部齊齊上陣背銷售任務賣貨的消息被刷屏。
這並不是蘇寧首次要求員工背銷售任務，在此之前，蘇寧小店員工就公開表示，“賣不了的東西，員工必須消化掉。”在此次全員上陣賣貨之前，蘇寧小店、天天快遞等一線員工已經承擔了蘇寧零售商業中的一部分銷售任務。
即便一線員工揹負較大的銷售壓力下，蘇寧易購在過去五年間的財報情況仍表現一般。
全員賣貨 短期交易量激增
根據當時公開的信息顯示，全產業員工參與社群推廣和銷售。根據蘇寧發佈的公告，此次考核涉及蘇寧集團全產業（總部、大區）管理幹部（不含終端人員），但據蘇寧內部員工爆料，考核對象實則包括非業務崗和銷售崗的所有員工；考核時間為2020年2月27-29日；考核標準為人均保底2單，且訂單總金額達到1000元以上。
在全員動員賣貨後，蘇寧易購在3月3日交出成績單，蘇寧拼購2月份實現逆勢上揚，訂單量同比增長866%，GMV同比增長2061%。
雖然蘇寧最新一季度的財報還未更新，但是從2019年前三季度的財報數據顯示，從去年1月至9月，蘇寧易購的總營收為人民幣2010.09億元，同比增長16.21%。但在2019年的前兩個季度中，營收同比增速分別為25.44%和21.63%。
全員賣貨是蘇寧易購在業績壓頂下的一次嘗試，越來越多的蘇寧員工在網上爆料，“月薪三千的員工，一個月揹著20000的銷售壓力，達不到目標，或將被離職”。
蘇寧全員上陣賣貨事件剛過去，就又有蘇寧員工公開表示，“315”期間，銷售員工再次背上5萬業績壓力，每名員工帶貨2000元，較上次任務再次翻倍。
其營收同比增速處於下滑的狀態，短期全員動員齊齊上陣賣貨後，能否挽救營收增速下滑的狀態呢？電商平臺的長期銷售狀況很難通過短期的非銷售崗員工上陣賣貨而產生根本性改變。
以一個電商用戶，從用戶體驗角度來看這個財經問題，或有不同的發現。
在2019年半年報發佈時，光大證券曾指出蘇寧雖然短期經營利潤承壓，但其線下場景在業態寬度和下沉市場廣度兩個方向的深化 ，會給蘇寧帶來更好的增長表現。
實際情況真的是這樣嗎？蘇寧曾重金打造的線下蘇寧小店目前未看到有突出表現，關店數量越來越多，寄希望於家樂福的能彌補快消體系短板，強化在線到家服務，但受制於家樂福的門店數量，被物美多點壓制。
此外，曾經佈局的天天快遞也表現一般。
零售業務重金砸線下 盈利預期無望
嚴格來說，蘇寧小店現在已經不在蘇寧上市公司的財報中體現了，但仍屬於蘇寧電商，在線下佈局的重要一環。
蘇寧官方數據顯示，2018年上半年只有732家蘇寧小店，但截至2018年12月31日已達4119家，不到半年就開出3400餘家，加上4月份收購了289家迪亞天天，一年淨增4408家。
在蘇寧小店上線後的頭一年，2018年7月底，蘇寧小店全國878家門店實現營收1.4億，淨虧損2.96億，債務高達6.53億，算下來平均每家店每月就近乎要虧掉5萬。
大量開店成本攀升，新店尚無盈利能力，蘇寧小店的虧損和負債或將繼續擴大。即便如此蘇寧仍未有放緩的意思，今年1月，張近東將年內開店目標加碼至15000家，按單個蘇寧小店成本100萬元估算，蘇寧已投入將近13億元。按照其2018年4.02億元淨利潤來看，要實現開店目標首先必須有大把的現金流支持，而從財務報表來看情況並不樂觀。
蘇寧小店目前的財務數據不公開。但蘇寧小店運營一直飽受市場質疑，小店成本低，高效物流才能讓店長有利潤，有信心做業務。然而相較於7-11、全家等成熟的便利店運營商，蘇寧小店發展並不成熟，缺乏精細化管理，物流配套缺乏，品牌效益不佳。
蘇寧電商在配送方面也存在短板，全資收購天天快遞後，起初希望借天天快遞，建立起基礎設置建設，能夠讓蘇寧線上業務更上一層樓，但天天快遞的表現讓用戶差強人意。
2018年，蘇寧物流召開天天快遞網絡大會。會上，蘇寧物流執行總裁、天天快遞總裁姚凱為天天快遞定下“三年目標”日均單量突破2000萬，實現有質量的規模化發展；末端網點突破10萬+，100%縣鎮覆蓋；服務質量衝刺第一。
實際上，被蘇寧收購後天天快遞依舊沒有起色，反而淡出大眾視野。
“沒想到同城快遞還要等上七八天。”網友在蘇寧頁面上吐槽蘇寧物流成績並沒有那麼強。
值得一提的是，蘇寧電商業務不溫不火，但外部投資頗有心得。
2017年蘇寧易購利潤總額為43.32億元，其中投資收益43億元，佔總利潤的比例高達99.27%，若扣除投資收益，則淨利潤為負。這樣的情況延續到2018年，在第三季度，扣除出售阿里股票獲得的收益，蘇寧淨利潤也僅有4.02億元。
2018年底，蘇寧易購再度發公告出售持有的阿里巴巴股票，清倉後蘇寧靠賣股票拉高利潤的操作將徹底終結。
在線下轉線上過程中，蘇寧瘋狂激進開拓市場，刻意培養線上流量的方式，卻沒有從物流等實際業務上改變，反而失了人心。激進目標KPI考核後將駛向何處？
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