人民網強國論壇發佈“2019年度網絡流行語”的話題徵集中，80%的網友把一句“我太難了”成功推上C位。
一時間，好像什麼都可以用一句“我太難了”來做總結性發言。但近日，一組“我發現”文案讓人眼前一亮。
換個視角，世界變了
不妨細細品味一番，如果恰是23歲的年紀，工作第一年，第一個自己負責的小項目，砸了……
“領導不疼，客戶不愛，我太難了”
——經歷挫折後的真實寫照
換個視角，就會發現：
“我發現雄心萬丈總會遇到驚濤駭浪，但我偏選擇做船長！”
——漲自己志氣滅挫折威風
這其實是一組出自新浪新聞app“發現”快閃活動的文案。在活動現場，近千位路人冒著刺骨寒風在北京紅樓公共藏書樓門前排隊，親自體驗了“一日發現一生”的有趣經歷。
快閃營銷，品牌的“印象管理”
我們常說，不把營銷當營銷，就是最好的營銷。在回顧新浪新聞app“發現”快閃活動時，無論從立意，還是從玩法，都是一場成功的快閃體驗式營銷，最終反哺給新浪新聞app和其發現頻道的，更是一次極佳的“印象管理”。
這樣一條水到渠成的營銷路徑，值得我們去仔細剖析。不妨從以下幾個角度探討：
1) 鮮明主題
不可否認，好的立意已經佔據了聲勢的制高點。當全民籠罩在揮之不去的“喪文化”下，新浪新聞app用新穎的視角給出答案，但並不就此“定義”，“人生鮮豔，儘早發現”的視角下是每個獨立的個體。
以“我發現”文案為例，7歲的年紀，正是調皮搗蛋、無憂無慮的時候，也許有人在多年後都不能發現那時的少年正做著怎樣一個雄心勃勃的夢。“我發現我深深迷上孫悟空，是因為大大的英雄夢”，這是我們經歷生活種種後發現的真相之一。
又如，35歲的年紀，互聯網社畜還在“中年危機”的邊緣瘋狂試探，但“我發現很多事情不在於你會不會，而是你做的方向對不對”，冷靜、淡定又不悲觀地發現真相，放下焦慮重新出發才見光明。
洞悉人生、生活的變數，發現真相，再輔以鮮豔的視覺效果，新浪新聞app“發現”快閃體驗所倡導的“人生鮮豔，儘早發現”，引發不同年齡群體情緒共鳴的同時，也帶來了不少網友行動上的傳播，也就是我們常說的“自來水”。
2) 圈層傳播
在這場快閃體驗活動中，有兩位非常具備“發現”眼光的大咖：知名主持人張騰嶽老師和知名古生物學家邢立達老師。
網友的“童年陰影”《走近科學》輕鬆線下版就此開啟，張騰嶽老師用他獨特的講述方式，讓現場觀眾很快get了營口墜龍事件被隱藏的真相，以及夜光神秘UFO飛碟等知識點。
網友心心念唸的“嚶嚶怪”邢立達老師也終於在活動現場頻繁“翻牌”了。除了向觀眾幽默解說張三丰內力與恐龍爪之間的關聯，還表演了“各個國家有各個國家的國歌”，引得官微線上“捧哏”。
從兩位嘉賓的粉絲受眾特點來看，普遍擁有強烈的好奇心和求知慾，對生活充滿熱情。一睹“廬山真面目”的名場面，讓眾多路人見識了什麼才是“實力寵粉”。這樣的氛圍無疑會帶動更多人開始關注生活的另一面，豐富且有趣。
找準“鐵粉”群體，在多重感染下，新浪新聞app“發現”活動也引發一波明星、大V的助力。郎朗、雷佳音、任素汐、楊紫、張靚穎、張召忠、馬伯庸、河森堡、同道大叔、邢立達、張雪峰、高慶一等紛紛從不同視角，表達對“發現”的態度，引發更多“圈外”路人對“發現”的思考，以及對新浪新聞app發現頻道的關注。
迴歸營銷本質，寶藏嘉賓與明星們的“發現”人生分享，亦與新浪新聞app發現頻道的理念高度契合：凡事都要用雙眼去辨別真偽，不斷打破認知壁壘，才能發現真相。在這波“自來水”的加持下，掀起一番“發現”熱潮。截至目前，由@新浪新聞品牌官 發起的#我發現了#、#發現新聞之外的精彩#等相關話題熱度持續攀升，目前閱讀量已經突破3億，超28.5萬人參與了討論。
3) 玩法互動
快閃活動的玩法歷來是“點睛之筆”。這場“發現”快閃高能互動環節囊括了眼下最熱門的盲盒遊戲、迷宮遊戲等。隨處可見的“我發現”宣言，以及與現場融為一體的發現頻道“軍迷圈”、“星座運勢”、“娛樂熱議”等，讓“人生盲盒”、“人生迷宮”成為一段尋找與發現的經歷，使得整場快閃活動富有內涵。
4) 效果追蹤
有趣、好玩的“發現”快閃也吸引了“北京跟我玩”、“京城少奶奶”等抖音達人圍觀。直播、現場精彩花絮集錦等讓更多被圈粉的網友“舔屏”過足了癮。圍繞流量和品牌，抖音陣地讓“發現”快閃再次破圈而出。
生活在當下，找回新鮮感
很多時候，讓我們感到“太難”的，也許正是生活中匱乏的新鮮感。新浪新聞app“發現”快閃活動從線上到線下，從別樣的視角解讀人生與生活的多面，帶給人溫暖、激勵、感動等正能量的感受。或許，這才是吸引吃瓜群眾的原因。
儘管探討人生是一個形而上的哲學命題，但生活在當下，關於快樂、感動等馬斯洛需求中更高層次的本能需求，與我們感知這個世界的方式息息相關。我們的圈子，我們的認知，我們獲取訊息的方式，時刻需要新的“發現”。新浪新聞app發現頻道的價值在於，架起了一座大眾與精彩世界的橋樑。
也絕非僅僅架起一座“橋樑”。信息時代，紛繁複雜是常態，新浪新聞app發現頻道亦想成為一座“燈塔”。囊括了影視、時尚、體育、情感、軍事等眾多領域的熱門內容，它是在以更接地氣的新聞方式，引導大眾走向一條“發現新聞之外的精彩”道路。立足於新聞之上，新浪新聞app發現頻道想要幫助大眾發現真正重要的、可信任的內容，在滿足大眾閱讀興趣的同時，又能幫助他們不斷打破固化的認知壁壘，自我覺醒。
4個世紀前偉大的思想家、數學家、物理學家帕斯卡爾早已道明一切：“人是會思想的蘆葦。”我們全部的偉大與尊嚴，就在於孜孜不倦地推進對這個世界和我們自身的認知。
人生鮮豔，儘早發現！
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