閩商雜誌-閩商網訊（洪翠同）3月19日，成立三十多年的國民男裝品牌利郎發佈了2019年全年成績單。
業績平穩增長
根據公告，2019年，利郎實現營業收入36.58億元(人民幣，下同)，同比增長15.5%；實現經營利潤9.8億元，同比增長11.1%；實現年度利潤8.12億元，同比增長8.1%，利郎為2019年交上了一張漂亮的成績單。
按產品類劃分，上衣仍是利郎最主要收入來源，佔總收入60.3%，銷售額增加15.8%。而利郎於過去幾年不斷加大研發投入的鞋類產品，年內銷售增長超過六成，在中收入的佔比從2018年約7%進一步提升至超過10%。
庫存方面，利郎平均存貨週轉天數為111天。
公告稱，包含輕商務系列以低毛利率賣斷2018年庫存予分銷商的銷售，並已扣除提供予分銷商的銷售回扣補貼。受到暖冬的影響，由分銷商連續經營18個月的店鋪平均同店銷售，從上半年的高單位數增長下降至第四季度的低單位數增長。為減輕分銷商秋冬季的庫存壓力，利郎向分銷商提供銷售回扣補貼，以提升打折促銷的積極性。
截至2019年底，利郎在全國共有2815家零售店，總面積較去年底增加7.0%至約406400平方米，購物商場店總數目增至約780家，佔總店數接近28%。其中，輕商務系列獨立專門店於年內增加78家，達到290家。
2019年利郎新增店鋪數目為145家，雖然沒有達到預期目標200家，但新店鋪選址更為嚴謹，只在優質商業區或購物中心優越的位置開店。
利郎在財報中表示，2020年會以審慎態度開拓市場，重點優化店鋪網絡，開店方面，選址會是首要考慮，而地點優越的購物中心會是首選。但考慮到個別經營能力較遜的分銷商或效益較低的街邊店將會結業，預期整體店鋪數字將維持2019年底水平。
發力年輕化戰略
近年來閩派男裝不斷尋求年輕化、輕奢化，利郎也是如此，為吸引年輕消費群體，利郎於2016年就開始推出利郎輕時尚男裝系列產品。據WIN DATA研究發佈的2019半年度購物關注服飾品牌榜TOP50中，LILANZ（LESS IS MORE）位居第四。
利郎表示，輕商務系列在今年將繼續聚焦開拓鄭州、西安、合肥、長沙、貴陽及南昌等省會市場；其它杭州、溫州、蘇州、南京、青島及天津地區則選擇在核心消費市場開店；在北京及上海等一線城市則不會大力開店，而是以推廣品牌形象為主，配合其它地區發展。
在產品和供應鏈管理方面，也持續提升產品的個性化設計和原創比例，增加了更多年輕、時尚的產品，截至目前，中國利郎研發部門共有約440人員，從產品設計、物料開發以至樣板製作等各個環節，全面提升中國利郎產品的競爭力。
此外，中國利郎繼續以新零售為未來業務的發展重點之一，積極結合線上服務、線下體驗以及完善物流，推廣主系列及輕商務系列的業務。除了已在主要網購平臺上設立主系列及輕商務系列之網店，利郎集團繼續通過微信平臺加強顧客關係管理服務，並於年內通過不同推廣活動加強引流，如推出網上特別版產品、利用門戶網站擺放廣告、委聘網紅推銷、跟百度合作等，特別是利用雙十一網上購物節舉行促銷活動，2019年雙11當天，利郎集團最終成交流水為1.3億元，同比暴增630%。從2019年雙十一利郎所取得的成績來看，其新零售業務板塊顯然取得了較大的突破。
展望未來，利郎表示將繼續“深耕主系列，著力輕商務，推進新零售，延伸多系列，開拓多品牌”，積極提高產品競爭力、設計的原創性和時尚度，進一步鞏固中國利郎在中國男裝行業的領導地位。
此外，對於今年一月開始的新冠肺炎疫情，利郎表示，疫情的爆發對零售行業帶來沉重的衝擊，大部分LILANZ店鋪1月底暫停營業，直至三月中旬，約70%的LILANZ店鋪才開始恢復營業，財報預期，第一季度LILANZ產品的總零售額同比下跌超過40%。集團業務最快能在秋冬季（服裝零售業的旺季）恢復正常。
作為一傢俱有社會責任感的企業，利郎於一月份向中華慈善總會捐贈了人民幣300萬元現金，以幫助疫症感染者及其家屬，此外，一線防疫資源告急，利郎緊急轉產防護服，並捐贈20000件防護服。
財報中還披露了利郎去年的對外捐贈情況，2019全年對教育和慈善團體共捐款人民幣2518.5萬元，主要是捐贈於2020年10月在晉江舉行的世界中學生運動會，以及當地政府承認的其他慈善機構，用於老人、學校及醫院福利等。
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