文|聰明小生
近日，愛奇藝公佈了截至2019年12月31日的第四季度以及全年未經審計的財報。數據顯示，愛奇藝第四季度營收75億人民幣，同比增長7%，高於預期，但淨虧損25億。愛奇藝在2019全年總營收為290億人民幣，同比增長16%，全年淨虧損高達103億人民幣，而2018年虧了91億，虧損規模進一步擴大。
有的網友或許會疑問：愛奇藝在2019年為何會虧損那麼多？事實上，對於愛奇藝虧損一事，筆者毫不驚訝，因為加上了19年，愛奇藝已經連續虧損10年了，你沒有聽錯，就是這麼一個視頻平臺，連續虧了10年，自2010成立起就從來沒盈利！
根據現有的信息，愛奇藝在2010到2012年這三年裡也是虧損的，但具體虧損多少網上沒有公佈數據。而愛奇藝在2013在2017年這5年時間裡，淨虧損分別為7.4億、11億、25.7億、30.7億、37.4億，加上上面說到的2018年虧91億、2019年又鉅虧103億，7年虧損了超過300億人民幣，且虧損規模正在進一步擴大。
在愛奇藝營收結構中，收入來源主要為會員收入以及廣告收入。截止至第四季度末，愛奇藝會員數量達到1.07億，同比增長22%，是目前國內會員數量最多的視頻網站。2019年愛奇藝會員營收達到144億人民幣，佔總營收的一半，由此可見，會員收入是愛奇藝的“命根”。愛奇藝2019年全年廣告營收則為83億，同比下降20%，廣告收入不容樂觀。
那麼，到底是什麼原因導致愛奇藝連虧10年？
根本原因是常年居高不下的內容成本，這是導致愛奇藝虧損的最主要原因。作為一個主流視頻網站，愛奇藝在娛樂綜藝這一板塊擁有巨大的優勢，很多娛樂綜藝節目跟愛奇藝都有合作，因此愛奇藝上可以播放這些娛樂節目。此外，愛奇藝近年來又招演員拍自制劇，明星片酬、製片成本、後期宣傳等，這些都要消耗巨大的資金成本，直接導致虧損規模擴大。
愛奇藝也意識到，壓縮內容成本是縮小虧損規模的主要手段，愛奇藝往這方面努力之後也取得成效，第四季度營收成本相比於2018年同期下降了7%、內容成本相比2018年下降了13%。當然，在高成本的帶動下，愛奇藝在其他方面比如說遊戲業務出現強勁增長，貢獻了部分收入。
愛奇藝想迅速扭轉虧損狀況，除了繼續壓縮內容成本之外，在會員身上多收費是也是一個“妙招”。 眾所周知，視頻網站會員來錢是非常快的，上面也說過，愛奇藝會員收入佔據總收入的一半，1.07億會員貢獻了144億收入，如果會員收費適當提高一點，那麼會員營收規模會再次擴大，虧損也能迅速降低。
去年12月，愛奇藝因為超前點播被人民日報點名批評，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示：“中國市場會員價格大概是美國的1/5，甚至泰國、越南都比我們高！” 愛奇藝CEO龔宇也表示會員費用太低了，公司目前正在計劃減少會員費用促銷、提高會員價格，計劃從2020年開始實施。
就目前情況來說，大家覺得愛奇藝的會員費用貴嗎？如果愛奇藝真的把會員價格提上去，你們是否會支持？
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