近两年，百年企业百事可乐的广告越来越年轻了，为保持企业的增长，留住更多的用户，也不断的在尝试转型。2020.3.11，继上个月宣布50亿收购中国休闲零食品牌百草味之后，再次出手，以38.5亿美元（人民币约268亿），收购美国功能饮料品牌Rockstar。
▲ Rockstar
▲ 红牛（Red Bull）
Rockstar是美国一个功能性饮料品牌，靠着年轻的设计和37余种口味，受到千禧一代消费者的欢迎。在美国的功能性饮料市场份额排第三。第一是Monster、第二就是美国的红牛（Red Bull）了。这里就不得不提到百事的老对手可口可乐。
▲ 百事可乐
▲ 可口可乐
进入二十一世纪后，人们对健康的生活越来越重视，可乐这种肥宅快乐水渐渐遭到一些崇尚健康人士的抵制。所以，功能性饮料开始成为新的饮料消费热潮。比如即饮咖啡、果蔬汁、蛋白美容饮、酵素、能量饮料等等。
▲ 可口可乐零度无糖可乐
观察到这一需求趋势，百事公司和可口可乐公司作为饮料行业的两大巨头，哪里坐的住。早在2005年，可口可乐就推出了零度无糖可乐。
可口可乐公司与百事在战略上还是有所区别，百事的业务除了饮料还包括零食和其他食品，比如乐事、桂格等等。
▲ 乐事
▲ 桂格
但可口可乐比较专注于饮料这一块。前文说到的Monster（魔爪）在美国能量饮料市场处于领先地位。2015年可口可乐 21.5 亿美元的价格，收购Monster公司16.7% 的股份，并将可口可乐旗下的能量饮料业务并入Monster，成为其全球优先渠道合作商。2019年，Monster Beverage 的营收达到42亿美元，可口可乐在2019年的股价也上涨了15%。
▲ Monster
2018年，可口可乐拟51亿美元收购英国最大的咖啡品牌Costa，2019年Q4季度可口可乐咖啡和茶饮领域的销售额也增长了4%。
▲ Costa
同年，可口可乐收购美国市场上历史最悠久的碳酸饮料品牌莫克西（Moxie)，“莫克西”最早的品牌历史可以追溯到1876年，比1886年诞生的可口可乐还要早。
▲ 莫克西(Moxie)
除此之外，可口可乐还购买了运动饮料Bodyarmor的股份，Bodyarmor成立于2011年，定位高端运动饮料市场，提供富含电解质、多种维他命、椰子水等健康饮品。
▲ Bodyarmor
可口可乐这一行为，据说是为了对抗百事旗下的佳得乐。下面聊聊百事公司一些收购举措。
▲ 康纳公司（Tropicana Products Inc.）
1998年，百事公司与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司（Tropicana Products Inc.）合并。
▲ 桂格（Quaker Oats Company）
2001年，百事公司再以134亿美元收购世界著名的桂格（Quaker Oats Company）公司，在此一百年前，1901年，几家美国早期燕麦粉加工商联合成立公司，桂格麦片公司由此诞生。
▲ 昂特-杰米纳面粉公司(Aunt Jemina Mills)
后续发展中，桂格公司兼并了昂特-杰米纳面粉公司(Aunt Jemina Mills)，以及全球领先的运动型饮料品牌佳得乐等等，
▲ 佳得乐（Gatorade）
这一并购案，更进一步巩固了佳得乐（Gatorade）世界第一的运动饮料品牌的地位。是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的指定饮料。百事公司因此一跃成为全球非碳酸饮料行业的翘楚。
百事公司自2009年起就与Rockstar签订了北美地区的分销协议，现如今2020年了，终于将Rockstar收入囊中。
百事旗下目前有百事可乐、七喜、美年达、百事轻怡、百事青柠和激浪等碳酸饮料系列品牌。除此之外还有纯品康纳、都乐果汁系列、佳得乐运动饮料和立顿即饮茶等品牌。
▲ 七喜
▲ 美年达
有人可能对百事旗下的立顿品牌感到困惑。其实早在1991年，百事公司与联合利华旗下的立顿合作，在美国进行茶饮料的生产销售。2003年，百事和联合利华更是合资成立了百事立顿国际公司，双方各占50%股份。百事主要负责新产品的生产和市场推广工作，而联合利华主要负责产品研发。
▲ 立顿
百事和可口可乐两家饮料巨头的并购史，可以说极大的推动了健康饮料的发展。两家企业同时特别注重设计和市场营销，上世纪八十年代百事进入中国，为了与可口可乐红区别开，除了红，白，蓝的logo标识以外，在营销和包装上都以蓝色作为主调。
可见，一个品牌的视觉识别，对于品牌定位和市场推广来说毫无疑问是相当重要的。这种视觉符号，将成为用户认知品牌的文化基因。就像可口可乐的红色logo，可口可乐曲线瓶等等。这些经典符号，会成为几代人的共同记忆。不仅如此，大众文化符号的认知程度，更是作为消费品品牌，评判其价值的重要方式之一。
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可口可乐广告分享：
动态广告：
▲ Empathy Gap
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百事广告分享：
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▲ 《月光男孩》
▲ 《降临》
▲ 《海边的曼彻斯特》
▲ 《血战钢锯岭》
▲ 《爱乐之城》
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