线上直播风口下,家居行业如何演绎模式

疫情加速家居企业两极分化趋势,一部分抗压能力差的企业艰难自救,效果不佳 ,勉强维持;而另一部分业务能力出色的企业在疫情下展开了更具实效性的战略转移。慕思寝具与金牌厨柜就是其中的典型代表者。他们紧紧抓住线上直播的风口,利用滴三方——天风云爆无限裂变视频直播模式,开拓新流量路线。

疫情期间线上推广、线上获客、线上服务、线上办公等成为常态化。如果说在疫情之前,线上渠道只是家居业的陪跑员,那么在疫情之下就是裁判。在一切以流量为前提的需求下,被迫拥抱互联网。家居行业的渠道发展将全面转向以互联网为核心。


线上直播风口下,家居行业如何演绎模式


“流量为王”是家居行业永恒的主题,线上渠道的中断将会呈现出线上渠道为王的格局。而家居行业的命脉更是以获客、成交为核心。传统获客方式已经显露出成本高昂且不够精准的弊端。线上获客依托滴三方平台,挖掘线上亿万级流量,从中引流聚合出家居企业所需要的“私域流量池”。

如今各大家居品牌都在加紧争夺线上直播流量阵地。在这段时间直播活动层出不穷,流量问题得到了有效解决。限制性过强的线下实体零售被灵活性更强的线上渠道所替代。在流量争夺战里,几乎称得上名号的家居企业都在直播领域试水。滴三方——天网云爆模式无疑在这场直播大战中取得了决胜性地位。


线上直播风口下,家居行业如何演绎模式


家居行业的发展始终在不断变迁,家居行业的营销模式也一定会出现颠覆性革新。从管理和营销的角度看,线上渠道的重要性从前所未有的凸显。在家居行业营销业态日渐丰富的背景下,家居行业格局也将新的变化。

实体店限制场景消费,因此客流量的营销额很容易受到场景因素的影响。而线上流量的增长就容易得多。虽然与线下渠道相比,现有的业绩占比仍然只占一少部分,但是其全新的增长点具有无限裂变、大量引流的特性。线上红利的机会要大大高于线下。


线上直播风口下,家居行业如何演绎模式


滴三方——天网云爆模式突破现有市场观念,对原有的市场局势产生巨大冲击。家居行业新模式、新思维、新方法的出现将会颠覆现有的市场格局。在疫情加速变革的互联网之路上,家居行业要更能寻求线下线上一体化发展,增加渠道的多元化,将全面达成互联网式的覆盖营销。



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