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随着啤酒逐渐进入旺季，啤酒开始成为超市的主推酒类产品。小编最近走访北京的部分超市发现，啤酒市场正在悄然着一些变化：过去“一家独大”的百威看似势力有所减弱，喜力的存在感反而增加了不少。
宣武门沃尔玛超市的啤酒特价专区内，小编看到，百威和喜力、嘉士伯等进口啤酒品牌摆放相对集中，从布货情况看，至少在这家超市内，百威明显布货占比更高，部分产品甚至出现了售罄的情况。喜力的位置相对边缘化，布货占比也更少，不过，值得注意的是，喜力的部分产品也有售罄的情况。
小编又前往了健翔桥附近的家乐福。在这里，百威和喜力在货架占比上几乎势均力敌，无论瓶装还是听装，两个品牌都不相上下，而且看起来销量都还不错。
BHG崇光百货店的啤酒主要以进口为主。在这个进口啤酒“厮杀”的主战场，小编发现，百威相对于其他啤酒品牌，货量反而较少。喜力也有部分瓶装产品。
在当下的啤酒市场，百威的绝对优势正在丧失。这从百威亚太近年的业绩报告中也可以窥见一二。2019年，该公司收入65.46亿美元，同比增长1.8%，计算汇率影响及范围变动后，则同比下滑2.9%；实现股权持有人应占溢利8.98亿美元，同比下滑6.3%；总销量93.17亿公升，同比下滑3.0%。
对此，百威亚太方面的解释是：韩国市场竞争严峻，以及去年下半年中国夜生活渠道疲软。
即便在中国市场，百威亚太的业绩也没有太多亮眼之处。2019年，在每百升收入增长约为6.4%及销量下降约为3%的推动下，百威亚太在中国市场的收入增长约为3.2%，其中，2019年四季度收入下降了3%。
近年来，啤酒市场逐渐呈现高端化、集中化趋势，作为高端啤酒的代表品牌，百威也面临着同为”夜场“起家的喜力啤酒的冲击。
2018年8月，华润啤酒以243.5亿港元收购喜力啤酒中国区业务后，双方各取所需、共同发展。华润啤酒以喜力拓展高端市场，调整产品结构。喜力则借助“老大”华润的渠道大力拓展市场，与百威抢占市场份额。
相关数据显示，2019年，喜力集团实现收入284.43亿欧元，有机增长5.2%；实现营业利润40.2亿欧元，有机增长3.9%；实现啤酒销量2414万千升，有机增长3.1%。其中，作为全球主要啤酒消费市场之一的亚太地区，2019年销量增至310万千升，有机增幅高达11.8%。
在中国酒业协会副秘书长何勇看来，国内啤酒市场不断升级，消费市场也释放出更多红利，且未来啤酒企业也将主要依靠高端啤酒的销量增长。啤酒整体消费水平以及消费产品结构都在提升，啤酒行业作为充分市场化的行业，产品定价权在于市场，这也是啤酒消费升级给啤酒行业带来的整体改变。
百威与喜力的角逐加剧，也将促使企业在产品结构以及市场布局等方面得到进一步优化与提升。未来，啤酒市场下一步将倾向于各大巨头，呈现集中化发展。
冯若男/文并摄
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