沒落的貴族，摩托羅拉，這家企業大家最熟悉不過了，特別是經過了尋呼機時代的人，摩托羅拉幾乎就是尋呼機和對講機的代名詞，在二戰的時候，通信兵身上幾乎都是摩托羅拉產品。
1928年，摩托羅拉就創立了，原來他叫做加爾文製造公司，加爾文就是他的創始人，早期他是生產汽車裡的收音機的，摩托羅拉就是這個收音機的品牌。所謂的motor，就是汽車的前綴，二戰開始後美軍非常重視無線電通信，所以開始研製便攜的無線電工具，而摩托羅拉一些工程師也加入了研究小組，1940年摩托羅拉的產品上了戰場，這就是SCR300，後來做了改進，成了SCR536，一個比大哥大還要巨大的手提式對講機。據說這個玩意重量達到了4公斤，但只能覆蓋一公里半，在樹林裡就完蛋，覆蓋面積只剩下300米了。但儘管如此，這在當時，仍然是統治級的通信設備，而且也是眾多設備中最穩定的。
由於有了軍隊的訂單，摩托羅拉的生意很好，名氣也越來越大。後來戰後，他乾脆改名就叫做摩托羅拉，自此到90年代，這中間的50年時間，是摩托羅拉的黃金時代，在模擬無限通信領域，他有著無可比擬的技術優勢，那個年代AT&T是電話之王，RCA美國無線電公司是廣播收音機之王，而摩托羅拉就是無線通信之王。
摩托羅拉一直試圖發明手機，一開始他弄了一款車載電話，比如電影中我們都看到過這玩意，但他始終是富人的玩具，車載電話甚至比車都貴。12年後摩托羅拉發明了車載對講機，主要配給了警察和出租司機，現在甚至還在使用，到了1963年，摩托羅拉又創造出了一個偉大的發明，甚至震驚了世界，這又是什麼呢？
摩托羅拉在1963年再次震驚了世界，這一年他發明了世界上第一個長方形的彩電顯像管，而且迅速成為了行業標準。1967年，摩托羅拉進而生產出了第一臺全晶體管的彩色電視機，這標誌著摩托羅拉的產品開始進入民用市場，但是並沒有想象的順利，1974年，摩托羅拉又把這個彩電業務賣給了日本松下，所以現在很少有人知道，摩托羅拉才是彩電的鼻祖。
到了80年代，摩托羅拉推出了68000微處理器，這個我們之前也講到過，被IBM的場外小組採納成為了最早的電腦處理器，隨後他在數字處理芯片DSP上面也有了長足的發展，給摩托羅拉又帶來了一個新的金礦，直到今天這個金礦依然存在，當然如果要說摩托羅拉歷史上最大的貢獻是什麼，那還得說是他的民用蜂窩式移動電話，也就是早期的大哥大，這是在80年代初發明的，摩托羅拉也就自然而然的成了手機的發明者。1990年，摩托羅拉的營業額做到了100億美元，在IT公司中，僅次於IBM和AT&T。
但是此時歐洲和美國開始了移動通信標準之爭，歐洲用了GSM標準，而美國則搞出來三個標準，有兩個跟GSM差不多，還有一個是CDMA，這就是所謂的第二代移動通信技術，當時摩托羅拉的模擬手機，屬於第一代通信技術，他在這個裡面佔據了壟斷利潤，所以很難做到自宮，去做不靠譜的第二代技術，即使研發了，也是進展緩慢。相反當時像諾基亞這樣的公司，在模擬通信技術領域幹不過摩托羅拉，所以就繞道而行，率先佈局了二代技術。當然一開始數字手機是很醜陋的，甚至信號還遠不如模擬手機。
大家一定還記得，大哥大的樣子，超級大還有一個天線，又重又笨，這是因為在摩托羅拉內部，總是一種技術決定論，他們覺得只要能通話清晰，其他一切都不重要，但這點恰恰在二代通信技術市場成為了摩托羅拉的致命傷，其他品牌紛紛在外形和設計上進行突破，而摩托羅拉則反而落後了。
摩托羅拉的工程師甚至嘲笑諾基亞和三星，說他們竟然把同一款手機換個彩色的殼子，就當新產品賣。但是沒想到這個市場就是人傻錢多，用戶還真的買賬。另外，此時摩托羅拉掉進了三代接班的泥潭，之前我們講了摩托羅拉是個家族企業，所以他的發展就比較隨機了，主要看繼位者是個什麼人，而總體來說加爾文三世，並不是個混蛋，但也沒有能力去管理一個十幾萬人公司，他比較中庸。所以他只能按部就班，慢慢的坐吃老本。
摩托羅拉畢竟是個巨人，他的每一個計劃都是偉大的不得了，1991年摩托羅拉聯合好幾家投資公司，啟動了銥星計劃，就是要發射77顆衛星上天，然後形成一個覆蓋全球的衛星通信系統，1996年，第一課銥星上天，當時引發了轟動，但是這個工程唯一的缺點就是太費錢了，整個項目投資50幾億美元，每年維護費就要幾億美元，所以銥星的電話要賣到幾千美元的天價，而每分鐘通話則高達3美元，這麼貴的費用讓用戶望而卻步。發展了10年也才20萬用戶，還沒有iPhone一個月的用戶多。擁有極高技術的銥星公司，在2000年就不得不宣告破產，整個偉大的計劃也宣佈失敗。而摩托羅拉也在這上面賠掉了十幾億美元。
但是，最倒黴的並不是賠錢，而是賠掉了時間，當全球都在搞GSM的時候，摩托羅拉卻把過多的經歷和資金投入到了銥星上，結果讓三星諾基亞佔領了市場，此時還禍不單行，摩托羅拉在芯片業務上也敗給了英特爾，被寄予厚望的蘋果公司，此時也因為內鬥江河日下，而微軟扶持的英特爾成為了一家獨大的芯片公司。而在手機領域，他跟德州儀器的差距也在拉開，所以可謂是全線的潰敗。
2001年還趕上了科技股崩盤，摩托羅拉的股價從50美元跌到了8美元，甚至加爾文三世不得不引咎辭職，摩托羅拉也結束了家族的統治。但新來的CEO，也就那麼回事，大規模裁員並且分拆了半導體業務出去，將公司的戰略方向，定位在手機之上。但組織運轉不流暢的問題並未解決，作者說，三星幾個月就能發一款新產品，而摩托羅拉半年都發不出來。而且他的設計成本極高。
但摩托羅拉骨子裡還是有貴族的自尊，他始終看不起三星和諾基亞這樣的公司，認為他們都是玩花架子的。但也始終不明白，自己的技術這麼牛逼，為什麼消費者死活就不買賬，作者說，主要是因為全行業技術進步，導致的邊際效用縮減。就好比，原來一臺低價電腦和高價電腦差距巨大，低價的電腦可能連遊戲都運行不了，而現在基本幾千塊錢的電腦已經可以通吃了。
摩托羅拉作為計算機芯片和通信行業的先驅，但卻沒有走到最後，反而到成了先烈，經過幾次被併購，如今的摩托羅拉除了品牌還在，已經是面目全非，先被谷歌吃下去，又吐給了聯想，直到現在，摩托依然沒有做出一款復興的手機，而聯想整個移動部門，也是毫無作為，所以兩個弱者走到了一起，還想逆襲？這是幾乎不可能的事情。所以摩托羅拉的沒落已經不可避免。
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