近兩年，百年企業百事可樂的廣告越來越年輕了，為保持企業的增長，留住更多的用戶，也不斷的在嘗試轉型。2020.3.11，繼上個月宣佈50億收購中國休閒零食品牌百草味之後，再次出手，以38.5億美元（人民幣約268億），收購美國功能飲料品牌Rockstar。
▲ Rockstar
▲ 紅牛（Red Bull）
Rockstar是美國一個功能性飲料品牌，靠著年輕的設計和37餘種口味，受到千禧一代消費者的歡迎。在美國的功能性飲料市場份額排第三。第一是Monster、第二就是美國的紅牛（Red Bull）了。這裡就不得不提到百事的老對手可口可樂。
▲ 百事可樂
▲ 可口可樂
進入二十一世紀後，人們對健康的生活越來越重視，可樂這種肥宅快樂水漸漸遭到一些崇尚健康人士的抵制。所以，功能性飲料開始成為新的飲料消費熱潮。比如即飲咖啡、果蔬汁、蛋白美容飲、酵素、能量飲料等等。
▲ 可口可樂零度無糖可樂
觀察到這一需求趨勢，百事公司和可口可樂公司作為飲料行業的兩大巨頭，哪裡坐的住。早在2005年，可口可樂就推出了零度無糖可樂。
可口可樂公司與百事在戰略上還是有所區別，百事的業務除了飲料還包括零食和其他食品，比如樂事、桂格等等。
▲ 樂事
▲ 桂格
但可口可樂比較專注於飲料這一塊。前文說到的Monster（魔爪）在美國能量飲料市場處於領先地位。2015年可口可樂 21.5 億美元的價格，收購Monster公司16.7% 的股份，並將可口可樂旗下的能量飲料業務併入Monster，成為其全球優先渠道合作商。2019年，Monster Beverage 的營收達到42億美元，可口可樂在2019年的股價也上漲了15%。
▲ Monster
2018年，可口可樂擬51億美元收購英國最大的咖啡品牌Costa，2019年Q4季度可口可樂咖啡和茶飲領域的銷售額也增長了4%。
▲ Costa
同年，可口可樂收購美國市場上歷史最悠久的碳酸飲料品牌莫克西（Moxie)，“莫克西”最早的品牌歷史可以追溯到1876年，比1886年誕生的可口可樂還要早。
▲ 莫克西(Moxie)
除此之外，可口可樂還購買了運動飲料Bodyarmor的股份，Bodyarmor成立於2011年，定位高端運動飲料市場，提供富含電解質、多種維他命、椰子水等健康飲品。
▲ Bodyarmor
可口可樂這一行為，據說是為了對抗百事旗下的佳得樂。下面聊聊百事公司一些收購舉措。
▲ 康納公司（Tropicana Products Inc.）
1998年，百事公司與世界鮮榨果汁行業排名第一的純品康納公司（Tropicana Products Inc.）合併。
▲ 桂格（Quaker Oats Company）
2001年，百事公司再以134億美元收購世界著名的桂格（Quaker Oats Company）公司，在此一百年前，1901年，幾家美國早期燕麥粉加工商聯合成立公司，桂格麥片公司由此誕生。
▲ 昂特-傑米納麵粉公司(Aunt Jemina Mills)
後續發展中，桂格公司兼併了昂特-傑米納麵粉公司(Aunt Jemina Mills)，以及全球領先的運動型飲料品牌佳得樂等等，
▲ 佳得樂（Gatorade）
這一併購案，更進一步鞏固了佳得樂（Gatorade）世界第一的運動飲料品牌的地位。是美國職業美式橄欖球聯盟、NBA聯盟的指定飲料。百事公司因此一躍成為全球非碳酸飲料行業的翹楚。
百事公司自2009年起就與Rockstar簽訂了北美地區的分銷協議，現如今2020年了，終於將Rockstar收入囊中。
百事旗下目前有百事可樂、七喜、美年達、百事輕怡、百事青檸和激浪等碳酸飲料系列品牌。除此之外還有純品康納、都樂果汁系列、佳得樂運動飲料和立頓即飲茶等品牌。
▲ 七喜
▲ 美年達
有人可能對百事旗下的立頓品牌感到困惑。其實早在1991年，百事公司與聯合利華旗下的立頓合作，在美國進行茶飲料的生產銷售。2003年，百事和聯合利華更是合資成立了百事立頓國際公司，雙方各佔50%股份。百事主要負責新產品的生產和市場推廣工作，而聯合利華主要負責產品研發。
▲ 立頓
百事和可口可樂兩家飲料巨頭的併購史，可以說極大的推動了健康飲料的發展。兩家企業同時特別注重設計和市場營銷，上世紀八十年代百事進入中國，為了與可口可樂紅區別開，除了紅，白，藍的logo標識以外，在營銷和包裝上都以藍色作為主調。
可見，一個品牌的視覺識別，對於品牌定位和市場推廣來說毫無疑問是相當重要的。這種視覺符號，將成為用戶認知品牌的文化基因。就像可口可樂的紅色logo，可口可樂曲線瓶等等。這些經典符號，會成為幾代人的共同記憶。不僅如此，大眾文化符號的認知程度，更是作為消費品品牌，評判其價值的重要方式之一。
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可口可樂廣告分享：
動態廣告：
▲ Empathy Gap
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百事廣告分享：
動態廣告：
▲ 《月光男孩》
▲ 《降臨》
▲ 《海邊的曼徹斯特》
▲ 《血戰鋼鋸嶺》
▲ 《愛樂之城》
平面廣告：
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